中國傳媒大學(xué)一項研究顯示，中國的大眾消費時代已經(jīng)結(jié)束，目前已進入以小眾化、個性化為特點的“精眾”消費時代。“精眾”追求高品質(zhì)生活，其消費明顯由價值觀驅(qū)動。比如對汽車，從追求功能發(fā)展到享受座駕;在快速消費品方面追求安全和健康。

新的一年到了，人們有什么消費計劃?近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和益派咨詢，對2062人進行的一項調(diào)查顯示，受訪者在2015年最想購買的東西是質(zhì)量更好的日用品(57.0%)，其次就是電子產(chǎn)品(41.4%)。

電子產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，正成為備受矚目的新消費增長點。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長羅文認為，改革開放以來，我國消費結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了以基本消費品、普通耐用品、高端耐用品、轎車住房為代表的4個階段。目前，我國已進入了以智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)等為代表的信息消費新階段。

商務(wù)部研究院《2014年消費市場發(fā)展報告》預(yù)計，信息消費的增速將遠遠超過社會消費品零售總額的平均增速，將達到20%以上，成為全年消費的最大亮點和消費增長的最主要引擎。

羅文指出，創(chuàng)造良好的信息消費環(huán)境，需要落實全國人大常委會關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)信息保護的決定，推動出臺網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的法律制度，明確互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者保護用戶個人信息的義務(wù)，規(guī)范個人信息的收集、儲存和使用等行為。

調(diào)查顯示，受訪者在2015年的消費計劃還有：在國內(nèi)旅游(37.7%)、豐富文化娛樂生活(29.4%)、買車(23.2%)、出國旅游(21.7%)、買房(17.2%)、裝修(12.8%)、接受進修培訓(xùn)(12.2%)、購買奢侈品(6.9%)等。

2014年中央經(jīng)濟工作會議指出，過去我國消費具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在我國個性化、多樣化消費漸成主流。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則指出，模仿型排浪式消費表現(xiàn)為，消費沒有創(chuàng)新，熱點比較集中，一段時間以一種消費為主導(dǎo)。未來消費重點將比較分散，更加個性化。

2014年5月，中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院發(fā)布《2014中國精眾消費報告》。報告認為，中國的大眾消費時代已經(jīng)結(jié)束，社會群體出現(xiàn)重新分散和聚合。而新聚合帶來的是小眾化、個性化消費的“精眾”消費時代。“精眾”人群的消費呈現(xiàn)出價值觀驅(qū)動的特征。他們追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，比如在汽車消費方面，從追求功能發(fā)展到享受座駕，在快速消費品方面追求安全和健康。

報告指出，截至2013年年底，“精眾”人群已占據(jù)中國城市人口的11.9%，約8700萬人，他們貢獻著大多數(shù)行業(yè)超過40%的市場規(guī)模。

信用卡消費、超前消費也是年輕群體和精英群體的消費特點。但本次調(diào)查顯示，大多數(shù)受訪者仍然支持在收入范圍內(nèi)有計劃地消費，占比為67.2%。20.8%的受訪者消費態(tài)度是能省則省。10.2%的受訪者贊同超前消費。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所流通研究室主任王青，在介紹《新時期我國消費新增長點研究》一書時指出，改革開放以來一輪輪的消費升級，是經(jīng)濟快速健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在新形勢下，擴大消費新增長點，成為我國經(jīng)濟健康平穩(wěn)增長的戰(zhàn)略基點，也是社會發(fā)展、促進民生的必然要求。

《新時期我國消費新增長點研究》從技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級、消費理念轉(zhuǎn)變的趨勢出發(fā)，指出了7個能夠形成和發(fā)展創(chuàng)新增長點的重要領(lǐng)域：信息消費、多元化消費、健康產(chǎn)品消費、高檔商品消費、奢侈品消費、服務(wù)消費，以及基于消費升級和國際傳統(tǒng)的住行用消費。

商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部主任趙萍表示，在經(jīng)濟和政策對消費的支撐力度都有所減緩的背景下，次高速的經(jīng)濟增長必然帶來消費的次高速增長。但由于國家將在擴大就業(yè)、改善收入分配機制、完善社會保障方面加大力度，消費增長的收入基礎(chǔ)將進一步得到夯實，消費增長的內(nèi)生動力將繼續(xù)增強。

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