(原標(biāo)題:阿里入股聯(lián)華超市 新零售探索還是金融布局?)
阿里頻繁入股各大商超,意在搶奪線下支付入口,是應(yīng)對微信支付搶奪客源,爭奪移動金融市場的一個手段。
為布局新零售,阿里并購企業(yè)又下一城。5月26日,上海易果電子商務(wù)有限公司向阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司出讓所持聯(lián)華超市(00980.HK)約兩億股內(nèi)資股,阿里巴巴成為聯(lián)華超市的第二大股東。
聯(lián)華超市是A股商超類上市公司百聯(lián)股份(600827.SH)子公司,是國內(nèi)知名連鎖便利超市,業(yè)內(nèi)表示,這是阿里巴巴探索新零售模式的一個重要舉措,阿里將利用物流、大數(shù)據(jù)等重新打造線下實體店。
知名營銷專家路勝貞告訴《投資者報》記者:“對于聯(lián)華超市而言,被阿里并購,成為阿里系一員,可以利用阿里巴巴的大數(shù)據(jù)進(jìn)行商品、物流統(tǒng)籌,降低成本增加收入;而對阿里巴巴而言,可以獲得線下支付入口,阿里借助傳統(tǒng)零售業(yè),打通支付、物流系統(tǒng),對阿里而言,更多的是為金融布局?!?/p>
實體店的無奈
5月26日晚間,百聯(lián)股份發(fā)布公告稱,公司接到控股股東百聯(lián)集團(tuán)及控股子公司聯(lián)華超市通知,聯(lián)華超市股東上海易果電子商務(wù)與百聯(lián)集團(tuán)簽署股份轉(zhuǎn)讓合同,將轉(zhuǎn)讓其持有的聯(lián)華超市2239.2萬股內(nèi)資股給百聯(lián)集團(tuán);同時,上海易果電子商務(wù)與阿里巴巴(中國)簽署了股份購買協(xié)議,將轉(zhuǎn)讓其持有的2.01億股內(nèi)資股給阿里巴巴(中國)。
阿里巴巴接手的這部分股權(quán)約占內(nèi)資股權(quán)的18%,交易完成后,阿里將成為僅次于百聯(lián)的第二大股東。
聯(lián)華超市股份有限公司是上海百聯(lián)的二級公司,該公司1991年開業(yè),截至2016年12月31日,聯(lián)華超市及其附屬公司的總門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3618家,遍布全國19個省份及直轄市。
根據(jù)財報,聯(lián)華超市2015年虧損4億元,2016年延續(xù)了2015年的頹勢,錄得虧損3.36億元。在電商沖擊下,商超利潤普遍下滑,不排除在這種情況下,聯(lián)華超市為了尋求利潤轉(zhuǎn)正而與阿里巴巴合作。
阿里巴巴集團(tuán)方面表示,此次投資彰顯了與百聯(lián)集團(tuán)攜手踐行新零售的決心,未來將通過大數(shù)據(jù)重構(gòu)新零售智慧門店,提升消費者的消費體驗以及商業(yè)運作效率,全面打通線上線下商品、支付、物流、會員等商業(yè)生態(tài)體系。
此前,阿里巴巴已經(jīng)與百聯(lián)進(jìn)行合作。今年2月,阿里巴巴集團(tuán)與百聯(lián)集團(tuán)在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作,兩大企業(yè)將基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在全業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等六個領(lǐng)域展開全方位合作。百聯(lián)集團(tuán)是中國最大的多元化全業(yè)態(tài)零售集團(tuán),旗下有購物中心、百貨、大賣場、標(biāo)超、便利店、專業(yè)專賣店,幾乎涵蓋商業(yè)的全部業(yè)態(tài),擁有6家上市公司,4700多家網(wǎng)點,擁有多種業(yè)態(tài),是一家適合阿里進(jìn)行新零售模式探索的企業(yè)。
