12年后回歸音樂，魅族找了張震岳、蔡健雅，還有MC Hotdog.這一次魅族想推銷它的“音樂人+美酒”計劃，當然最終還是要賣手機。

周二，魅族公布了包括上述元素的mBox計劃。未來，魅族和合作伙伴“音樂人葡萄酒計劃”聯(lián)合運營的集裝箱改裝酒吧將出現(xiàn)在北京、成都、廣州和深圳四個城市的街頭。

從外觀設(shè)計來看，有一個小的吧臺和數(shù)組分散的桌椅，集裝箱頂則被改造為二層，可供小型演出。對于該集裝箱改造費用，魅族副總裁李楠告訴騰訊科技，其成本約為幾十萬，由合作雙方共同投資。

不僅如此，魅族還將與合作伙伴共同推出套裝銷售的模式，包括32G魅族Pro 5、HD50耳機，以及由三位音樂人各自定制推出的葡萄酒。發(fā)布會現(xiàn)場公布，其售價為3499元，一周后官方開啟銷售。

產(chǎn)品首批600套，更像試水之作

這樣的產(chǎn)品更像是一次試水之作，李楠并未給出最終的銷售目標，但其告訴騰訊科技首批三個明星定制的套裝總共準備了600套。后續(xù)會根據(jù)消費者的反饋追加，并已計劃推出魅藍metal套裝。

官方資料顯示，Pro 5手機的售價為2799元、耳機的售價為399元，總計3198元。以張震岳海雅谷慕混釀干紅葡萄酒（本來生活網(wǎng)銷售）為例，其價格為288元。也就是說，全部產(chǎn)品的總價值為3486元，與定制版售價相差僅為13元。

李楠表示，此次合作是雙方溝通了一年多的項目，也是魅族2014年底決定回歸音樂的系列傳播活動之一。

騰訊科技查閱“音樂人葡萄酒計劃”官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)葡萄酒已經(jīng)開始上線銷售，但與之配合宣傳的卻是一系列名為“約上大咖去旅行”的旅游線路營銷活動。

音樂人選擇動用大數(shù)據(jù)分析

自從西門子在6688上引入了MP3播放功能后，索愛、諾基亞等手機品牌在功能機時代就曾推出過多款音樂手機。進入智能手機時代后，音樂播放已成為手機的基本功能，而vivo等手機品牌曾推出主打音樂品質(zhì)的系列產(chǎn)品。

事實上，在進入手機領(lǐng)域之前，魅族主打的產(chǎn)品是MP3,在幾乎沒有任何廣告宣傳下，其成為了國內(nèi)第一品牌。魅族科技總裁白永祥曾表示，回歸音樂是撿起老本行開始玩音樂。

在發(fā)布會后的采訪中，李楠告訴騰訊科技，魅族不只可以提供產(chǎn)品（手機和耳機），還可以提供無損音樂下載、音樂人背后的故事，以及讓粉絲聚集的場所。這與其他國內(nèi)手機品牌并不相同。

對于此次三位藝人的選擇，李楠解釋稱，是通過魅族粉絲的反饋，魅族收集了各個社交平臺提及“魅族”關(guān)鍵詞的用戶對明星的關(guān)注度，經(jīng)過量化計算以及大數(shù)據(jù)的方式“洗”出。

“之前我們在發(fā)布會上邀請鄧紫棋，就是數(shù)據(jù)‘洗’出來的，魅族的粉絲最喜歡她”.

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