創(chuàng)新來自于邊緣，殺戮也多發(fā)生在邊緣。

當平板電腦行業(yè)的佼佼者iPad面臨銷售業(yè)績連續(xù)三個季度下滑的時候，我們就應該能隱隱約約感知到，平板電腦行業(yè)要出大事了。因為，每一次行業(yè)大洗牌似乎都遵循同樣的邏輯，強者力挽狂瀾，弱者尸橫遍野，平板電腦行業(yè)自然也不例外。這邊廂，在iPhone 6大屏手機系列推出后，蘋果iPad產(chǎn)品線無奈遭遇同門相殘，不斷有傳聞稱蘋果要閹割iPad Mini自救，那邊廂，一直被“山寨化”冷落的國產(chǎn)平板頻頻傳出資金鏈斷裂，無序價格混戰(zhàn)，廠商紛紛撤離等消息，平板電腦行業(yè)真的要變天了么?

說起平板電腦，很多人都會把目光放在iPad、三星、surface等主流平板陣容上，還有一些基于android的國產(chǎn)大品牌廠商，像小米、聯(lián)想、華為等，殊不知，還一大批小品牌廠商，像臺電、酷比魔方、Colorfly、馳為等主打低價的千元平板陣容。而這些憑借價格低廉、功能齊全的低價平板曾一度掀起銷售狂潮，呈一片繁榮的發(fā)展態(tài)勢。不過，好景不長，隨著整個平板電腦的行業(yè)的頹勢顯現(xiàn)，一些大的主流品牌還能通過自身產(chǎn)品線來轉(zhuǎn)嫁危機，而那些完全孤注一擲妄圖借紅利大賺一筆的小品牌廠商日子可不好過了。

前不久，曾經(jīng)作為行業(yè)黑馬的臺資平板電腦代工廠天鵬盛對外公告，宣布進入清算程序。像瑞芯微這些隨著平板熱潮崛起的國產(chǎn)芯片制造商也在謀求跨界合作轉(zhuǎn)型。如果說在產(chǎn)業(yè)鏈的上游尚可以提前未雨綢繆，那么在平板電腦的下游的眾國產(chǎn)平板廠商，處境并不樂觀，很可能會在一輪清庫存價格血戰(zhàn)的洗牌規(guī)整過程中，出現(xiàn)生死抉擇的不同命運。

　　一、平板電腦將面臨行業(yè)大洗牌

過去一兩年，平板電腦行業(yè)經(jīng)歷了一段鼎盛的輝煌時期，無論是不斷爬升的市場銷量還是消費者寄于平板電腦的厚望都讓這個時髦的電子消費品類顯得尤為炙手可熱。從上市之初，iPad就成了蘋果公司歷史上銷售最快的產(chǎn)品及歷史上消費最快的消費者電子產(chǎn)品，就在上個月的蘋果新品發(fā)布會上，庫克驕傲的昭告天下，全球范圍內(nèi)iPad銷量已達到2.25億臺，然而即便如此，iPad其實并沒有達到市場預期的成績，有很多分析師預計iPad是有可能超越iPhone的，可是事實上，自打今年以來，iPad系列產(chǎn)品銷量就持續(xù)走下坡路，甚至有分析稱到2015年第一季度iPad銷量可能會出現(xiàn)40%的大縮水.這究竟是不是危言聳聽，其實不盡然,因為整個平板電腦行業(yè)大環(huán)境確實變了。

一、從消費者需求上來講，平板并非必須品，商務人士辦公離不開PC電腦，日常娛樂通訊少不了智能手機，平板電腦自誕生之初就是夾在PC和智能手機中間的“備胎”產(chǎn)品，當出現(xiàn)PC、平板一體化的PC電腦，大屏智能手機等掠奪性產(chǎn)品時，平板的地位就會遭到排擠。二、從平板市場需求上來看，一款平板電腦的生命周期遠遠高于廠商迭代的速度，純粹的硬件升級迭代根本無法刺激一個擁有iPad 2代的人去更換一個iPad 4代，這直接導致需求飽和后，產(chǎn)品就不可避免的陷入銷售乏力的困境當中。三、從大屏智能手機的攻勢來看，大屏手機入市以來一直供不應求，市場需求強勁，有一部分習慣手機+平板組合的用戶會選擇使用一個功能和體驗俱佳的大屏手機來取而代之。

種種跡象表明，平板電腦的市場紅利期已經(jīng)退潮了，整個平板產(chǎn)業(yè)將會迎來一波大洗牌，像蘋果這樣有著產(chǎn)品線自我消化能力的巨頭會通過戰(zhàn)略重心偏移來化解危機，像三星、聯(lián)想等品牌尚可以靠多重產(chǎn)品線維系平衡，而一直處在行業(yè)邊緣的國產(chǎn)平板呢?恐怕不轉(zhuǎn)型只有等死的份了。