知名營銷專家朱丹蓬告訴記者:“隨著電商和實體店的競爭愈演愈烈,線上線下共融共通是個趨勢,電商可以滿足消費者在性價比方面的訴求,而線下可以增加體驗,因此,二者結(jié)合可以給消費者帶來新的體驗和樂趣。對商超而言是利好?!?/p>
新零售
此番入股聯(lián)華超市,阿里巴巴對外明確表示,就是布局“新零售”。阿里巴巴方面稱,聯(lián)華超市遍布全國的3618家門店有望率先開展新零售布局和改造,以滿足消費者全時段、全客群、多場景的消費需求。
阿里巴巴將2017年定為“新零售元年”,在新零售出現(xiàn)時,業(yè)內(nèi)表示是O2O的加強版,其模式與線上線下結(jié)合的O2O類似,而此前資本瘋狂進(jìn)入O2O,酒類電商1919董事長楊陵江曾告訴記者,作為一家酒類經(jīng)銷商,曾有資本告訴他企業(yè)應(yīng)該加入O2O因素以便融資。但此后O2O風(fēng)潮降落,資本唯恐避之不及。
阿里公關(guān)部人士告訴記者:“阿里巴巴入股聯(lián)華超市,致力于以其互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物流和支付等能力幫助商家和零售業(yè)合作伙伴完成商業(yè)重構(gòu)的使命。通過提供全渠道技術(shù)解決方案,從而有效提升全產(chǎn)業(yè)價值鏈的效率,最終實現(xiàn)隨時隨地多場景的新消費體驗?!?/p>
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等各方面全方位合作是當(dāng)年O2O的升級,是新零售的內(nèi)核。
但朱丹蓬認(rèn)為,新零售作為一個筐,不排除是為了以概念的形式往企業(yè)里裝實體以支撐股價。阿里市值已經(jīng)超過3000億美元,而能夠支撐股價的實體欠缺,這對阿里而言也是一個硬傷,收購聯(lián)華超市這些商超后,有了實體支撐,對支撐股價和估值都有非常大的幫助。
阿里的雄心
據(jù)阿里年報,阿里巴巴集團(tuán)于北京時間18日晚間披露的2017財年全年業(yè)績顯示,2017財年全年收入為1582.73億元人民幣,同比增長56%。阿里巴巴的2017財年為2016年3月31日至2017年3月31日。
對于阿里這種收入超過千億元人民幣,總市值3000多億的巨無霸而言,一舉一動無疑會受到市場關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,除了股價,在收入上,阿里下這盤棋,主要是為了搶奪線下支付入口。
阿里布局線下已經(jīng)數(shù)年,最早可以追溯到2014年3月,阿里巴巴提出要以53.7億港元對銀泰進(jìn)行戰(zhàn)略投資。后經(jīng)幾輪債轉(zhuǎn)股之后,阿里成為銀泰大股東。2015年,阿里戰(zhàn)略投資蘇寧,成為其第二大股東。2016年11月,阿里巴巴購入總部位于浙江的上市公司三江購物32%的股份。目前已經(jīng)投資布局了包括蘇寧、銀泰、百聯(lián)、三江、日日順等公司在內(nèi)的累計數(shù)十個項目。
艾媒咨詢董事長張毅此前在接受記者采訪時表示,阿里和騰訊一直在搶奪支付窗口,線上已經(jīng)無法與騰訊抗衡,便在線下發(fā)力。此前阿里頻繁入股各大商超,意在搶奪線下支付入口。
路勝貞認(rèn)為,阿里借助傳統(tǒng)零售業(yè),打通支付、物流系統(tǒng),對傳統(tǒng)零售業(yè)與線上數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行一次擴(kuò)張性整合。最終將不習(xí)慣電商消費的人們也強行納入到電子支付系統(tǒng),強行改變?nèi)藗兊闹Ц读?xí)慣或者消費習(xí)慣。爭搶線下是為了完成金融與實體、線下與線上的一次大融合性洗牌。這是應(yīng)對微信支付搶奪客源,爭奪移動金融市場的一個手段。
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