(原標(biāo)題:宜家中國(guó)又試著賣家電)
宜家家居在中國(guó)正悄然涉足家電領(lǐng)域。北京商報(bào)記者近日走訪發(fā)現(xiàn),宜家賣場(chǎng)樣板間的廚電產(chǎn)品已明碼標(biāo)價(jià)出售,同時(shí)官網(wǎng)也增加了家電頻道和產(chǎn)品。實(shí)際上,此前宜家家居也曾悄悄試水家電領(lǐng)域但遭折戟,此次涉足家電將能走多遠(yuǎn),究竟會(huì)因欠缺家裝模塊而無(wú)法分羹家居下游紅利,還是會(huì)搭乘場(chǎng)景式消費(fèi)春風(fēng)和良好的購(gòu)物氛圍實(shí)現(xiàn)贏者通吃?業(yè)內(nèi)專家看法不一。
樣板間內(nèi)售廚電
宜家開(kāi)賣家電。北京商報(bào)記者在宜家北京四元橋商場(chǎng)看到,三層廚房樣板間中,作為廚房空間重要組成部分的電冰箱、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹鶔煊忻鞔a價(jià)簽,而非僅擺放樣品供消費(fèi)者參考。賣場(chǎng)銷售人員告訴記者,大件家電不提供現(xiàn)場(chǎng)提取,可次日到商場(chǎng)自提,或選擇2-7日內(nèi)送貨上門。
雖然像宜家家居產(chǎn)品一樣冠有“拉根”、“達(dá)迪”、“凱爾德”等家具系列的名字,但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)這些廚電產(chǎn)品并非宜家“嫡系”,而是土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),宜家樣板間內(nèi)展出的冰箱商品均是美的品牌產(chǎn)品;吸油煙機(jī)商品的一側(cè)貼著“中山百得廚衛(wèi)有限公司”的LOGO;宜家家居官網(wǎng)上家電頻道內(nèi)出售的烤箱,也標(biāo)著“百得廚房”的字樣。
從有限的產(chǎn)品款式來(lái)看,宜家家電產(chǎn)品目前還是家居場(chǎng)景中的一個(gè)配角。北京商報(bào)記者查閱宜家中國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),宜家廚房用品已有2款烤箱、15款灶具、6款吸油煙機(jī)和5款冰箱和冰柜,以中低端產(chǎn)品為主,符合宜家在家居用品方面的年輕消費(fèi)群體定位。從定價(jià)來(lái)看,宜家家電與市面上同類商品相比并不驚喜,以宜家四元橋店的一款美的多門鈦金銀冰箱為例,冷凍室和冷藏室總?cè)萘繛?30升,能效等級(jí)為一級(jí),具有觸控界面和自動(dòng)除霜功能,宜家銷售價(jià)格為3999元,北京商報(bào)記者查詢天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)上的類似商品,發(fā)現(xiàn)同等價(jià)位的美的冰箱,絕大多數(shù)是智能變頻款。
“電器不是我們的特長(zhǎng),也不是我們的主營(yíng)業(yè)務(wù),廚房里的家居用品才是?!币思抑袊?guó)區(qū)公關(guān)總監(jiān)許麗德對(duì)北京商報(bào)記者表示,目前宜家涉足家電只是作為家居用品的一個(gè)補(bǔ)充和延伸。
跨界嘗試曾折戟
宜家并非首次涉足家電領(lǐng)域。有消息稱,宜家集團(tuán)2002年就開(kāi)始銷售與美國(guó)惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)的家電產(chǎn)品;過(guò)去30年間,宜家集團(tuán)還銷售與伊萊克斯公司合作研發(fā)的家電產(chǎn)品。早在2012年,宜家還曾傳出消息,將與TCL合作開(kāi)發(fā)專為宜家設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,計(jì)劃2012年6月開(kāi)始,在歐洲五座城市推出融合電視機(jī)、無(wú)線音響系統(tǒng)和內(nèi)置CD/DVD/藍(lán)光播放器的家具系列。
不過(guò),宜家此前進(jìn)行的家電布局似乎并不順利。許麗德告訴北京商報(bào)記者,宜家與TCL合作推出電視機(jī)等產(chǎn)品,是考慮到消費(fèi)者在家庭電線收納整體解決方案方面的困擾,進(jìn)行的自然延伸,“柜子、沙發(fā)這些客廳家具,是宜家的強(qiáng)項(xiàng),已經(jīng)涵蓋了電視機(jī)的空間”。不過(guò),許麗德也表示,宜家中國(guó)已經(jīng)不再出售電視機(jī)。此外,宜家與惠而浦合作開(kāi)發(fā)的洗碗機(jī),也已經(jīng)退出了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng),目前在宜家官網(wǎng)上僅剩一款洗碗機(jī),且未標(biāo)價(jià),宜家家居客服人員告訴北京商報(bào)記者,目前這款洗碗機(jī)只在官網(wǎng)做展示,不再出售,“如果需要同款洗碗機(jī),需要咨詢賣場(chǎng)里服務(wù)人員,獲得洗碗機(jī)的尺寸,自行配置”。
宜家為何在家電布局上屢遭折戟,北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉晨認(rèn)為,原因在于宜家家居的渠道中缺少了家裝板塊的融入,難以伸向下游攫取家電紅利。十余年前的“泛家居”概念認(rèn)為,房地產(chǎn)是上游,家居產(chǎn)業(yè)在中游,家電產(chǎn)業(yè)則是這條鏈條的下游。并且已有不少家居賣場(chǎng)出售家電,企圖在中游把控住下游的家電消費(fèi)需求,推動(dòng)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物。劉晨認(rèn)為,從家居延伸向家電的趨勢(shì)大潮中,宜家動(dòng)作最晚,而且即便如今涉足家電,也僅做小家電。因?yàn)樽龃蠹译娦枰A(yù)留孔、空位、做支架、嵌套,很多動(dòng)作都要在前期的裝修設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)開(kāi)始,宜家現(xiàn)有渠道缺少家裝板塊融入,并不具備跨界大家電的基礎(chǔ)。
搭場(chǎng)景消費(fèi)春風(fēng)?
由于高關(guān)聯(lián)度和消費(fèi)的上下游關(guān)系,在智能家居和大家居等概念推動(dòng)下,家電品牌頻頻跨界家居領(lǐng)域。3月13日,傳統(tǒng)家電零售品牌五星電器在浙江寧波宣布將跨界進(jìn)入家居軟裝業(yè),推出家居子品牌“星格瑪”;3月24日,蘇寧易購(gòu)、實(shí)創(chuàng)裝飾、我愛(ài)我家與海爾、美的、方太、老板等十余國(guó)內(nèi)外一線家電廠商,聯(lián)手打造的買房、家裝、家電定制化服務(wù)一站式家居解決方案——Fn計(jì)劃正式啟動(dòng)。
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