（原標題：歐萊雅10億歐元出售The Body Shop）

陷入困境的英國護膚品零售商The Body Shop，日前被歐萊雅集團以10億歐元出售給了A sop 品牌的母公司—來自巴西的Natura Cosméticos SA。

第一財經(jīng)記者日前向歐萊雅方面求證后獲悉，公司目前已經(jīng)與這家名為Natura Cosméticos SA(下稱“Natura” )的企業(yè)進入排他性談判階段，雙方對于這次擬定交易的估值為10億歐元，預計交易會在年內完成。

公開資料顯示，The Body Shop由Anita Roddick 于1976年創(chuàng)辦。創(chuàng)辦人鼓勵使用可回收材料，反對動物測試，倡導公平貿易，在美妝行業(yè)掀起了行業(yè)道德的新風尚。 值得一提的是，The Body Shop是全球首個以單一化妝品專賣店模式發(fā)展起來的全球品牌。

有分析師指，該品牌業(yè)績持續(xù)下滑的主要原因是未能及時抓住市場機遇，產(chǎn)品結構過于守舊，營銷模式也沒有創(chuàng)新，而該品牌最早提出的“自然主義”概念也因為太多品牌使用導致消費者審美疲勞。

2006年，The Body Shop被歐萊雅集團以9.4億歐元的價格收購。近幾年來，The Body Shop 雖然一直在努力提振業(yè)務卻未見成效。

2007年-2016年間，The Body Shop 的收入僅有17%的增長，而且2012年至今盈利逐年收縮。2016年，The Body Shop 經(jīng)營性利潤從2015年的 5480萬歐元下滑至 3380萬歐元，銷售額從 2015年的 9.672億歐元下滑至 9.208億歐元，同比下滑5%，遠遜于集團整體4.7%的增速。

歐萊雅集團今年2月決定出售該品牌。雖然The Body Shop已經(jīng)陷入增長疲軟，但消息放出后，有意向的買家甚至達到30家，其中還有來自中國的企業(yè)。

而實際上，只要了解The Body Shop這家公司便可知，中國企業(yè)購買該品牌的并非明智之舉。鑒于The Body Shop 反對動物測試的立場與中國內地要求進口化妝品在動物身上進行試驗的規(guī)定存在沖突，這也是目前該品牌一直未能進入中國內地市場的原因。早在2014年，The Body Shop 被發(fā)現(xiàn)在北京和上海的免稅店出售，品牌立即撇清與內地市場的關系，不僅宣布從國內下架，發(fā)言人當時強調更不會為了進入任何一個市場而進行動物測試。

“我很高興地宣布Natura成為The Body Shop品牌潛在的新‘家’。它是我們目前發(fā)現(xiàn)的能夠圍繞天然美容和職業(yè)道德來培育品牌DNA最理想的新東家。Natura將支持The Body Shop的長期發(fā)展并使品牌為顧客提供最好的服務，同時還會尊重其對員工、特許經(jīng)營商和利益相關方的鄭重承諾。”歐萊雅董事會主席兼首席執(zhí)行官安鞏說。

對于The Body Shop而言，Natura 或許會是一個較為理想的新東家，后者是澳洲草本護膚品牌A sop 的母公司。

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