　　二、被逼上絕路的國產(chǎn)平板廠商

網(wǎng)上有一則《國產(chǎn)平板深陷價格戰(zhàn)：一臺只賺5塊錢?》的新聞，讓一直被邊緣化的國產(chǎn)平板行業(yè)處境浮出了水面。很難想象，僅僅誕生四年，竟有2000多家生產(chǎn)銷售商魚貫涌入，299元到599元是目前很多平板廠商出貨的主力檔位，一個機型可能只賺5塊錢，而且據(jù)媒體報道，今年六七月份的時候，深圳平板行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)一波倒閉潮，而且預計2015年初達到高峰。如果事實如此的話，在整個平板行業(yè)紅利退潮的情況下，一場殊死拼殺的血戰(zhàn)看來在所難免了。

一、引資求變，眾所周知，這些退居二線甚至三線的平板產(chǎn)品，在市場上生存的邏輯就是抓市場需求紅利，借助一個電子消費產(chǎn)品誕生之初的蓬勃市場需求，本著躺著都能賺錢的態(tài)度，抓住主流品牌價格高昂的漏子，以極低的價格，在市場上謀求一席之地。對他們而言，命運是沒辦法掌控在自己手里的，由于缺乏供應鏈的溢價能力，也欠缺資本市場的操作能力，使得他們只能在山寨化的低端行業(yè)摸爬滾打。但不可否認的是，即便如此依靠龐大的才出貨能力，這些看似低端的產(chǎn)品也有相當一部分市場占有率，如果給予他們資本上的支持，其成熟的產(chǎn)業(yè)資源運作能力，便可以幫助其在短時間內(nèi)向中高端品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。很多廠商，在平板行業(yè)利潤不景氣的情況下，紛紛開始嘗試向手機、移動電源等業(yè)務方向轉(zhuǎn)型。

二、清庫存血戰(zhàn)，如果找不到合適的轉(zhuǎn)型引渡者，這些平板廠商怕只有在價格混戰(zhàn)中自生自滅了。聽上去有點太殘酷，但聽深圳那邊的朋友講，當時平板電腦熱潮起來的時候，很多平板廠商孤注一擲生產(chǎn)了大量的平板電腦，在市場形勢好的時候，的確賺的盆滿缽滿，但行業(yè)大勢說變就變，這些平板廠商被利益沖昏了頭腦，囤積了大量的庫存，如果賣不出去那肯定會血本無歸。當務之急，很多國產(chǎn)平板廠商(特別是那些叫不上名字，純粹靠渠道走貨)為了在殘酷的競爭中求得生存，開始大打價格戰(zhàn)。不過，在生死關頭，價格混戰(zhàn)基本上會是混亂無序的，勢必會出現(xiàn)一些跌破價格底線的惡性競爭，有業(yè)內(nèi)人士稱，有一些廠商連價格戰(zhàn)都扛不住，無奈轉(zhuǎn)入灰色市場，依靠’刷流水’賣給一些公司用來虛增業(yè)績。但這樣的保命之舉又能維持多久呢?

三、平板電腦可預見的未來

在紅利退潮之后，強者力挽狂瀾，弱者尸橫遍野，這個幾乎每個行業(yè)都會面臨的洗牌邏輯，如今赤裸裸地出現(xiàn)在了平板電腦行業(yè)。要知道，平板電腦當年紅極一時的禮遇，企業(yè)級市場、教育市場、個人消費品市場無不都對這款產(chǎn)品充滿了美好想象，現(xiàn)在呢?也許情況，不一定有想象中那么糟糕，但不得不承認，在可預見的未來，平板電腦是時候思變了。

一、中高端品牌機型占據(jù)壟斷性地位，隨著消費者對于平板電腦的理性消費認識，中低端市場的平板電腦會逐漸喪失生存空間，以iPad為首的中高端品牌機型會徹底霸占平板市場。用戶選擇平板的參考標準也不再是低價，而是向著品牌和體驗的角度考慮。當然，這并不意味著iPad的市場會表現(xiàn)姣好，而是相比之下，iPad比同類平板產(chǎn)品的活路更廣一些。

二、平板機型的產(chǎn)品更新周期趨緩，由于平板電腦的使用周期很長，對平板廠商而言，一年一次的產(chǎn)品更新迭代，如果不能刺激用戶更換新機，對廠商而言就是一種累贅，所以唯一的選擇就是延緩更新周期，加大產(chǎn)品升級力度，以此來刺激用戶對于平板產(chǎn)品的消費需求。

三、企業(yè)、教育市場的發(fā)力，如果純粹鼓吹平板電腦的娛樂體驗，和大屏手機顯然是矛盾的，但如果放大平板在企業(yè)、教育市場的作用，其價值意義則是不可撼動的。平板電腦生態(tài)鏈提供的內(nèi)容，有大量對企業(yè)、教育市場有益的產(chǎn)品，這批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源如果用來供給企業(yè)和教育產(chǎn)業(yè)，其需求量和實用價值都遠遠高于消費娛樂市場，未來朝這兩個方向發(fā)力，平板電腦市場才不至于陷入絕境。

延伸閱讀：

• 2015年平板市場何去何從 廠商該如何應對？
• 從短缺到飽和 平板產(chǎn)業(yè)布局又陷無序

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