雖然PC市場(chǎng)整體表現(xiàn)不佳,但新選手的“攪局”,還是讓這一市場(chǎng)再蕩起一波春水。近日,小米、華為扛起大旗闖入PC市場(chǎng),欲與PC老大聯(lián)想同臺(tái)競(jìng)技。
對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這一“入侵”,聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶表示:“PC已經(jīng)是一個(gè)太老的行業(yè),需要有一些新選手進(jìn)來(lái),把水搞活。”而聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁童夫堯透露,在小米進(jìn)入的時(shí)候,聯(lián)想已經(jīng)尋找到PC的增量市場(chǎng)。
縱使話題度不斷攀升,楊元慶還是屢屢站在了臺(tái)前。在董明珠以其話題度讓格力電器成為任何人都無(wú)法不關(guān)注的企業(yè)之際,眾多企業(yè)老板開(kāi)始紛紛為自家產(chǎn)品站臺(tái)。日前,楊元慶也“玩”了一把代言,親自出任了聯(lián)想新品的代言人。
小米欲進(jìn)軍低端市場(chǎng) 聯(lián)想改道殺入高端
近日,互聯(lián)網(wǎng)新晉企業(yè)小米宣稱會(huì)在今年年中推出旗下首款筆記本電腦,進(jìn)入PC市場(chǎng)。據(jù)傳,小米此次推出的PC產(chǎn)品價(jià)格在二千多元。而華為也開(kāi)始進(jìn)入這一領(lǐng)域。
小米此番進(jìn)入口氣不小,不過(guò),從小米一慣風(fēng)格和此次推出筆記本的價(jià)格來(lái)看,其PC產(chǎn)品還主要定位在中低端市場(chǎng)。
雖然小米、華為都有稱霸PC勢(shì)頭的欲望,但在楊元慶看來(lái),這不足為懼。他認(rèn)為,可能最近一兩年里,前10名的廠商會(huì)有一部分離開(kāi)PC市場(chǎng)。“在我們這個(gè)行業(yè)里面,有進(jìn)來(lái)的也有出去的。過(guò)去成長(zhǎng)快的時(shí)候是進(jìn)來(lái)的多,出去的少,現(xiàn)在反過(guò)來(lái),一定是進(jìn)來(lái)的少,出去的多。”
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入PC領(lǐng)域同時(shí),聯(lián)想亦將視線放在了其它領(lǐng)域。面臨新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁童夫堯表示,自己其實(shí)感覺(jué)很興奮,PC未來(lái)的形態(tài)會(huì)更加多樣化與融合,這將會(huì)是一個(gè)新藍(lán)海,市場(chǎng)需求依然很龐大。
童夫堯透露,聯(lián)想正在PC領(lǐng)域進(jìn)行更多的嘗試。“移動(dòng)化、可穿戴設(shè)備和VR等領(lǐng)域?qū)?huì)是未來(lái)的熱點(diǎn),聯(lián)想將抓住這一機(jī)遇進(jìn)行布局。”
雖然新選手不斷涌入這一市場(chǎng),但不得不看到,PC市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四年出現(xiàn)下滑,作為PC老大哥,聯(lián)想如何應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng),引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
童夫堯表示:“盡管PC市場(chǎng)是在下滑,但PC市場(chǎng)里面高端產(chǎn)品出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。同時(shí),我們現(xiàn)在平板和傳統(tǒng)的筆記本的融合二合一的形態(tài)也可以形成一個(gè)非常明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”
他認(rèn)為,PC還有巨大市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā),此次聯(lián)想推出全新的Think X1家族產(chǎn)品,是聯(lián)想在產(chǎn)品策略上轉(zhuǎn)型的明顯的信號(hào)。不同于小米的路線,“聯(lián)想未來(lái)將聚焦在高端的精品、高價(jià)值產(chǎn)品上。”
目前眾大佬都在新品推廣時(shí)貼上了自己的標(biāo)簽,紛紛“玩”代言。楊元慶日前也成為聯(lián)想自家新品ThinkPad X1 Carbon筆記本電腦的代言人。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示:“企業(yè)老板親自為公司站臺(tái),符合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)推廣特征,很多公司都在將企業(yè)LOGO和掌門人掛鉤,讓產(chǎn)品更有關(guān)注度,公司更有話題性,這是一種有效的營(yíng)銷方式。”
產(chǎn)品線再擴(kuò)張 聯(lián)想能hold住嗎?
盡管PC市場(chǎng)出現(xiàn)連續(xù)幾年的下滑,聯(lián)想仍然加大研發(fā)力度不斷投入新品。近日,聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了全新的Think X1家族系列產(chǎn)品,定位高端,創(chuàng)造了多項(xiàng)商用PC產(chǎn)品的全球之最。Think X1家族在今年1月份國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)亮相并引起轟動(dòng)后,也正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。
但值得注意的是,聯(lián)想此次發(fā)布Think X1家族后,其現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)線布局將繼續(xù)拉長(zhǎng),目前聯(lián)想產(chǎn)業(yè)線中包括Think家族、YOGA家族、游戲拯救者、天逸等。
對(duì)于聯(lián)想產(chǎn)業(yè)線的整合,童夫堯表示,聯(lián)想的高端產(chǎn)品有三種形態(tài):Think、YOGA、摩托羅拉。但三個(gè)品牌定位各有不同,ThinkPad主打高端的商務(wù)精英人士,YOGA主打消費(fèi)類,摩托羅拉主攻手機(jī)市場(chǎng)。Think X1家族是聯(lián)想在ThinkPad整個(gè)系列中推出的一個(gè)新系列,是聯(lián)想筆記本產(chǎn)品在多模、二合一領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌。
過(guò)去十一個(gè)季度,聯(lián)想仍坐穩(wěn)全球PC市場(chǎng)第一位置,市場(chǎng)份額超過(guò)21%.然而PC全行業(yè)還是面臨著共同問(wèn)題:市場(chǎng)增長(zhǎng)遭遇天花板。
聯(lián)想也在加速適應(yīng)并解決這一問(wèn)題。一周前,聯(lián)想剛剛迎來(lái)歷史上的第八次重組。楊元慶宣布,對(duì)聯(lián)想四大業(yè)務(wù)集團(tuán)進(jìn)行重組,調(diào)整了關(guān)鍵組織架構(gòu)和領(lǐng)導(dǎo)層。此次聯(lián)想重新調(diào)整未來(lái)發(fā)力方向,并有意理清業(yè)務(wù)線。而聯(lián)想在其立足之本的PC業(yè)務(wù)體系中,增加了智能設(shè)備。
中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的地位,在聯(lián)想此次重組中也得到提升。去年4月1日,童夫堯正式擔(dān)任聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁,全面負(fù)責(zé)聯(lián)想中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)。如今在上任一年后,童夫堯提出接下來(lái)聯(lián)想的兩大任務(wù)和目標(biāo):確保業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)和重新讓聯(lián)想品牌的榮耀回歸。“盡管上個(gè)季度聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)份額達(dá)到40%,創(chuàng)歷史新高,但聯(lián)想未來(lái)還需要加速在高端的筆記本、傳統(tǒng)DIY市場(chǎng)等這樣的新業(yè)務(wù)模式的市場(chǎng)挖掘,尋找新的業(yè)務(wù)增量,今年整體的戰(zhàn)略會(huì)非常激進(jìn)。”
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