五星電器出售傳聞終于成為現(xiàn)實。北京商報記者昨日從五星電器方面獲悉，百思買宣布將其出售給國內(nèi)房地產(chǎn)及投資公司——佳源集團。盡管終于下定決心甩掉了包袱，但這能否緩解百思買的水深火熱，仍存疑問。

保持獨立運營

五星電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，交易后五星電器品牌將繼續(xù)保持獨立發(fā)展，現(xiàn)有經(jīng)營團隊保持穩(wěn)定。原五星電器高級副總裁潘一清升任五星電器CEO。潘一清表示，自從百思買品牌在2011年退出上海后，百思買在中國的業(yè)務(wù)主體轉(zhuǎn)換為相對獨立經(jīng)營的五星電器，百思買則更加專注于北美市場。

此次交易是一個很好的時機。隨著本次收購的完成，佳源集團將從資本及地產(chǎn)等各方面支持五星電器進一步的戰(zhàn)略發(fā)展。五星電器和百思買在商品采購、服務(wù)項目等方面仍將保持緊密的合作關(guān)系。

北商商業(yè)研究院分析認(rèn)為，新東家的商業(yè)地產(chǎn)資源，將是五星電器重生的重要契機。

據(jù)了解，佳源集團為中國房地產(chǎn)50強企業(yè)，在浙江、上海、江蘇、安徽等14個省(自治區(qū)、直轄市)的40余座城市開發(fā)了包括新市鎮(zhèn)商業(yè)綜合體在內(nèi)的各類商住辦項目97個。

五星電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，佳源集團計劃未來的商業(yè)地產(chǎn)與五星電器實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

賣身傳聞不斷

截至目前，五星電器的門店不足200家。盡管蘇寧、國美在新的市場環(huán)境下遇到了發(fā)展瓶頸。但五星電器的銷售規(guī)模僅為前者的1/5。而且家電賣場日落黃昏已是不爭的事實。

在這樣的大背景下，百思買對五星電器的態(tài)度一直搖擺不定。近來已有多次五星電器被出售消息傳出。雖然每次百思買極力辟謠，甚至稱是競爭對手惡意競爭，但近年來五星電器不如意的表現(xiàn)已在業(yè)內(nèi)達成共識。

2006年，百思買斥資1.84億美元收購五星電器75%股份，又于2009年花費1.85億美元，全資收購了五星電器。收購之初，百思買一度引起本土家電連鎖巨頭國美、蘇寧的恐慌。

在業(yè)內(nèi)人士看來，百思買是全球最大家用電器和電子產(chǎn)品零售商，五星電器必將在其大量注資和先進管理經(jīng)驗的扶持下迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場，但最終的化學(xué)反應(yīng)結(jié)果讓人大失所望。五星電器被百思買收購后并未得到快速擴張。有分析人士認(rèn)為，在百思買的控制下，五星電器近年來的發(fā)展戰(zhàn)略太過保守，沒能占領(lǐng)市場先機。

百思買陷漩渦

百思買太想將五星電器出手了，百思買全球市場正大收縮。2013年開始，百思買已開始在全球范圍內(nèi)關(guān)閉門店，甚至退出日韓市場。早在2011年2月，百思買宣布關(guān)閉在中國全部9家門店。

本次出售前，五星電器可謂動作頻頻。上半年，五星電器推出新BIG BLUE藍色旗艦店，并升級和新開多家店面，并宣稱將大力拓展中國三四線城市，通過“家電下鄉(xiāng)”策略開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)O2O模式。據(jù)了解，首批開業(yè)的三家旗艦店花費上億元，有些升級改造的門店花費也達千萬元以上。

此外，五星電器還于今年8月上線自建電商平臺“五星享購”，并耗重金請來了阿里巴巴早期創(chuàng)業(yè)者李猛。百思買在國內(nèi)還有丹尼克斯(Dynex)、影雅(Insignia)、Modal、Platinum、箭魚(Rocketfish)等自有品牌業(yè)務(wù)。

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