“雙十一”—一場(chǎng)由電商導(dǎo)演的、硝煙彌漫的價(jià)格戰(zhàn)在各行各業(yè)上演，面對(duì)“折扣、直降、僅在今天”等誘惑，彩電市場(chǎng)作為雙十一舞臺(tái)重要的參演者，各家爭(zhēng)銷(xiāo)量、拼價(jià)格，上演一場(chǎng)刀光劍影般的廝殺。
然而，在量額大爆發(fā)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)也看到了未來(lái)彩電市場(chǎng)暗藏的隱憂(yōu)，掠奪式的透支消費(fèi)，讓未來(lái)彩電廠(chǎng)商更為難過(guò)，市場(chǎng)也將面臨停滯。
數(shù)據(jù) 彩電企業(yè)博弈 互聯(lián)網(wǎng)品牌突圍
雙十一雖已過(guò)去一周，但電視圈卻始終都在圍繞著“誰(shuí)雙十一賣(mài)得最多”這個(gè)話(huà)題打得不可開(kāi)交。在小米、樂(lè)視相繼喊出“雙十一電視銷(xiāo)量排名第一”之后，創(chuàng)維也加入戰(zhàn)局。
據(jù)奧維咨詢(xún)(AVC)、中怡康全網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，創(chuàng)維拔得頭籌，彩電銷(xiāo)量占全網(wǎng)銷(xiāo)量比重為15.3%，中國(guó)大陸六大品牌企業(yè)彩電銷(xiāo)量占全網(wǎng)銷(xiāo)量比重為67%。
樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以極精簡(jiǎn)的產(chǎn)品線(xiàn)，采取單品突破、宣傳聚焦的策略重點(diǎn)突圍49、50英寸電視。奧維數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，樂(lè)視、小米彩電銷(xiāo)量占全網(wǎng)銷(xiāo)量比重達(dá)14.8%，其單品效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)彩電品牌。
總量來(lái)看，雙十一彩電市場(chǎng)迎來(lái)量額大爆發(fā)。彩電零售量達(dá)61.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)一倍多，是線(xiàn)上日常銷(xiāo)量的30倍;零售額達(dá)17.9億元，同比增長(zhǎng)89%。
價(jià)格不講究 2K價(jià)格探底
今年雙十一期間，彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)可謂升級(jí)為價(jià)格血戰(zhàn)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天全淘彩電均價(jià)為3113元，較十一期間下降16%;其中2K電視價(jià)格再次探底，均價(jià)為2924元，較十一期間下降22%。
另外，4K電視價(jià)格繼續(xù)走低，均價(jià)為3804元，較十一期間下降幅度高達(dá)41%。這與消費(fèi)者心中“高大上”的超高清電視動(dòng)輒近萬(wàn)元的心里價(jià)位，可以說(shuō)已經(jīng)下了一個(gè)大臺(tái)階，記者發(fā)現(xiàn)，在今年5月線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的4K電視均價(jià)還在6000多元。
分析：消費(fèi)“透支” 市場(chǎng)恢復(fù)需“元?dú)?rdquo;
從這次雙十一活動(dòng)可以看出，線(xiàn)上成為主流渠道，之前其只是補(bǔ)充渠道。移動(dòng)端無(wú)線(xiàn)端購(gòu)物成為主流，彩電銷(xiāo)售占到40%以上。
但是，面對(duì)這些繁榮的數(shù)字，背后也有著值得思考的問(wèn)題。奧維咨詢(xún)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，無(wú)論是上半年還是十一市場(chǎng)以及其他促銷(xiāo) 節(jié)日，今年彩電的銷(xiāo)售都不盡如人意，這個(gè)雙十一一定是往前往后掠奪性的透支消費(fèi)，一些消費(fèi)者借此機(jī)會(huì)，把一些年貨都已準(zhǔn)備，市場(chǎng)恢復(fù)需要元?dú)?，也需要一?的時(shí)間，這會(huì)影響到雙十二、元春促銷(xiāo)點(diǎn)。
另外，這次價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)到價(jià)格“血戰(zhàn)”，互聯(lián)網(wǎng)品牌銷(xiāo)售比較好，傳統(tǒng)品牌也是積極跟進(jìn)，但是商家和品牌的利潤(rùn)是非常微薄的，甚至是虧損的。這也是今年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)出的新常態(tài)，在這樣的情況下，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境會(huì)越來(lái)越差。
雙十一之后，價(jià)格會(huì)有回升，但是今年已經(jīng)不像去年波谷波峰比較明顯，今年價(jià)格回升后不會(huì)特別堅(jiān)挺，消費(fèi)者認(rèn)定這個(gè)低價(jià)，心里價(jià)格建設(shè)完善后，就認(rèn)準(zhǔn)了低價(jià)，所以彩電價(jià)格還是會(huì)回落。
從今年開(kāi)始，彩電銷(xiāo)量比去年下跌5.6%左右，到了明年，彩電銷(xiāo)量預(yù)計(jì)還是下跌，整個(gè)彩電行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)微小增長(zhǎng)或停滯的局面。業(yè)內(nèi)人士表示， 過(guò)去10年尤其是近5年，中國(guó)彩電市場(chǎng)的增長(zhǎng)還是比較快的，未來(lái)幾年增長(zhǎng)將會(huì)放緩，應(yīng)該在1.5%左右。新的增量比較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為一個(gè)存量市場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)。
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