近年來，霧霾天氣和我國節(jié)能減排工作力度的加強(qiáng)，推動(dòng)了包括空氣能熱水器等在內(nèi)的高效節(jié)能的家電產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。不過，盡管空氣能熱水器在節(jié)能環(huán)保方面有更好的表現(xiàn)，市場(chǎng)普及卻較為緩慢，占整體熱水器市場(chǎng)的比重不足1%。面臨同樣尷尬的還有太陽能熱水器，作為新能源產(chǎn)品的重要代表之一，在整體市場(chǎng)規(guī)模中的零售量結(jié)構(gòu)占比微小，僅達(dá)1%。技術(shù)仍有不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失被認(rèn)為是影響消費(fèi)者選擇這類環(huán)保型熱水器產(chǎn)品的主要原因。

國家發(fā)改委近日發(fā)布公告，由國家發(fā)改委、國家質(zhì)檢總局和國家認(rèn)監(jiān)委聯(lián)合制定的《熱泵熱水機(jī)(器)能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》將于2015年1月1日正式實(shí)施。該規(guī)則實(shí)施后，將給市場(chǎng)上的空氣能熱水器明確劃分能效等級(jí)，不僅淘汰了低能效的空氣能產(chǎn)品，也給消費(fèi)者選購空氣能熱水器提供了重要參考，業(yè)界期待行業(yè)規(guī)范及技術(shù)創(chuàng)新能夠撬動(dòng)空氣能熱水器市場(chǎng)。

現(xiàn)狀

環(huán)保類熱水器產(chǎn)品市場(chǎng)份額低

空氣能熱水器產(chǎn)品正在受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的更多關(guān)注。被譽(yù)為“第四代熱水器”的空氣能熱水器，也稱“空氣源熱泵熱水器”，是運(yùn)用熱泵工作原理，吸收空中的低能熱量，經(jīng)過中間介質(zhì)的熱交換，并壓縮成高溫氣體，通過管道循環(huán)系統(tǒng)對(duì)水加熱，耗電只有電熱水器的1/4，燃?xì)鉄崴鞯?/3，比電輔助太陽能熱水器利用能效高。同時(shí)，與其他熱水器相比，空氣能熱水器克服了太陽能熱水器依靠陽光采熱和安裝不便的缺點(diǎn)，空氣能熱水器是通過介質(zhì)換熱，不需要電加熱元件與水直接接觸，避免了電熱水器漏電的危險(xiǎn)，也防止了燃?xì)鉄崴魅細(xì)庑孤┯锌赡鼙ê椭卸镜奈ｋU(xiǎn)。

節(jié)能減排戰(zhàn)略已經(jīng)成為全球共識(shí)，作為新興的高效節(jié)能產(chǎn)品，空氣能熱水器廣闊的發(fā)展前景吸引了眾多企業(yè)紛紛加入，其中廣東空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)占據(jù)了全國市場(chǎng)70%的份額，在珠三角聚集著以格力、美的為代表的龐大空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)鏈。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，空氣能熱水器市場(chǎng)規(guī)模從2003年的0.3億元上升到了今年的近百億，保持了年均150%的高速增長，今年上半年國內(nèi)空氣能熱水器整體市場(chǎng)零售額同比增長了26.3%，遠(yuǎn)高于其他熱水器品類。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年前10月，燃?xì)鉄崴鳌?chǔ)水式電熱水器的零售額同比增長分別為10.2%和3.4%，同樣在節(jié)能環(huán)保方面更具優(yōu)勢(shì)的太陽能熱水器則呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢(shì)。

盡管增速迅猛，但在整體熱水器市場(chǎng)里，空氣能熱水器還只是個(gè)“小朋友”，電儲(chǔ)水式和燃?xì)馐饺允菬崴魇袌?chǎng)的主力類型，而由于燃?xì)馐绞軞庠礂l件限制，加上電儲(chǔ)水式價(jià)格較為親民，因此電儲(chǔ)水式占據(jù)更高的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯匿N量占比分別為61%和38.4%，空氣能熱水器的銷量占比僅為0.3%。

問題

技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)不到位成短板

盡管空氣能熱水器市場(chǎng)快速擴(kuò)張，但存在的行業(yè)瓶頸也抑制著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。奧維咨詢廚衛(wèi)分析師孔錘文表示，雖然空氣能熱水器有諸多優(yōu)點(diǎn)，但由于制造成本較高，空氣能熱水器產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到了5485元，遠(yuǎn)高于其他類型熱水器，在使用方面，往往需要一個(gè)水箱來加熱和儲(chǔ)存熱水，以一家3至5口人為例需要120至150升的水箱，這樣大尺寸的水箱不容易與整體家居協(xié)調(diào)，這些都影響了消費(fèi)者對(duì)空氣能熱水器的市場(chǎng)接受度。

行業(yè)專家、天津大學(xué)熱能研究所所長馬一太認(rèn)為，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)不到位，壓縮機(jī)技術(shù)不配套以及水箱技術(shù)不成熟等問題也限制了空氣能熱水器的發(fā)展，尤其是受技術(shù)條件限制，目前市場(chǎng)上大部分空氣能熱水器設(shè)計(jì)正常工作溫度在0℃至40℃，空氣能熱水器在北方市場(chǎng)的推廣在寒冬面前止步不前。

