眼見內(nèi)銷市場(chǎng)深陷負(fù)增長(zhǎng)泥潭，家電企業(yè)爭(zhēng)相向出口轉(zhuǎn)型。北京商報(bào)記者日前從海關(guān)總署公布的我國(guó)彩電出口數(shù)據(jù)獲悉，10月，我國(guó)彩電出口量達(dá)到748萬臺(tái)，出口金額約14.48億美元。從今年1-10月的整體數(shù)據(jù)來看，我國(guó)彩電出口總量達(dá)到6264萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)31.9%，完成7500萬的年出口目標(biāo)已成定局。有關(guān)專家表示，彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已遭遇天花板，被迫轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)正成為趨勢(shì)。

內(nèi)銷市場(chǎng)下滑嚴(yán)重

“今年的家電市場(chǎng)沒有春天。”這是最近諸多家電廠商對(duì)北京商報(bào)記者感嘆的一句話。由于“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”等政策紅利消失，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)疲軟以及CRT替換需求透支等原因，2014年的彩電內(nèi)銷市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，出現(xiàn)了30多年來首次行業(yè)性負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)奧維咨詢公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)彩電內(nèi)銷市場(chǎng)總量為2093萬臺(tái)，同比下降9%，并預(yù)計(jì)全年內(nèi)銷彩電總量將同比下降4%至4590萬臺(tái)。

家電產(chǎn)業(yè)研究專家陸刃波對(duì)北京商報(bào)記者表示，至少在未來1-2年內(nèi)，整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求將保持在一個(gè)低速甚至下跌的軌道之中。要想盡快走出低迷的狀態(tài)，彩電企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向中高端轉(zhuǎn)變。目前來說國(guó)內(nèi)彩電的產(chǎn)能和產(chǎn)量都保持高速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)彩電要從“規(guī)模性增長(zhǎng)”向“結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)變，更大的屏幕、智能化、超高清將成為吸引用戶購買新電視及替換老舊的LCD電視的重要因素。

海外市場(chǎng)成新增長(zhǎng)點(diǎn)

相對(duì)于彩電業(yè)內(nèi)需疲軟、銷售大幅下滑而言，近年來國(guó)內(nèi)彩電廠商拓展海外市場(chǎng)的熱情持續(xù)高漲。前有創(chuàng)維收購廈華南非公司，海爾收購新西蘭斐雪派克，后有TCL斥資約1.2億港元收購三洋墨西哥彩電工廠，美的與開利成立合資公司拓展印度空調(diào)市場(chǎng)。我國(guó)彩電巨頭在海外市場(chǎng)的紛紛布局，不僅給彩電出口創(chuàng)造了更大的空間，同時(shí)也表示海外的彩電需求量在日益增加。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的放緩，為什么越來越多的海外市場(chǎng)開始將目光從日韓彩電轉(zhuǎn)向中國(guó)彩電?

家電分析師梁振鵬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，一方面，源于彩電市場(chǎng)滯后的亞非拉地區(qū)的強(qiáng)大需求;其次，這跟日本家電行業(yè)的衰落、經(jīng)營(yíng)效力下降有一定關(guān)聯(lián);最后，日韓液晶彩電的價(jià)格普遍要高出中國(guó)同等產(chǎn)品，所以中國(guó)的彩電在國(guó)際市場(chǎng)上也具有物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)。

未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

相對(duì)于歐美市場(chǎng)的不確定復(fù)蘇，近兩年家電新興市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤以非洲和中東市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。一直以來，中國(guó)企業(yè)“走出去”并沒有特定的模式或特定的套路可以遵循，海外新興市場(chǎng)的崛起讓我國(guó)家電企業(yè)發(fā)現(xiàn)了新的市場(chǎng)空間，但同時(shí)也使得國(guó)內(nèi)家電企業(yè)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

陸刃波表示，目前家電企業(yè)在出口外銷上還有兩大難題亟待攻克。一是海外市場(chǎng)的開發(fā)和渠道的建設(shè)，二是怎樣讓我國(guó)的自主品牌在海外市場(chǎng)得到廣泛認(rèn)可，讓海外消費(fèi)者普遍接受。此外梁振鵬也指出，隨著曲面、OLED等高端電視的海外需求越來越大，國(guó)內(nèi)的家電企業(yè)在出口上也面臨著技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量和工藝上的更多挑戰(zhàn)。企業(yè)應(yīng)該以技術(shù)研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)來驅(qū)動(dòng)，從而逐漸培育出自主品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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