(原標題:賈躍亭要all in樂視汽車了,但他需要作出一串妥協(xié))
賈躍亭真的要為了造車“義無反顧”了。
根據(jù)媒體報道,賈躍亭或?qū)⒂诮诰腿螛芬暺嚾蚨麻L,同時還可能兼任美國汽車初創(chuàng)公司Faraday Future(下稱“FF”)的董事長。早在2015年底,賈躍亭就曾公布以個人身份投資了這家公司,但長時間以來,外界對于FF的股東結(jié)構(gòu)一直眾說紛紜。
實際上,在上個月底宣布辭任樂視網(wǎng)總經(jīng)理的發(fā)布會上,賈躍亭就曾向媒體表示,今后的工作重心會向樂視汽車業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。
為此他正在積極籌措一筆資金。資金的來源可能分為三部分:中東主權(quán)財富基金及歐洲投資基金;變賣去年30億購入的北京商業(yè)地產(chǎn)“世茂工三”項目;以及出售賈躍亭個人對美國汽車初創(chuàng)公司Lucid Motors價值數(shù)億美元的持股。
融資是樂視汽車目前最迫切的、生死攸關(guān)的需求。一旦資金的問題得到解決,賈躍亭重新啟動造車項目就有了指望。
盤點樂視汽車的現(xiàn)有資產(chǎn):FF在北美的工廠等待復(fù)工,樂視超級汽車(LeSEE)拿下莫干山2000畝工業(yè)用地還沒開工,一個負債累累的易到原地等待救援。重啟造車項目,賈躍亭可能需要更加冷靜地根據(jù)現(xiàn)有資源情況,重新制定下一階段的戰(zhàn)略。調(diào)整產(chǎn)品定位,選擇適當?shù)慕◤S模式。
以及,作出適當?shù)淖尣健?/p>
一. 賈躍亭怎么妥協(xié)?
樂視汽車的戰(zhàn)略調(diào)整方向基本受制于這一輪的融資規(guī)模。
從零開始造一輛車花不了那么多錢,造一輛賈躍亭心目中的車要花很多錢。
蔚來汽車董事長李斌曾經(jīng)就國內(nèi)初創(chuàng)車企的造車成本做過一個估算:自建生產(chǎn)線,需要耗費至少100億人民幣;只做產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù),生產(chǎn)環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)車企合作,大概需要60億。
這是基于中國勞動力市場的最低規(guī)格的推算。是造車的入場券。而賈躍亭今年1月接受媒體采訪時表示,自2013年樂視汽車項目立項至今,已經(jīng)燒掉了150億人民幣資金。FF91還需要100億人民幣,才能大規(guī)模生產(chǎn)。
樂視汽車從一開始就對標世界頂級設(shè)計和技術(shù)水準。那時候賈躍亭手上的資源是夠的,而且出于業(yè)務(wù)慣性——整個樂視“生態(tài)”布局都很宏大。
有雄心,不代表要一步到位。特斯拉第一款車Roadstar從設(shè)計到交付也經(jīng)歷了5年。而與嚴格控制成本的初創(chuàng)車企相比,樂視汽車就更顯得有些眼高手低、貪大求全。
建廠尤其需要量力而為。在目前中國汽車制造行業(yè),新造車企業(yè)要想讓量產(chǎn)的車型達到國際領(lǐng)先的制造水準,自建工廠是一件必要的事。因為傳統(tǒng)車企最優(yōu)質(zhì)的制造產(chǎn)能,比如凱迪拉克上海金橋和沃爾沃成都的最新工廠,都是為自己的旗艦產(chǎn)品建設(shè),幾乎不會提供代工服務(wù)。即便它們接受代工的姿態(tài),改造、重建生產(chǎn)線也需要花費巨額的資金投入。
但自建廠的復(fù)雜性還是被大大地低估了。專業(yè)的生產(chǎn)線是很難在短時間內(nèi)磨合出來的。這正是傳統(tǒng)汽車制造工業(yè)值得敬畏的地方。蔚來汽車自建三電工廠,與江淮合作建設(shè)整車廠,某種程度上正是在充分理解這種復(fù)雜性的基礎(chǔ)上,出于專業(yè)性的考量所做的一種妥協(xié)。
FF位于內(nèi)華達州的生產(chǎn)線縮水,一期項目產(chǎn)能減少為原計劃的十分之一,是受制于資金和銷售壓力的另一種妥協(xié)。
莫干山的樂視汽車工廠或許也需要做出這樣的讓步。調(diào)整產(chǎn)品定位,從低端產(chǎn)品入手,或是縮減工廠規(guī)模和生產(chǎn)線壓力,又或是直接與傳統(tǒng)車廠合作代工,都更容易讓造車的想法實現(xiàn)。
這種讓步顯然不是賈躍亭的志向。但賈躍亭的志向需要投資人的支持。
二. 樂視汽車的三個資產(chǎn)難題FF的北美工廠等待復(fù)工
2015年底,賈躍亭在一封寫給美國內(nèi)華達州立法議員們的公開信中,首次公布以個人名義投資FF。當時FF正計劃在內(nèi)華達州建廠,賈躍亭號稱投資10億美元,占地27萬平方米,產(chǎn)能10萬。
