(原標(biāo)題:起訴海信 夏普要收回 北美品牌使用權(quán))
隨著鴻海推動夏普在全球策略的“轉(zhuǎn)守為攻”,夏普打算收回此前向海信授出的北美品牌使用權(quán)。不過,正在積極推動國際化的海信,并不愿意拱手相讓。
6月9日,夏普在美國向海信提起訴訟,訴諸法律。對此,海信6月12日表示,將積極應(yīng)訴,會繼續(xù)在北美生產(chǎn)和銷售夏普彩電。
據(jù)外媒報道,6月9日,夏普圍繞北美市場液晶電視銷售的品牌使用權(quán)問題,在美國加利福尼亞州法院對中國海信集團(tuán)提起訴訟。
夏普申訴稱,海信以夏普品牌銷售低品質(zhì)和低價格的產(chǎn)品等違反了合約,要求海信停止使用夏普品牌,并至少賠償1億美元。
2015年7月,夏普將墨西哥電視機(jī)工廠出售給海信,并將北美地區(qū)“夏普”彩電品牌5年的使用權(quán)授予海信。但是,夏普在2016年被中國臺灣鴻海精密工業(yè)收購后,在鴻海的指示下向海信方面提出希望回購“夏普”彩電品牌在北美的使用權(quán)。
2016年10月,海信集團(tuán)曾表示,拒絕夏普回購美洲電視品牌使用權(quán)的提案。當(dāng)時海信高管強(qiáng)調(diào),夏普品牌的電視機(jī)暢銷,將堅守使用夏普品牌的合約。
2017年4月,夏普曾書面通知海信終止合約,但海信仍然繼續(xù)以夏普品牌進(jìn)行銷售。
今年6月6日,夏普在北京宣布,把2017年全球彩電銷量目標(biāo)提升至1400萬臺。鴻海/富士康副總裁陳振國向包括第一財經(jīng)在內(nèi)的媒體記者表示,這1400萬臺的目標(biāo)并未包括北美地區(qū)向外品牌授權(quán)的銷量,但夏普在北美地區(qū)正“重新謀劃”。
被鴻海收購后的夏普,業(yè)績正逐步好轉(zhuǎn),并謀求在全球市場的擴(kuò)張。而且,鴻海與夏普還有計劃在美國設(shè)立液晶面板工廠,重新拿回北美市場的夏普品牌使用權(quán),才能在北美打通終端銷售的“出??凇?。
對于此次訴訟,海信國際營銷副總經(jīng)理朱聃在給第一財經(jīng)的書面回復(fù)中稱,富士康的夏普是恩將仇報。
據(jù)朱聃介紹,2015年,經(jīng)營艱難、虧損嚴(yán)重的夏普多次拜訪海信,希望為“北美夏普”尋找一個好“人家”。在這個背景下,海信決定“解困”夏普北美市場:收購夏普墨西哥工廠,托管夏普北美品牌(2016年1月6日~2021年1月5日)的銷售。此后,海信重振工廠、恢復(fù)渠道,推動夏普彩電在北美的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場銷量、銷售額的改善和提升。
朱聃透露,去年10月,夏普社長戴正吳曾拜訪海信要求“拿回”夏普品牌,但遭拒絕。此后,戴正吳對外宣稱:在鴻海的支持下,他要采取破壞式的行動,讓海信將“夏普”吐出來。之后,“破壞式行動”接連不斷:停止向海信供屏、在美國違背合同向海信渠道串貨、向海信單方面發(fā)函要求停止履行合同……
談到夏普訴訟的理由,朱聃斷然否認(rèn):海信接手后,美國市場主流的32英寸、50英寸、65英寸電視,夏普品牌的價格指數(shù)均有較大幅度的增長。夏普所謂的個別型號產(chǎn)品“質(zhì)量問題”是找茬的借口。
朱聃還表示,海信將積極應(yīng)訴。同時,海信將繼續(xù)遵守雙方之間的商標(biāo)許可合同,繼續(xù)在北美生產(chǎn)并銷售夏普品牌電視產(chǎn)品。
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