昨日，不同以往旗艦機(jī)先行的發(fā)布策略，努比亞發(fā)布了nubia Z11 mini,售價(jià)1499元。從硬件來(lái)看，努比亞此次重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)小屏幕市場(chǎng)。

據(jù)了解，努比亞之曾推出過(guò)Z5 mini、Z5S mini、Z7 mini、Z9 mini等四代屏幕尺寸在4.7~5.0英寸的“mini”系列手機(jī)，這一系列產(chǎn)品也被外界稱(chēng)為“小牛”. Z11 mini是第五代產(chǎn)品。

努比亞總經(jīng)理倪飛對(duì)騰訊科技表示，“用戶(hù)對(duì)于小屏的需求一直存在，但是手機(jī)行業(yè)一直再往大屏發(fā)展，很多小屏手機(jī)的配置和體驗(yàn)都達(dá)不到最好的效果，用戶(hù)有這樣的需求我們就會(huì)堅(jiān)持去做。”

細(xì)心的用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，剛上市沒(méi)多久的iPhone SE是蘋(píng)果又一款小屏手機(jī)，僅有4英寸，但配置卻是iPhone6s的標(biāo)準(zhǔn)。

外界分析認(rèn)為，蘋(píng)果推出的iPhone SE真正目的在于，在高端市場(chǎng)增速放緩、面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力的情況下，伺機(jī)切入中端市場(chǎng)，以保證規(guī)模增長(zhǎng)。

三年前，一批追隨互聯(lián)網(wǎng)思維的手機(jī)品牌問(wèn)世。如今，能活下來(lái)的寥寥無(wú)幾，努比亞算是一個(gè)。

去年，蘇寧以19.3億元投資努比亞，努比亞定下了未來(lái)三年將實(shí)現(xiàn)蘇寧渠道1000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)。而從去年全年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，努比亞全渠道整體才超過(guò)1000萬(wàn)部，今年乃至未來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)對(duì)于努比亞是顯而易見(jiàn)的。

倪飛說(shuō)：“現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，努比亞今年會(huì)走比較穩(wěn)健的路線，整體出貨量會(huì)超過(guò)千萬(wàn)部。蘇寧希望我們?cè)谄淝肋_(dá)到30億元的銷(xiāo)售額，但這不是協(xié)議內(nèi)容。”

努比亞創(chuàng)始人兼總裁里強(qiáng)則向騰訊科技透露，即便要做規(guī)模努比亞也不會(huì)像其他品牌走低價(jià)，另外時(shí)機(jī)還沒(méi)有到來(lái)。

蘇寧資本的注入讓努比亞在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道建設(shè)、周邊產(chǎn)品及生態(tài)布局等各方面有所提升。具體措施努比亞并沒(méi)有透露，不過(guò)，幾個(gè)月后將要發(fā)布的nubia Z11旗艦機(jī)蘇寧渠道將是首發(fā)。

從聯(lián)想跳槽、負(fù)責(zé)渠道市場(chǎng)的努比亞高級(jí)副總裁曾國(guó)章稱(chēng)，今年將加大線下線上的整合。

他進(jìn)一步指出，國(guó)內(nèi)線上和線下渠道的協(xié)同非常重要。目前努比亞線上除了官網(wǎng)之外，還有京東、天貓、蘇寧等第三方平臺(tái)；線下渠道一個(gè)是品牌專(zhuān)賣(mài)店，另外一個(gè)是核心零售商。線下渠道會(huì)依托整個(gè)渠道進(jìn)行更完整覆蓋，尤其是蘇寧這個(gè)渠道。

隨著線上紅利的殆盡，手機(jī)渠道發(fā)生了不小的變化。當(dāng)初模仿小米涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)思維手機(jī)品牌，現(xiàn)在逐步回歸傳統(tǒng)，甚至不太喜歡外界對(duì)其用“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)稱(chēng)謂。

“三四年前由于國(guó)內(nèi)大家都做這些品牌，所以用互聯(lián)網(wǎng)的打法。但是從這么多年的發(fā)展來(lái)看，這種打法有它的先進(jìn)性，但也存在問(wèn)題?，F(xiàn)在線上的增長(zhǎng)速度基本上跟線下一樣，甚至略低于線下。這是因?yàn)榫€上獲取用戶(hù)的單一成本跟線下成本已經(jīng)非常接近，所謂線上原來(lái)比較便捷的成本優(yōu)勢(shì)現(xiàn)在也不是那么明顯。”倪飛表示。

市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)GfK數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度國(guó)產(chǎn)手機(jī)線上渠道銷(xiāo)量為1900萬(wàn)部，環(huán)比下降了22.6%,但線下渠道依然保持了增長(zhǎng)。GfK對(duì)2010至2015年線上和線下渠道進(jìn)行對(duì)比，結(jié)果顯示線上渠道爆發(fā)期已經(jīng)結(jié)束。

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