索尼2015年的彩電新品,采取了一種特殊的方式。
在公布新三年規(guī)劃之后,索尼昨天下午通過微信的形式發(fā)布了2015年中國市場彩電新品——超薄的4K液晶電視。選用微信作為發(fā)布手段,預示著索尼將在線上渠道進一步發(fā)力。
此前,市場上有索尼將出售彩電業(yè)務的傳聞,讓索尼彩電2015年的走向顯得撲朔迷離。不過,有分析師向《第一財經(jīng)日報》記者表示,索尼彩電整體出售幾率不大。
發(fā)力線上渠道穩(wěn)份額
索尼昨天發(fā)布的4K液晶電視新品的亮點是機身薄約4.9毫米,比大多數(shù)智能手機還要薄,覆蓋從43英寸至75英寸的尺寸范圍。
不過,僅僅是超薄似乎并不能讓索尼找回當初的輝煌。“別人并不是不可以模仿。”DisplaySearch中國區(qū)研究總監(jiān)張兵向《第一財經(jīng)日報》記者分析說,索尼的這款超薄液晶電視源于跟美國康寧公司、韓國LG顯示公司合作,用玻璃替代了導光板并采用超薄面板,其他廠商也可以模仿。
中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認為,與超薄機身相比,今年索尼的智能電視新品首次搭載安卓5.0操作系統(tǒng)更令人關注。過去,索尼對市場反應比較慢,這次應用了安卓電視操作系統(tǒng),是考慮了中國本土需求的做法。
雖然日系彩電品牌在中國市場整體呈現(xiàn)收縮的態(tài)勢,但是索尼穩(wěn)住了份額。據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù),今年2月份,索尼電視在中國市場的銷量同比增長99%。“在‘3S’(三星、索尼、夏普)中,去年下半年以來,索尼是反彈最快的。”彭顯東說。
彭顯東分析說,索尼彩電的價格沒有降,依然比行業(yè)均價高76%。索尼主要是在渠道政策、經(jīng)銷商方面做了很多工作。事實上,索尼今年年初便與國美簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議,擬通過國美線上線下及移動端的“全渠道”實現(xiàn)各種產(chǎn)品的總銷量翻番。
今年1~2月份,國內(nèi)彩電市場銷量增長達10%,好于預期。彭顯東預測,今年國內(nèi)彩電市場在線上渠道將有35%的增長。最近,康佳KKTV、創(chuàng)維酷開等傳統(tǒng)彩電廠的互聯(lián)網(wǎng)子品牌紛紛獨立運作,都是為了搶線上的增量市場。“索尼首次通過微信形式發(fā)布彩電新品,爭奪線上市場的用意也很明顯。”
去年,國內(nèi)彩電市場由于政策透支的原因,出現(xiàn)了三十年來的首次下滑。彭顯東估計,今年國內(nèi)彩電市場銷量增長3%左右,“2015年競爭將更加激烈,小米剛剛發(fā)布了1999元的40英寸液晶電視。國產(chǎn)品牌想把3S往高端擠壓,索尼也不甘心被擠壓到高端。”昨天,索尼還發(fā)布了針對大眾市場的2K液晶電視新品。
是否將出售彩電業(yè)務?
今年2月,索尼發(fā)布了2015財年至2017財年的新三年規(guī)劃,將來會聚焦部件、游戲及網(wǎng)絡服務、影視及音樂三類業(yè)務;彩電、手機不再是索尼未來的戰(zhàn)略重點,只是要求利潤優(yōu)先,不排除與其他企業(yè)合作的可能性。
隨后,有國內(nèi)彩電企業(yè)負責人向《第一財經(jīng)日報》記者透露,去年底今年初,有國際投資機構(gòu)曾與中國的彩電企業(yè)接觸,尋求索尼彩電業(yè)務對外合作機會。今年3月,全國“兩會”期間,海信集團董事長周厚健還放言,如果索尼真的轉(zhuǎn)讓彩電業(yè)務,海信還真可以認真考慮接盤。
不過,索尼CEO平井一夫2月份在接受日本媒體采訪時表示,電視機在家庭中占據(jù)重要地位,在維系與客戶的關系方面也非常重要。雖然前提是盈利,但考慮到對其他業(yè)務的波及效果及品牌效應,索尼需要將電視業(yè)務持續(xù)下去。
而索尼彩電業(yè)務去年分拆為子公司獨立運營后,2014財年第三季營業(yè)利潤已扭虧為盈。目前,索尼仍是全球彩電銷量第三的企業(yè),排名僅次于三星和LG。
張兵認為,能整個吞下索尼彩電業(yè)務的企業(yè)很少,其全球運營體系龐大。為了盡快扭虧為盈,索尼有可能會像飛利浦那樣,把彩電業(yè)務分區(qū)域進行品牌授權(quán)運營,整體出售的可能性不大。支撐索尼在消費者眼中品牌形象的,不是影視作品、游戲,而是電視。如果整體出售電視業(yè)務,索尼品牌對其他產(chǎn)品的支撐力將會減弱。
在張兵看來,索尼彩電的核心優(yōu)勢,一是品牌;二是圖像處理能力;三是內(nèi)容,包括4K影視作品和游戲。但索尼的弱項在于硬件,它沒有針對液晶電視的供應鏈作布局,因此難以形成差異化、成本優(yōu)勢和對供應鏈的掌控力。
張兵預計,隨著電商渠道在國內(nèi)彩電市場的占比超過四分之一,估計索尼等外資品牌與中國彩電品牌的價差將進一步縮小,它們將更多地走電商渠道,來降低渠道成本。
彭顯東也認為,如果索尼中國彩電業(yè)務在保證盈利的前提下,不用過多地承擔給日本總部貢獻利潤的任務,那么將有更大的精力來應對日趨激烈的競爭。“索尼出售彩電業(yè)務的概率低于50%,在其內(nèi)部對出售意見不統(tǒng)一的情況下,外邊想接盤很難,至少2015年到2016年上半年是這樣子的。”
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