一直以來(lái)，三星電子是有著能夠與手機(jī)霸主蘋(píng)果相抗衡的實(shí)力而存在著。然而，隨著手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了后智能時(shí)代，以及中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的崛起，三星電子的狀況亦每況日下。盡管如此，人們還是認(rèn)為，“瘦死的駱駝比馬大”,而且三星電子再怎么退也不會(huì)再自家門(mén)前敗下陣來(lái)，而事實(shí)卻讓人們大跌眼鏡。據(jù)移動(dòng)通信行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)國(guó)內(nèi)高端和中端智能手機(jī)市場(chǎng)如今已被其他品牌瓜分半壁江山，三星電子和LG電子等國(guó)內(nèi)品牌只能守住低端市場(chǎng)。

蘋(píng)果拿下三星本土市場(chǎng)

韓國(guó)作為三星電子的本土市場(chǎng)，其雖在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展情況日漸低迷，但在韓國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)，三星電子在此之前一直處于屹立不倒的狀態(tài)。不過(guò)，這種情況如今卻有所改變。

據(jù)了解，韓國(guó)電信SK電訊近日公開(kāi)的12月份手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPhone在韓國(guó)的銷(xiāo)量已經(jīng)慢慢超越三星手機(jī)，其部分的型號(hào)甚至比三星手機(jī)更“好賣(mài)”.據(jù)報(bào)告顯示，蘋(píng)果的iPhone 6s 64GB版本以28.2%市場(chǎng)份額奪下了韓國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)第一的名銜，而Galaxy Note 64GB版本更與iPhone 6s 16GB的份額相同。盡管，在此之前，三星電子的高管曾經(jīng)表示，三星手機(jī)的銷(xiāo)量持續(xù)下降的原因在于軟件優(yōu)化不足，現(xiàn)在三星手機(jī)如果要再次奪回主場(chǎng)唯有盡力做好Galaxy S7,但仍然逃脫不了三星電子的本土智能手機(jī)市場(chǎng)已被蘋(píng)果的iPhone攻下的事實(shí)。

事實(shí)上，除了蘋(píng)果的iPhone,就連谷歌手機(jī)也在三星的家門(mén)口將其擊敗。數(shù)據(jù)顯示，在韓國(guó)的中低智能手機(jī)市場(chǎng)中，谷歌Nexus 6P 32GB市場(chǎng)份額占34.6%,以壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)排名第一。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，如今的韓國(guó)高端和中端智能手機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)已分別被iPhone和谷歌手機(jī)占領(lǐng)，三星手機(jī)只能“被迫”守住利潤(rùn)偏低的低端手機(jī)市場(chǎng)。

三星每況日下

除了失守本土市場(chǎng)外，近日有數(shù)據(jù)顯示，三星電子的市值總額在全球信息通信技術(shù)（ICT）企業(yè)中已排在第13位，自2005年以來(lái)首次被擠出前十。

不僅如此，三星電子在近日發(fā)布的一份聲明中表示，社長(zhǎng)權(quán)五鉉在新年致辭中對(duì)員工表示，全球經(jīng)濟(jì)今年仍將持續(xù)低增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而新興市場(chǎng)的金融風(fēng)險(xiǎn)則可能帶來(lái)更多的不確定性。權(quán)五鉉還發(fā)出警告，稱(chēng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，但是未提供具體的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)。而在剛剛過(guò)去的2015年中，其9月份三星電子就曝出韓國(guó)總部將裁員近1萬(wàn)人，11月又曝出全球裁員30%的消息。

可以說(shuō)，三星電子如今的生存環(huán)境已經(jīng)變得非常惡劣。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，三星電子之所以淪落如此的境地，主要原因是在實(shí)施智能手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)略方面遇到困難，使得IT移動(dòng)事業(yè)部的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)改善乏力。三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的占有率持續(xù)下滑，新產(chǎn)品對(duì)改善目前局面的效果也不明顯。

如何才能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)？

經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，市場(chǎng)增速放緩的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)。

對(duì)于三星而言，其高層的不作為和在戰(zhàn)略上的失誤，為其狀況的下滑要負(fù)很大的責(zé)任。綜合來(lái)看，三星手機(jī)目前存在著，售價(jià)過(guò)高，系統(tǒng)優(yōu)化差，缺乏創(chuàng)新，廣告過(guò)度投入等問(wèn)題，而這些問(wèn)題在很長(zhǎng)時(shí)間里，三星都未做出很好的解決方法。不僅如此，三星電子為了穩(wěn)固在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的地位，雖然選擇轉(zhuǎn)型中低端，但依舊保持高姿態(tài)，使得其遭遇滑鐵盧。

因此，三星要想扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，除了要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)放緩趨勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，還要面對(duì)除蘋(píng)果之外的追趕者，以及自身的心態(tài)問(wèn)題。正如，手機(jī)行業(yè)中的另一位大佬HTC,正是由于心態(tài)問(wèn)題，最終使得其處于“高不成低不就”的尷尬境地。

作為一個(gè)擁有多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)業(yè)鏈上極具優(yōu)勢(shì)的廠(chǎng)商，三星在芯片和屏幕上的技術(shù)與其他手機(jī)廠(chǎng)商相比存在著巨大的優(yōu)勢(shì)，這也使得三星在未來(lái)復(fù)興的道路上提供了重要的籌碼。不過(guò)，其實(shí)對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，任何危機(jī)都抵不過(guò)其自身利潤(rùn)的不斷減少，這完全不符合三星過(guò)去在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)，不斷通過(guò)降價(jià)來(lái)促銷(xiāo)，而蘋(píng)果卻依舊賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

三星用了很長(zhǎng)的時(shí)間成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭，但衰敗卻只用了很短的時(shí)間，三星已經(jīng)被逼到了風(fēng)口浪尖上。當(dāng)下，手機(jī)已經(jīng)很難靠硬件賺錢(qián)，未來(lái)要靠的還是創(chuàng)新力以及用戶(hù)服務(wù)。

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