當(dāng)空調(diào)消費從“增量”市場轉(zhuǎn)為“存量”市場后,盡管東莞區(qū)域的家裝空調(diào)消費有所回暖,但年底的空調(diào)行業(yè)“暗戰(zhàn)”則持續(xù)升級。
日前繼格力高調(diào)推出空調(diào)以舊換新之后,美的、海爾等國產(chǎn)品牌應(yīng)聲而戰(zhàn),松下和三菱重工也將火線“拼殺”,讓年底的空調(diào)市場硝煙彌漫、激流暗涌。廠商這種自發(fā)式的“以舊換新”的舉動目前是否已在東莞落地,它又能否成功“救市”?
家裝旺季空調(diào)消費小幅回暖
當(dāng)下正值家裝旺季,這在不同程度上拉動家電消費的需求,那么對于進入使用淡季的空調(diào),其銷售是不是也相應(yīng)回升了?
東莞蘇寧方面明確回應(yīng)稱,空調(diào)市場的整體走勢漸次回暖,同比增長35%左右,相對而言,冷暖空調(diào)與變頻空調(diào)消費占整體空調(diào)銷售的65%左右。
來自東莞國美的信息亦顯示,自9月夏冬空調(diào)換季以來,該連鎖空調(diào)銷量同比提升近32%,受家裝消費、陰冷天氣等因素的刺激,冷暖空調(diào)回升勢頭明顯,環(huán)比增幅約40%。
“傳統(tǒng)家電業(yè)迎來了一個小波峰,空調(diào)銷量自然也相應(yīng)上漲。”本土連鎖時尚電器市場發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威如是表示,當(dāng)下的整體銷售情況基本與去年持平。
推“以舊換新”廠商相互較勁
在這個空調(diào)銷售的淡季,空調(diào)生產(chǎn)廠商正展開激烈的“暗戰(zhàn)”。繼十一黃金周空調(diào)價格戰(zhàn)再次打響之后,日前格力、海爾、美的、格蘭仕等空調(diào)廠商都啟動了不同形式的“以舊換新”活動。國產(chǎn)品牌集體“聞風(fēng)而動”,這說明了什么?
“國產(chǎn)品牌此舉確實表明,空調(diào)庫存壓力正增大。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡透露,就所掌握的情況看,松下和三菱重工將火線應(yīng)戰(zhàn),不過目前所有換新促銷尚未落地東莞。
時尚電器方面則表示,有部分牌子已執(zhí)行“以舊換新”優(yōu)惠,“不過雖有一定的家裝空調(diào)需求存在,但當(dāng)下仍屬空調(diào)淡季,整體銷量暫時一般”。東莞國美亦回應(yīng)稱,空調(diào)廠商年底集體沖刺,除清理舊庫存外,希望“沖量并占領(lǐng)市場份額也是一大原因”。
在近幾年嚴格的房市調(diào)控下,空調(diào)行業(yè)已從往昔的“增量”市場,褪變?yōu)槿缃竦?ldquo;存量”市場。而國產(chǎn)空調(diào)品牌這一自發(fā)式的“以舊換新”,是否屬于變相的價格戰(zhàn),又能否“救市”從而“換”出一個新市場?
對此,有業(yè)內(nèi)資深人士分析認為,在空調(diào)庫存大、市場依舊低迷的情況下,所謂的“以舊換新”不過是變相的價格戰(zhàn),而空調(diào)廠商集體參戰(zhàn),或?qū)⒆尶照{(diào)身價進一步“觸底”。但由于國家版以舊換新已提前釋放了這一消費力,市場上即便有需求“蛋糕”也不會太大,效果更難立竿見影。
該人士同時強調(diào),樓市轉(zhuǎn)暖也需要一個過程,更何況反應(yīng)到家電消費方面,因此預(yù)估年底空調(diào)市場走旺的“可能性不大”,而明年很可能是空調(diào)行業(yè)競爭最慘烈的一年。
焦點關(guān)注:
春節(jié)延后或利于暖電消費?
記者:據(jù)說今年冬天是個“寒冬”,而春節(jié)又有所延后,這是否意味著暖電市場歲末年初或大有作為?
時尚電器:今年真正的寒冷天還沒到來,由于今年閏9月的原因,春節(jié)被延后較長時間,這一檔期都是暖家電的黃金銷售時段。據(jù)此我們樂觀預(yù)測,今年的暖家電銷量應(yīng)該不錯。
東莞國美:我們同樣看好今年暖電市場的消費潛力,隨著氣溫逐步下降,將會推出年終大促和持續(xù)性的惠銷活動,從而刺激和拉動暖電消費。
家電消費轉(zhuǎn)旺還是存變數(shù)?
記者:目前樓市限購限貸“松綁”,樓市或漸漸回暖,但真正刺激和帶旺家電消費,還需等待多久,或是依然充滿變數(shù)?
東莞蘇寧:家電消費與樓市走向有一定關(guān)系,樓市慢慢回暖肯定會帶動家電消費,但是如今還不是很明顯??赡芤鹊綐鞘汹呌谄椒€(wěn)后,家電消費才會真正顯現(xiàn)出來,畢竟目前不少購房人群還處于觀望階段。
東莞國美:樓市漸漸回暖對家電消費提升有著積極影響,但相關(guān)政策落實尚處于初步階段,對市場的影響也還不是很明顯,或要等到細則出臺并真正落地實施后,才能最大限度地刺激家電消費市場。
時尚電器:年底或?qū)⒂瓉硪徊ㄙ彿考凹译娤M高峰,整體上仍值得期待。
實用堂
客廳中央空調(diào)
其實也很親民
很多人家庭裝修時多考慮柜式空調(diào),其實中央空調(diào)也不是想象的那樣高不可攀,它不僅可增強客廳整體的美觀性,而且使用起來也更為舒適。
以前中央空調(diào)一般都在3P以上,而如今隨著中央空調(diào)技術(shù)成熟、規(guī)模擴大,有1P至3P的中央空調(diào)供消費者選擇,而這些基本可適用中小型和大型客廳。
而在價格方面,今年以來,中央空調(diào)的身價“跌跌不休”,部分型號已跌破萬元大關(guān),如某知名品牌的3P客廳空調(diào),更一度降至8000元左右,身價直逼部分柜式空調(diào)。而反觀目前市場上的普通柜式空調(diào),主流價位多在6000至9000元之間。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- ?5年投入200億打造飛行汽車!?長安汽車布局萬億“低空”市場
- 英偉達涉嫌違反反壟斷法 市場監(jiān)管總局依法決定立案調(diào)查
- 上海敲定5G-A發(fā)展目標:到2026年發(fā)展500萬用戶,建設(shè)3.2萬個3CC基站
- 中國電信注資10億成立天通衛(wèi)星科技公司,將推動衛(wèi)星通信手機向3000元下探
- 上汽今年銷量或會被比亞迪反超,痛失18年“中國車企銷量冠軍”
- 英特爾CEO基辛格名為退休,實為被董事會趕下臺?
- 華為申請多枚鴻蒙辦公商標,涉及辦公用品等多個領(lǐng)域
- “數(shù)智化”登頂《咬文嚼字》十大流行語,數(shù)智技術(shù)應(yīng)用深入人心
- IDC預(yù)計:2028年AI基礎(chǔ)設(shè)施支出將超1000億美元
- 韓系動力電池裝機量下挫,三大廠商市占率降至17.2%,落后寧王比亞迪
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。