與空氣能熱水器行業(yè)剛起步還有諸多不足相比，經(jīng)歷20多年發(fā)展的太陽能熱水器行業(yè)目前仍面臨下滑的現(xiàn)狀更為尷尬。曾經(jīng)太陽能熱水器和電熱水器、燃?xì)鉄崴?ldquo;三分天下”，占有量超過了電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯目偤?，但如今，太陽能熱水器的份額被大量擠壓，來自《中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，自2011年起太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)整體增速連續(xù)3年下滑，行業(yè)增速在2011年為17.6%，到2013年則僅為3.3%，行業(yè)的緩慢增速讓八成企業(yè)倒閉、被淘汰。

農(nóng)村市場(chǎng)透支、政策刺激退出、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、中低端市場(chǎng)產(chǎn)能過剩等被認(rèn)為是導(dǎo)致太陽能產(chǎn)業(yè)陷入困境的因素，但不僅限于此。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，目前太陽能熱水器行業(yè)混亂，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后主要原因就在于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、技術(shù)門檻低。奧維咨詢副總裁吳屹則認(rèn)為，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，熱水器所承擔(dān)的功能已經(jīng)不再局限于滿足洗浴需求，更增加了采暖、廚房熱水、多點(diǎn)熱水供應(yīng)等多種需求，“很多消費(fèi)者已經(jīng)不再是簡單的購買熱水器，而是需要安裝熱水系統(tǒng)”，但太陽能熱水器卻有安裝復(fù)雜、產(chǎn)品使用易受天氣影響等制約因素。太陽能熱水器企業(yè)日出東方董事長徐新建也直言，行業(yè)自身在技術(shù)、產(chǎn)品以及市場(chǎng)方面缺乏有效的突破性創(chuàng)新，缺少消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品，“消費(fèi)者在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)候，用腳給我們這個(gè)產(chǎn)業(yè)投了票，將我們的產(chǎn)品從他們的生活圈請(qǐng)出去了”。

趨勢(shì)

節(jié)能仍是未來技術(shù)和消費(fèi)方向

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)、尚未形成更大的產(chǎn)業(yè)影響力，但業(yè)界認(rèn)為，在節(jié)能減排的大趨勢(shì)下，環(huán)保類的熱水器產(chǎn)品仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和趨勢(shì)?？族N文介紹，盡管空氣能熱水器的銷量占比僅為0.3%，但銷售額占比卻達(dá)到5%，“這種成倍數(shù)的銷額放大，是空氣能熱水器在技術(shù)和價(jià)格上與普通熱水器相比具有的獨(dú)有特點(diǎn)。在燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鳟?dāng)?shù)赖臒崴魇袌?chǎng)，空氣能熱水器在一定程度上代表了熱水器技術(shù)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)。”

目前，空氣能熱水器行業(yè)正在逐步邁上規(guī)范化發(fā)展的道路，今年5月1日，《熱泵熱水器壓縮機(jī)》正式實(shí)施，強(qiáng)調(diào)了空氣能熱水器專用壓縮機(jī)的可靠性，將于2015年1月1日起開始實(shí)施的另一項(xiàng)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《熱泵熱水機(jī)(器)能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》則對(duì)市場(chǎng)上的空氣能熱水器明確劃分能效等級(jí)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，高能效產(chǎn)品將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力新風(fēng)向標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高行業(yè)空氣能產(chǎn)品整體質(zhì)量，企業(yè)的運(yùn)作流程也將得到嚴(yán)格控制。

孔錘文認(rèn)為，空氣能熱水器必須解決高制造成本、大儲(chǔ)水箱、低溫啟動(dòng)的問題，才是提高空氣能熱水器市場(chǎng)份額、走進(jìn)“尋常百姓家”的根本之道，“只有大面積、廣泛地應(yīng)用，空氣能熱水器的節(jié)能、環(huán)保效應(yīng)才能顯現(xiàn)出來。”

另外，消費(fèi)者認(rèn)知度的培養(yǎng)也被認(rèn)為是空氣能熱水器行業(yè)需要補(bǔ)足的。國際銅業(yè)協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前有96%的中國消費(fèi)者沒聽說過熱泵式熱水器，但當(dāng)調(diào)查者告訴消費(fèi)者熱泵式熱水器的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格等情況后，被調(diào)查的消費(fèi)者中有46%的人表示會(huì)考慮購買。

太陽能熱水器行業(yè)則在謀求節(jié)能時(shí)代下新的發(fā)展機(jī)遇和模式。徐新建認(rèn)為，太陽能熱水器產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，與電和燃?xì)鉄崴餍纬苫パa(bǔ)、滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)，此外需要培養(yǎng)新市場(chǎng)、挖掘新需求。

不僅是環(huán)保類的熱水器產(chǎn)品，傳統(tǒng)品類也在試圖通過高能效技術(shù)的突破顛覆業(yè)界和消費(fèi)者對(duì)其“高能耗”的認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)在線分析師王瑨認(rèn)為，短期內(nèi)電熱水器仍是我國熱水器的主力軍，但產(chǎn)品只有迎合節(jié)能環(huán)保的新趨勢(shì)才能獲得持續(xù)發(fā)展，目前海爾、美的、萬和等龍頭品牌已經(jīng)不遺余力在節(jié)能、提升熱效率方面進(jìn)行研究和開發(fā)，越來越多智能節(jié)能的產(chǎn)品上市銷售，此外多能源集成熱水系統(tǒng)也是未來行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)之一，太陽能和電熱水器，空氣能和電熱水器的組合方案已經(jīng)在行業(yè)中初現(xiàn)端倪，前景可期。

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