極客網(wǎng)5月13日消息,美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(Consumer Technology Associa-tionTM)最新的研究結(jié)果顯示:中國在線消費(fèi)群體在可預(yù)期的“在線購買”和“早期購用”高科技產(chǎn)品方面已成為本地區(qū)無可爭議的領(lǐng)先者,其水平已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞太地區(qū)其他發(fā)展中國家的消費(fèi)者。報(bào)告指出,在考慮購買高科技產(chǎn)品時(shí),62%的中國消費(fèi)者更傾向于在線購買,遠(yuǎn)高于亞太地區(qū)其它國家。
昨日,美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會在2016年亞洲消費(fèi)電子展(CES AsiaTM)上發(fā)布了《亞太地區(qū)消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)品擁有現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇研究報(bào)告》的相關(guān)成果。由美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會所有及主辦、上海國際展覽中心有限公司(Intex Shanghai)聯(lián)合主辦的2016年亞洲消費(fèi)電子展于5月11日至13日在上海舉行。
“鑒于其活躍的在線市場,以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對技術(shù)的熱衷,我們毫不驚訝中國在‘在線購買’和‘早期購用’高科技產(chǎn)品方面遙遙領(lǐng)先于亞太地區(qū)其他國家。”美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官蓋瑞·夏培羅(Gary Shapiro)先生說,“在本周的展會上,這種優(yōu)勢和熱情都得到了充分的展示,包括阿里巴巴、京東、蘇寧和1號店在內(nèi)的中國零售商翹楚都參與了本屆亞洲消費(fèi)電子展,這也是世界上唯一一個(gè)能夠讓眾頂級零售商聚集一堂的盛會。這些企業(yè)都非常了解中國消費(fèi)者在線或店內(nèi)購買高科技產(chǎn)品的習(xí)慣。”
在線購買和店內(nèi)購買
在考慮購買高科技產(chǎn)品時(shí),中國消費(fèi)者更傾向于在線購買(62%),而不是去商店購買(38%)。這與印度尼西亞(38%的消費(fèi)者計(jì)劃在線購買)、馬來西亞(33%)、越南(29%)和菲律賓(24%)形成了鮮明對比。在這些國家,在線購買高科技產(chǎn)品還不是非常普遍的現(xiàn)象。
店內(nèi)購買仍然是其他亞太地區(qū)國家最受歡迎的購買方式。其中,傾向于店內(nèi)購買比例最高的是菲律賓,74%的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者計(jì)劃在下一次購買高科技商品時(shí)親自前往商店。越南(71%)、馬來西亞(66%)和印度尼西亞(60%)緊隨其后。研究結(jié)果顯示,消費(fèi)者傾向于店內(nèi)購買主要是因?yàn)槠湎M囉卯a(chǎn)品,而選擇在線購買的消費(fèi)者則更看重價(jià)格與便利性。
亞太地區(qū)高科技產(chǎn)品使用趨勢
在亞太地區(qū)的在線消費(fèi)群體中,認(rèn)為自己屬于早期購用高科技產(chǎn)品的中國消費(fèi)者比例最高,達(dá)到59%,這意味著高科技產(chǎn)品剛剛出現(xiàn),或出現(xiàn)后不久,他們就會購買。緊隨其后的是馬來西亞和印度尼西亞(49%)、越南(40%)和菲律賓(32%)。
對于中國的在線消費(fèi)者來說,最受歡迎的高科技產(chǎn)品是智能手機(jī),其次是臺式電腦、筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)和耳機(jī)。在馬來西亞、越南和印度尼西亞,智能手機(jī)也是最流行的高科技產(chǎn)品。在菲律賓,頭戴式耳機(jī)的擁有率最高。
“中國的高科技公司和消費(fèi)者在全球經(jīng)濟(jì)中扮演著非常重要的角色,”美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會產(chǎn)業(yè)市場研究部高級總監(jiān)斯蒂夫·凱尼格先生(Steve Koenig)表示,“在快速發(fā)展的亞太地區(qū),消費(fèi)者購買高科技產(chǎn)品的習(xí)慣多種多樣,但他們普遍喜歡移動類產(chǎn)品,這一點(diǎn)是基本一致的。”
亞太地區(qū)高技術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)群體現(xiàn)狀分析
對于亞太地區(qū)的消費(fèi)者來說,電池續(xù)航能力和功能是最重要的購買驅(qū)動因素——也是其最終決定購買移動設(shè)備的原因。相比之下,對于亞太地區(qū)的在線消費(fèi)者來說,他們購買高科技產(chǎn)品時(shí)最看重的是品牌。這一消費(fèi)群體的年齡在25歲到44歲之間,大多數(shù)生活在城市,購買并擁有大量高科技產(chǎn)品。然而,各國消費(fèi)者購買高科技產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)各有不同:
· 中國:最有可能是為了娛樂和享受(36%)。
·越南:更多是為了工作。對工作或生活有幫助的功能被認(rèn)為是最重要的,其次是那些有助于提高生產(chǎn)力的功能。
·馬來西亞:最重要的是為了使生活更便捷(將近四分之一)。
·菲律賓:與家人和朋友保持聯(lián)絡(luò)(將近四分之一)。
·印度尼西亞:主要原因包括提高效率、便捷工作與生活,以及保持與朋友和家人的聯(lián)絡(luò)。
此外,美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會還通過《年度消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)品擁有現(xiàn)狀和市場潛力研究(第十八期)》對美國家庭高科技產(chǎn)品擁有狀況的變化趨勢進(jìn)行研究。
《亞太地區(qū)消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)品擁有現(xiàn)狀和發(fā)展機(jī)遇研究》由美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會產(chǎn)業(yè)市場研究部主持進(jìn)行,提供消費(fèi)技術(shù)行業(yè)最全面的銷售數(shù)據(jù)、預(yù)測、消費(fèi)者研究和歷史發(fā)展趨勢分析。該研究旨在幫助您更深入了解亞太地區(qū)主要市場消費(fèi)者對高科技產(chǎn)品使用趨勢。美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會會員可以在members.CTA.tech上查閱到完整的研究結(jié)果。非會員可以在美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會的在線商店付費(fèi)閱讀該研究報(bào)告。
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