繼國慶降價促銷，雙十一價格大戰(zhàn)之后，空調(diào)行業(yè)三巨頭格力、美的、海爾再次掀起變頻空調(diào)價格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)認為，家電扶持政策的退出、房地產(chǎn)市場增速放緩等因素導致空調(diào)企業(yè)庫存高企，企業(yè)為了達到既定目標，不得已打出價格戰(zhàn)，而對于二、三線品牌來說，市場壓力將會大增。

11月20日，格力電器宣布，推出“公益活動”，凡在2005年12月31日前購買格力空調(diào)的個人用戶，可憑發(fā)票和身份證到格力專賣店申請換購任何一款1赫茲變頻空調(diào)，立減1000元，這標志著格力“推動中國進入全變頻時代”系列活動進入第二階段。

格力電器表示，2014年中國空調(diào)進入“換新年”，全年市場待換新空調(diào)量將突破1200萬臺。“格力現(xiàn)在每年有200億增長，我們的規(guī)模在變大，隨著規(guī)模變大，我覺得我們單臺的利潤應該減少，我們可以把這部分利潤讓給消費者，我們也有這個能力讓消費者來共同分享這個效益。國慶期間，從我們的零售終端看，應該是翻倍地增長。”格力電器董事長兼總裁董明珠如此表示。

緊接著11月22日，海爾空調(diào)發(fā)布《告消費者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價更高”;指責“某些空調(diào)企業(yè)”打著公益的旗號，清理淘汰品，處理老庫存;并呼吁消費者空調(diào)換新選智能，一步到位，參加海爾空調(diào)感恩30年免單風暴活動。

隨后的11月23日，美的空調(diào)宣布，在全國范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級，全民普及1度電”的活動，持續(xù)到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調(diào)全部參與優(yōu)惠活動，直接將主流變頻空調(diào)的能效等級從三級提升到一二級水平，并提出變頻空調(diào)從“產(chǎn)品節(jié)能”向“使用節(jié)能”全面升級。美的方面預言，必將引起變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)乃至整個空調(diào)行業(yè)再洗牌。

事實上，早在11月14日，格蘭仕就在全國范圍內(nèi)推出以舊換新優(yōu)惠活動。格蘭仕副總經(jīng)理兼空調(diào)總監(jiān)甘建國表示，消費者可憑任何品牌的舊家電產(chǎn)品，優(yōu)惠換購格蘭仕旗下任何高效節(jié)能相應的家電產(chǎn)品，其中最高折購額為1500元。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時表示，2008年到2013年上半年，空調(diào)行業(yè)一直有家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等財政補貼政策的扶持，行業(yè)市場容量發(fā)展比較快。但是2013年5月底家電下鄉(xiāng)政策退出之后，受房地產(chǎn)市場增長緩慢等因素影響，消費者對大家電空調(diào)的需求增長放緩，進而導致中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展亦趨于緩慢。

梁振鵬表示，空調(diào)市場需求放緩直接導致的后果就是企業(yè)庫存積壓，對于空調(diào)行業(yè)龍頭企業(yè)格力電器來說，庫存問題亟需解決。而目前，格力電器主打產(chǎn)品只有空調(diào)，其他小家電產(chǎn)品相對比較弱，產(chǎn)品化結構比較單一，在空調(diào)市場發(fā)展緩慢、房地產(chǎn)市場增長變慢、扶持政策缺乏等因素下，格力電器想完成每年增長200億、5年內(nèi)達到2000億的增長目標變得非常困難。所以，在此大背景下，格力一反前些年堅持質(zhì)優(yōu)價高政策的態(tài)度，從今年9月份開始不斷打出價格戰(zhàn)。

多位行業(yè)分析師向中國經(jīng)濟網(wǎng)記者表示，格力的換購優(yōu)惠政策與董明珠的公開承諾有關。按照承諾，格力今年要達到1400億元的目標。

“格力作為空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)，占到整個市場的20-30%的份額，對中國空調(diào)市場的影響舉足輕重，一旦挑起了價格戰(zhàn)，其他企業(yè)肯定要跟進。”梁振鵬表示，二、三線空調(diào)品牌在產(chǎn)品工藝質(zhì)量、銷售渠道、售后服務等方面都不如一線品牌，僅僅是依靠價格優(yōu)勢占有一席之地，這些企業(yè)跟進價格戰(zhàn)之后，市場壓力會大增，生存狀況會更加艱難。

奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，本來第四季度是淡季，市場蛋糕就不大，格力影響又大，美的、海爾肯定會反擊，否則份額可能就會被搶掉。他預計，格力的利潤會降低;同時，空調(diào)行業(yè)的平均利潤率也會降低。這對格力“向來不打價格戰(zhàn)”的名聲會有損害。

但業(yè)內(nèi)人士認為，以舊換新的優(yōu)惠活動對消費者刺激力度或不會太大。“真正有需要換新的消費者才會去換新。” 張彥斌認為，空調(diào)企業(yè)此輪以舊換新的優(yōu)惠政策，其實是在透支未來的行業(yè)消費，“2015年空調(diào)行業(yè)消費量自然會減少。價格戰(zhàn)對整個行業(yè)的傷害很大，還會降低空調(diào)產(chǎn)品的毛利。”

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