2014年小雪節(jié)氣已過，空調(diào)市場未冷反熱。日前，格力空調(diào)率先展開促銷大戰(zhàn)，格力電器董事長董明珠女士還親自站臺。隨后，海爾、美的接連迎戰(zhàn)。本應(yīng)屬于2015冷年(約定俗成說法，即空調(diào)銷售季從上年8月1日到當(dāng)年7月31日算的一年)的淡季，因為三巨頭的促銷“熱心”，空調(diào)消費市場著數(shù)連連。不過，業(yè)內(nèi)人士亦稱，排名前三的廠商纏斗，中小品牌備受煎熬。而且，可以預(yù)見的是，2015冷年空調(diào)市場價格戰(zhàn)會和產(chǎn)品智能升級一樣急迫。

出招 格力定頻換變頻立減1000元

11月20日，格力再次推出了“定頻換變頻，尊享1赫茲，立減1000元”活動。記者從格力了解到，該活動規(guī)定，凡在2005年12月31日前購買格力空調(diào)的個人用戶，可憑與舊空調(diào)相符的發(fā)票憑證原件和本人身份證到所在地附近的格力專賣店等場所登記報名，申請換購任何一款1赫茲變頻空調(diào)，立減1000元。格力市場部部長陳自立透露，此次“以舊換新”并不限定變頻空調(diào)的能效等級，消費者可以選購所有1赫茲技術(shù)的變頻空調(diào)。

據(jù)統(tǒng)計，2014年，我國空調(diào)進入“換新年”，全年市場待換新空調(diào)量將突破1200萬臺。無疑，消費者更換使用了10年的舊空調(diào)，能夠享受更省電、使用更安全舒適的新品。據(jù)悉，格力此次主推的1赫茲變頻技術(shù)，其最低功率只需15W，比普通變頻空調(diào)還要省電70%。而且，在不增加能耗的前提下，可實現(xiàn)-30℃的強勁制熱和54℃的強勁制冷。

“格力現(xiàn)在每年有200億增長，規(guī)模在變大，隨著規(guī)模變大，我覺得我們單臺的利潤應(yīng)該減少，可以把這部分利潤讓給消費者，我們也有這個能力讓消費者來共同分享這個效益。”董明珠如是稱。

迎戰(zhàn) 美的海爾變頻升級

獨角戲不好看，角色豐富才吸引人。11月24日，美的空調(diào)隔空應(yīng)戰(zhàn)。即日起在全國范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級，全民普及1度電”活動，持續(xù)到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調(diào)全部參與優(yōu)惠活動，直接將主流變頻空調(diào)的能效等級從三級提升到一二級水平，并提出變頻空調(diào)從“產(chǎn)品節(jié)能”向“使用節(jié)能”全面升級。據(jù)記者了解，此次美的直接將一二級能效高端變頻空調(diào)拉到不足3000元的“普惠價”。

稍早，市場“老三”海爾空調(diào)也公開發(fā)布《告消費者書》，針鋒相對地宣稱“公益雖可貴，誠信價更高”。意指“某些空調(diào)企業(yè)”打著公益的旗號，實是清理淘汰品，處理老庫存。當(dāng)然，最后，海爾呼吁消費者空調(diào)換新選智能，一步到位，參加海爾空調(diào)感恩30年免單風(fēng)暴活動。

“商場自有邏輯，沒有無緣無故的促銷。”資深分析師梁振鵬認為，無論是清庫存沖業(yè)績，還是換節(jié)能變頻、智能空調(diào)，廠商都在“揚長避短”，打“差異拳”。而格力、美的、海爾混戰(zhàn)，勢必令中小品牌生存艱難，未來會出現(xiàn)“強者更強、弱者更弱”的局面。

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