(原標題:再丟包袱 聯(lián)想手機重振機會渺茫)
成立不到兩年,旗下又一手機品牌ZUK被放棄,聯(lián)想手機開始迷失。自從三大運營商降低手機補貼,嚴重依賴運營商渠道的聯(lián)想手機再也沒能打起精神,在接連收購摩托羅拉、推出新品牌、人事變動調整后,聯(lián)想仍舊未能重回巔峰。在市場競爭日益激烈的處境下,聯(lián)想手機未來業(yè)務能否繼續(xù)保留成了未知數。
ZUK被棄
4月27日,有相關人士透露,聯(lián)想旗下的ZUK手機品牌即將正式結束運營,該品牌將不會再推新品,未來ZUK將會以軟件的形式為國內推出的Moto手機定制ZUI,手機硬件發(fā)布將會取消。對此,北京商報記者分別聯(lián)系了聯(lián)想集團和聯(lián)想手機的相關負責人,截至記者發(fā)稿時,均未得到回復。
聯(lián)想雖未正面回應ZUK品牌被裁撤的消息。不過,北京商報記者發(fā)現(xiàn),微博網友“兜兜搞機”發(fā)布的微博:“ZUK/來也匆匆,去也匆匆/多少還有點傷感”,被“ZUK官方微博”點贊,并評論了一個悲傷的表情。
有媒體向ZUK創(chuàng)始團隊中的一員進行了求證,該人士表示,ZUK品牌被裁撤早在2016年就開始了,并稱在ZUK Edge發(fā)布之前就有了這個決定。據悉,此前聯(lián)想CEO楊元慶表態(tài)稱:“未來品牌整合會進一步加強,Moto將會是我們未來智能手機的惟一品牌?!?/p>
過度依賴
對于ZUK產品的裁撤原因,原ZUK內部人士透露,聯(lián)想手機業(yè)務連連虧損,只能在ZUK和Moto兩個品牌中選擇一個,相比之下,ZUK的KPI考核不合格。
十年前,被業(yè)內譽為“中華酷聯(lián)”的中興、華為、酷派和聯(lián)想,曾是國內手機市場最火的四個國產品牌,憑借運營商渠道,聯(lián)想與其他三個品牌一起占據了市場上大部分的份額。不過,也正因為對運營商的依賴,最終引發(fā)了聯(lián)想手機現(xiàn)在的狀況。
據悉,彼時聯(lián)想80%-90%的手機業(yè)務都依賴運營商。2014年6月,國資委要求三大運營商壓降營銷成本,提出了三年降低70%營銷費用的目標,壓降總額接近400億元,在當時手機補貼占運營商營銷費用的比例接近90%,聯(lián)想只能改變營銷策略,通過電商平臺減少對運營商的依賴。
困難重重
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