如今線上電商威力不減，線下實(shí)體巨頭仍在跑馬圈地、高調(diào)造勢(shì)，整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境早已今非昔比。而原本暗淡收?qǐng)龅?1月，在本月底突然變得熱鬧起來，不論是連鎖家電還是商超賣場(chǎng)，或是極具體量?jī)?yōu)勢(shì)的購(gòu)物中心和綜合體，都相繼提前啟動(dòng)年底沖刺攻勢(shì)，一方面全城瘋狂釋惠，一方面熱推新鮮刺激的互動(dòng)活動(dòng)，從而自造商業(yè)生態(tài)，刺激消費(fèi)者呼朋引伴出門購(gòu)物。

家電賣場(chǎng)全線出擊有些瘋狂

盡管眼下秋干物燥，正值新房家裝旺季，但家裝家電市場(chǎng)依然不溫不火。早已按捺不住寂寞的家電連鎖相繼主動(dòng)出擊、全線進(jìn)攻，從而提前打響年底沖刺戰(zhàn)，整整較往年提前兩三周。

記者從本土連鎖時(shí)尚電器獲悉，本周末家裝家電節(jié)將火熱登場(chǎng)，精選長(zhǎng)虹電視指定型號(hào)即送智能面包機(jī)。廚衛(wèi)家電方面，名牌熱水器4.4折至7.8折起售，華帝、老板、萬和以及方太廚電兩件套近乎半價(jià)放送。甚至加推“節(jié)中節(jié)”-冰洗節(jié)，全場(chǎng)樣機(jī)、新機(jī)分別5折、8折“甩賣”。整體而言，惠賣力度直逼國(guó)慶節(jié)和“雙十一”。

東莞國(guó)美于輪番周年慶之后，也將在月底推出家電大夜市。多個(gè)品牌更同場(chǎng)“大PK”以方便消費(fèi)者適時(shí)比價(jià)。淘購(gòu)滿額即送iPhone 6、iPad air2等蘋果新品，并有機(jī)會(huì)抽取泰國(guó)、韓國(guó)美食豪華之旅，同樣來得“有些瘋狂”。

連鎖商超紛紛熱掀阻擊攻勢(shì)

和家電賣場(chǎng)不同，面對(duì)電商的強(qiáng)勢(shì)沖擊和圍剿，連鎖商超紛紛掀起“阻擊”攻勢(shì)，甚至抱團(tuán)與電商“火拼”。

洋連鎖東莞家樂福則有的放矢，于城區(qū)主力門店大辦秋季葡萄酒節(jié)，熱邀市民免費(fèi)品嘗多種進(jìn)口葡萄酒和佐酒美食。

和以往不同，在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彙⒗麧?rùn)攤薄的特殊情勢(shì)下，連鎖商超正變被動(dòng)為主動(dòng)，自覺捍衛(wèi)自己的“陣地”。

購(gòu)物中心急欲改寫商業(yè)生態(tài)

在零售行業(yè)，傳統(tǒng)連鎖百貨多店聯(lián)動(dòng)促銷較為常見，而體量龐大的購(gòu)物中心“聯(lián)袂”出征則相對(duì)罕見，同時(shí)刻意造勢(shì)、注重與消費(fèi)者互動(dòng)，或?qū)⒂忠淮胃膶憱|莞零售業(yè)的生態(tài)環(huán)境。

位于南場(chǎng)鴻福路商圈的凱德廣場(chǎng)，同樣大張旗鼓豪辦金童才藝大賽，吸引家長(zhǎng)親朋親臨現(xiàn)場(chǎng)助陣，持續(xù)提升場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外人氣。而另一購(gòu)物中心星河城的年終狂歡盛典也即將閃亮登場(chǎng)，并重磅推出一系列活動(dòng)，從而讓消費(fèi)者盡量“無限歡樂”。

業(yè)內(nèi)有關(guān)人士認(rèn)為，隨著零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，受電商沖擊最大的購(gòu)物中心和綜合體，迫切需要自造商業(yè)生態(tài)，刺激消費(fèi)者呼朋引伴走出家門，并在互動(dòng)體驗(yàn)中感受快樂，進(jìn)而掃貨“埋單”，如此“得勢(shì)者方能得人氣和財(cái)氣”。

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