FF的工廠于2015年底開始動工。去年11月爆出拖欠施工方AECOM連續(xù)三個月總計5700萬美元欠款,隨后停工了。根據(jù)內(nèi)華達州經(jīng)濟發(fā)展辦公室負責人Steve Hill透露的信息,F(xiàn)F實際投入了1.6億美元的建設(shè)資金。并表示工廠將于今年春天復(fù)工,一期產(chǎn)能縮減為原計劃的十分之一。
即便是這個縮水后的承諾,依然沒有兌現(xiàn)。復(fù)工至今遙遙無期。今年4月,《每經(jīng)》記者實地考察FF工廠,發(fā)現(xiàn)大門緊鎖,園區(qū)內(nèi)沒有任何施工跡象。
FF工廠效果圖
工廠停工后,F(xiàn)F團隊的主要精力放在了研發(fā)首款用于量產(chǎn)的車型FF91上。今年1月,這輛車在拉斯維加斯的CES大會上發(fā)布。雖然發(fā)布會現(xiàn)場鬧出了自動泊車失誤的烏龍,但從外觀及基本的配置參數(shù)看,F(xiàn)F91的首次亮相還是超出了很多媒體及觀眾的預(yù)期。
賈躍亭在演講中眼泛淚光,豪言“我愿意把我的全部貢獻給造車的夢想,即便是我的生命?!?/p>
但這還只是一輛試制車。這意味著,F(xiàn)F91還沒有到天南地北最冷和最熱的地方跑過參數(shù),也沒有進試車場經(jīng)受雨淋、碰撞等綜合測試。
試制車與量產(chǎn)車之間,隔著無數(shù)個迭代優(yōu)化版本,以及一整條生產(chǎn)線。
樂視超級汽車(LeSEE)莫干山上2000畝荒地何時開工
原汽車之家創(chuàng)始人李想曾經(jīng)在社交媒體上評價,F(xiàn)F 91是臺真正的好車,但樂視去年4月份發(fā)布的LeSEE概念車“是個純正的PPT殼子”。
樂視稱LeSEE超級汽車自主研發(fā)了“三電”動力總成系統(tǒng),并與FF深度合作。在4月發(fā)布首款白色車身的LeSEE概念車后,又于10月把這款車升級為LeSEE Pro,在樂視生態(tài)北美發(fā)布會上首發(fā)。
與此同時,賈躍亭先后于去年8月、12月和今年4月在浙江德清莫干山拿下超過2000畝土地。用于樂視汽車的生產(chǎn)線建設(shè)。
按官方披露的成交價格計算,這2000畝地價值超過4億??紤]到地方政府對互聯(lián)網(wǎng)車企可能給予的返稅、補貼等一系列政策優(yōu)惠,樂視拿地所花費的實際成本還要再打一個折扣。
至于地表上的“工廠”,目前看來價值是非常小的。通常情況下,車廠從動工到封頂需要1年的周期。樂視汽車去年8月份宣布落戶德清,12月動工,今年5月記者實地探訪,發(fā)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)還是一片荒郊野嶺,只有幾輛挖土機在小規(guī)模施工。這個號稱投資200億建的工廠,還沒有真正開工。
2016年12月,樂視汽車位于莫干山的工廠動工當天的景象
負載累累的易到
易到?jīng)]能如約在5月底解決司機提現(xiàn)的問題,并把全面開放線上提現(xiàn)的期限延長到了6月底。惱怒的司機因此沖到中關(guān)村的易到總部追債。這是近幾個月內(nèi),易到已經(jīng)多次面對的棘手場面。
易到的融資進展非常緩慢。目前還沒有任何投資方對易到表示出明確的興趣。即便融資演化成出售,按照易到如今的估值推算,也很難賣出一個好價錢。
通常來說,對于司機的欠款,在樂視的負債償還優(yōu)先級中排位會比較靠后。但與其他負債的性質(zhì)有根本性不同,拖欠司機的血汗錢,所造成的社會影響不可低估。
幾個月來,不斷有易到司機到易到位于中關(guān)村的辦公樓討薪
從行業(yè)趨勢判斷,賈躍亭造車的戰(zhàn)略是靠譜的。過去5年內(nèi),特斯拉的崛起已經(jīng)令傳統(tǒng)汽車制造廠商扼腕嘆息。在中國市場,BAT早已開始在新能源車及自動駕駛技術(shù)方面布局。而近2、3年中國市場勃然興起的數(shù)十家造車初創(chuàng)企業(yè),也正試圖從這個價值日漸清晰的市場中分一杯羹。
賈躍亭2014年宣布造車計劃,隨后逐漸搭建了堪稱豪華的高管團隊。雖然丁磊已經(jīng)離開,COO張海亮晉升CEO,樂視汽車團隊網(wǎng)羅了來自英菲尼迪、一汽大眾、廣汽豐田、百度無人駕駛項目等背景的管理層成員,仍然堪稱豪華。
造車不是做手機。需要大量的資金,專業(yè)的團隊,以及重復(fù)試錯的耐心。在樂視資金鏈斷裂的時間內(nèi),樂視造車的進展基本處于停滯的狀態(tài)。如今樂視汽車要重新啟動,也需要根據(jù)現(xiàn)有的資源條件,作出相應(yīng)的戰(zhàn)略調(diào)整。
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