隨著市場競爭的加劇，全球手機格局正在發(fā)生深刻變化，在最新一個財季，擁有“神機”的蘋果公司遭遇了業(yè)績大幅下滑，凈利潤同比下滑22%。而在產(chǎn)品銷售上，蘋果公司在第二財季售出的iPhone比去年同期大幅下滑32%。昨日，機構(gòu)預測聯(lián)想集團智能手機發(fā)貨量急劇下滑。此前，在國際數(shù)據(jù)公司IDC的全球智能手機出貨量排名中，曾經(jīng)風光一時的中國手機品牌小米、聯(lián)想均跌出了前五位。

全球智能手機市場從原來的快速增長到目前的微增長狀態(tài)，全球主要智能手機制造商的發(fā)貨量都有所下滑。

聯(lián)想：

手機多品牌“內(nèi)訌”

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）昨日預測，在截至3月的季度中，聯(lián)想集團智能手機發(fā)貨量1080萬部，同比大幅下降42%，環(huán)比驟降46%，遠低于華爾街預計的1500萬~1800萬部。昨日，摩根士丹利將聯(lián)想集團的評級從中性下調(diào)至賣出。

業(yè)內(nèi)表示，聯(lián)想智能手機業(yè)務(wù)線有4個品牌同時運營，分別是摩托羅拉、聯(lián)想樂檬、神奇工場的ZUK及聯(lián)想Vibe系列。此前聯(lián)想的設(shè)想是，摩托羅拉負責國內(nèi)中高端和海外市場，聯(lián)想樂檬注重本土化，聯(lián)想ZUK則是負責互聯(lián)網(wǎng)品牌，主打性價比，但市場效果并不盡如人意。

業(yè)內(nèi)認為，多品牌運作使得用戶對聯(lián)想品牌產(chǎn)生混亂，聯(lián)想旗下幾大品牌交叉“內(nèi)訌”，導致市場表現(xiàn)不佳，銷量下滑。

小米：

手機銷量跌出前五

全球市場調(diào)研機構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星、蘋果、華為占據(jù)全球智能手機市場前三，而OPPO和Vivo分別取代了聯(lián)想和小米，成為全球第四和第五大智能手機生產(chǎn)商，小米和聯(lián)想跌出前五。

業(yè)內(nèi)表示，隨著包括華為等廠商開始重視電商，小米之前的互聯(lián)網(wǎng)手機優(yōu)勢不再，同時，為了保持自己原有的陣地，小米也陷入了機海戰(zhàn)術(shù)，以紅米系列為例，就推出紅米3、紅米Note3等多款產(chǎn)品，各種產(chǎn)品之間“互相絞殺”。

蘋果：

銷量營收同時大幅下滑

而作為全球最能賺錢的手機公司，蘋果在最新一個財季也遭遇了業(yè)績大幅下滑的挑戰(zhàn)。根據(jù)蘋果公司發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。同時蘋果在產(chǎn)品銷售上，眾多產(chǎn)品銷量同比大幅下滑，在銷量方面，蘋果公司第二財季共售出403萬臺Mac，比去年同期的456萬臺下滑24%;共售出5119萬部iPhone，比去年同期的6117萬部下滑32%;共售出1025萬部iPad，比去年同期的1262萬部下滑36%。據(jù)悉，這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑，同時iPhone銷量更是推出以來首次出現(xiàn)下降。

作為蘋果第二大市場的中國市場在第二財季的業(yè)績也出現(xiàn)了大幅度的下滑，數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第二財季中國市場營收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。業(yè)內(nèi)表示，iPhone6s在市場上遇冷，是蘋果業(yè)績大幅下滑的主要原因，而在iPhone6s表現(xiàn)不佳的情況下，蘋果也開始走機海戰(zhàn)術(shù)，推出蘋果iPhone SE，但其市場表現(xiàn)仍不佳。

業(yè)內(nèi)觀點

低價搶市場難再成撒手锏

2016年第一季度，全球智能手機出貨量為3.349 億部，與去年同期的3.343 億部相比僅增長0.2%，是近年來增幅最小的一次。而在所有智能手機廠商中，三星依然排第一，出貨量為8190 萬部，但三星今年第一季度的市場份額下降了0.1 個百分點，從去年同期的24.6%降至24.5%，而蘋果的市場份額同比下降3 個百分點，從去年同期的18.3%下降至15.3%。業(yè)內(nèi)表示，全球智能手機市場進入了新的發(fā)展狀態(tài)，即從原來的快速增長到目前的微增長，中國市場眾多用戶從3G手機到4G手機的更換完成是一個重要因素，而未來市場的競爭，將進入新的階段，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的完善，手機安全、使用體驗，以及移動辦公等將是更多用戶對智能手機的關(guān)注點，用單純的低價搶市場不再是手機廠商贏得市場的必殺技。

生成海報

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