2014年，在海外市場需求偏弱、能效標(biāo)準(zhǔn)提升、地緣政治緊張等一系列利空因素的影響下，中國家電行業(yè)出口市場經(jīng)歷“寒冬”考驗(yàn)。然而，冰箱行業(yè)卻抓住了全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的的契機(jī)，在逆境中走出了不一樣的道路。

三大白電中冰箱出口走勢最好

縱觀2010~2014年冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白電的出口情況，冰箱是近兩年出口形勢最好的產(chǎn)品。2013年，中國冰箱出口量同比增長4.71%;從2014年1~8月的出口情況來看，冰箱出口量同比增長高達(dá)12.14%，已連續(xù)兩年高于洗衣機(jī)和空調(diào)。

對于空調(diào)行業(yè)而言，2014年不但受到開篇時(shí)提到的諸多利空因素的影響，而且隨著全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的完成，歐洲品牌幾乎不再生產(chǎn)空調(diào)，歐洲市場空調(diào)需求下降，中國空調(diào)出口萎靡不振。相比而言，冰箱和洗衣機(jī)的出口情況較好。一方面，冰箱與洗衣機(jī)的全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移還未完成，歐美等地區(qū)的本土品牌保留了部分高端產(chǎn)品制造，委外代工只是一部分;另一方面，受歐洲經(jīng)濟(jì)形勢不振拖累，歐洲大家電品牌的整體銷售受到影響，尤其是高端產(chǎn)品銷售萎縮，反而中低端產(chǎn)品銷售較好，而中低端產(chǎn)品基本為委外代工。這意味著中國冰箱企業(yè)的海外OEM訂單會增多。2008年金融危機(jī)初期，冰箱、洗衣機(jī)出口略有增加就已經(jīng)呈現(xiàn)出這個(gè)逆向增長規(guī)律。

2010~2012年洗衣機(jī)的增長趨勢要好于冰箱，但是2013年以后，隨著傳統(tǒng)市場以及新興市場需求大幅下降，洗衣機(jī)出口呈現(xiàn)下降趨勢，2014年略有好轉(zhuǎn)。而冰箱出口近兩年增長情況良好，2014年的同比增幅已達(dá)到近5年的峰值。

全年穩(wěn)健前行，季節(jié)特征明顯

2010年，中國冰箱出口同比增長曾達(dá)到歷史高位。2011~2013年，冰箱出口進(jìn)入增長低谷期，出口增長節(jié)奏緩慢。其中，2012年，全球經(jīng)濟(jì)艱難復(fù)蘇，不少國家和地區(qū)更新了冰箱和冷柜的能耗標(biāo)準(zhǔn)，歐美等海外市場的冰箱總體需求以更新為主，中國冰箱出口同比下降0.06%。2013年以后，冰箱出口形勢略有好轉(zhuǎn)。2014年1~8月，冰箱累計(jì)出口量同比增長超過12%，累計(jì)出口額同比增長超過13%。增長的原因?yàn)?，歐美中低端采購增長以及部分中國企業(yè)在歐美市場加大了銷售投入。

2014年1~8月，中國冰箱出口的季節(jié)特征一如既往的明顯，月度走勢與2013年類似，呈現(xiàn)較大的波動。1月，冰箱出口呈現(xiàn)高開趨勢，出口量為234萬臺，為近5年來的新高; 2月，受春節(jié)假期影響，冰箱出口增幅最小;3月，冰箱出口開始回升; 5月，冰箱出口達(dá)到1~8月的頂峰，出口量接近300萬臺，同比增長20.3%;隨后幾個(gè)月冰箱出口開始步入淡季，但同比增長均接近10%。綜合來看，冰箱出口全年呈現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢。

多區(qū)域增長，歐洲表現(xiàn)最好

分區(qū)域來看，2014年，中國冰箱出口遍地開花，呈現(xiàn)多區(qū)域增長趨勢，其中歐洲表現(xiàn)最好。2014年1~8月，中國出口歐洲的冰箱總量為804萬臺，同比增長17.9%，出口量和增幅均位列第一; 出口亞洲的冰箱總量為475萬臺，同比增長10.6%;出口非洲的冰箱總量為143萬臺，同比增長9.6%;出口美洲的冰箱總量為509萬臺，同比增長7.1%;出口大洋洲的冰箱總量為31萬臺，同比下降4%。

中國冰箱對歐美國家出口形勢較好的原因是，歐美經(jīng)濟(jì)不振導(dǎo)致冰箱低端代工需求增加以及這些地區(qū)銷售力量的配置成熟。其中，中國對法國和荷蘭的冰箱出口同比增長幅度均超過60%，對意大利冰箱出口增長幅度為30%;作為中國冰箱最大的出口國，美國市場也有近13%的增幅。

此外，在中國冰箱出口量排名前15的國家中，中國對俄羅斯的冰箱出口同比增長超過15%。不過，就俄羅斯國內(nèi)目前情況來看，這兩年家電的增長已經(jīng)遠(yuǎn)不如前幾年。2013年以來，俄羅斯人的消費(fèi)行為模式轉(zhuǎn)向儲蓄，市場萎靡，加上市場盈利率已達(dá)分界嶺，市場繼續(xù)積極整合，導(dǎo)致行業(yè)投資減少，企業(yè)力求優(yōu)化結(jié)構(gòu)和支出。值得注意的是，俄羅斯的在線銷售領(lǐng)域發(fā)展很快，中國的家電出口可在這方面努力。

亞洲地區(qū)表現(xiàn)比較突出的出口市場有日本、孟加拉國以及菲律賓等，其中，中國對孟加拉國的冰箱出口同比增幅最大，高達(dá)123%。2014年，孟加拉國國內(nèi)政治情況好轉(zhuǎn)，加上企業(yè)推出的包括無息分期付款在內(nèi)的許多優(yōu)惠方案，使孟加拉國的家電消費(fèi)情況有所好轉(zhuǎn)。中國對孟加拉國出口也出現(xiàn)恢復(fù)性的爆發(fā)增長。受消費(fèi)稅增稅影響，中國出口日本的冰箱總量同比增長6%，主要集中在4月、5月和8月這3個(gè)月。

帶動非洲出口市場增長的主要動力來自阿爾及利亞和安哥拉，2014年1~8月，中國出口這兩個(gè)國家的冰箱總量同比分別增長54%和105%，二者對非洲冰箱出口份額的貢獻(xiàn)分列第三和第四，而出口量一向比較靠前的尼日利亞和南非同比分別下降8.3%和15.6%。

中小型冰箱為主，架構(gòu)優(yōu)化趨勢明顯

從產(chǎn)品類型方面看，中國冰箱出口依然以中小型冰箱為主。其中，容積>50L且≤150L的壓縮式家用型冷藏箱所占的份額達(dá)到33.1%，容積≤200L的冷藏-冷凍組合機(jī)所占的份額為16.86%，容積≤50L的壓縮式家用型冷藏箱所占的份額為7.86%，200L以下的中小型冰箱占據(jù)中冰箱出口市場的半壁江山還多。隨著出口利潤的日趨降低，出口企業(yè)也在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向大容積、高利潤的產(chǎn)品發(fā)展，200L甚至500L以上的冰箱出口增長頗快，其中容積>500L的各自裝門的冷藏—冷凍組合機(jī)出口量同比增長超過28%。

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