眼下并不是空調銷售旺季，但幾天前國內空調業(yè)巨頭格力的一次“公益活動”，卻意外地把幾大空調生產(chǎn)廠家拉入“變相價格戰(zhàn)”的旋渦。在業(yè)內人士看來，空調廠家的表態(tài)，有可能在明年掀起一場針對變頻空調市場份額的爭奪戰(zhàn)。

【意外】

空調廠家相繼宣布促銷

這次“價格戰(zhàn)”的導火索，源自格力推出的一項“公益活動”：凡2005年12月31日前購買格力空調的個人用戶，可憑發(fā)票和身份證到格力專賣店申請換購任何一款1赫茲變頻空調，立減1000元。隨后，海爾空調發(fā)布《告消費者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價更高”，呼吁消費者空調換新選智能，一步到位。美的空調也宣布，在全國范圍內開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”的活動，進行價格優(yōu)惠……

“現(xiàn)在不是空調銷售旺季，廠家為何推出促銷活動，我們是不太理解。”一位不愿具名的義烏家電銷售業(yè)內人士表示，剛剛前段時間有過一波促銷，如果連續(xù)搞促銷活動，對于經(jīng)銷商來說壓力也挺大。

而行業(yè)分析人士則認為，格力的換購優(yōu)惠政策與其1400億元的年營收目標有關。數(shù)據(jù)顯示，格力電器今年前三季度已達到984億元的營收。這意味著，格力需要在第四季度完成416億元才能完成既定目標。而由于今年家電行業(yè)的不景氣，使得格力實現(xiàn)目標壓力不小。

“在格力率先宣布促銷的情況下，為了市場份額不受影響，其他品牌相繼宣布促銷策略也就不足為奇了。”上述家電業(yè)內人士表示，預計價格戰(zhàn)會延續(xù)到明年。

近一年來家電行業(yè)受到房地產(chǎn)不景氣、家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策退出等影響，空調等家電廠商的業(yè)績承受不小壓力。此外相關數(shù)據(jù)顯示，2014年我國空調市場更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬套，2015年為2260萬套，變頻空調的市場份額，將是廠商盡力爭取的“蛋糕”。

【現(xiàn)狀】

終端市場暫未見動靜

義烏市民駱女士11月初在某家店賣場花2800元買了臺海爾空調，聽聞最近空調廠商打起價格戰(zhàn)，她疑惑自己是不是買早了。事實是否如此?帶著她的疑問，記者走訪了義烏部分家電賣場，發(fā)現(xiàn)針對空調的優(yōu)惠促銷不僅并沒有被擺在醒目的位置，而且她當時買的那款空調，價格也并未下調。

“賣場還沒有接到相關促銷通知。”國美電器義烏聯(lián)華店店長孫亮亮表示，目前與空調有關的促銷活動不多，因為天氣轉冷，賣場的銷售重點主要在熱水器、洗衣機等品類上。

而在位于化工路的一家格力電器專賣店，工作人員表示確實聽說過相關活動，但暫時還沒有推開。“具體要求是定頻換變頻，而且是2006年以前買的空調。預計12月活動會推開。”她說。

記者了解到，在國慶黃金周和“雙十一”期間，不少賣場都進行過大型活動，這在一定程度上“透支”了年末的促銷力度。“最近看來是沒啥大活動了，如果非得等活動，可能元旦有吧。”一位賣場工作人員對記者說。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。