昨天，家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代發(fā)布的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦(2014年12月22日~2015年1月4日)液晶市場(chǎng)銷量415萬(wàn)臺(tái)，同比下降15%，下降幅度大于預(yù)期。

其中,線下渠道降幅高達(dá)19%，但線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超過(guò)50%的增長(zhǎng)。

在尺寸上，55寸液晶電視零售量份額增長(zhǎng)最快，達(dá)到 29.0%，成為元旦市場(chǎng)主力尺寸。同時(shí)，4K超高清電視城市市場(chǎng)4K零售量滲透率達(dá)到30.8%。

家電分析師彭煜對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示，彩電元旦線下銷量下滑，是傳統(tǒng)節(jié)日受線上大力度促銷的節(jié)點(diǎn)沖擊造成的。

不過(guò)他指出，元旦彩電市場(chǎng)的下滑，也預(yù)示著2015年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻。壓力主要源于三個(gè)方面。一是樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)的二次成長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌商形成更大壓力;二是線上競(jìng)爭(zhēng)加劇;三是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。“中怡康預(yù)計(jì)2015年液晶電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，零售量或達(dá)到4710萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%。”

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