精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    移動(dòng)支付"碼戰(zhàn)"乞丐圈背后:打得火熱而深入

    (原標(biāo)題:移動(dòng)支付 “碼戰(zhàn)”乞丐圈背后)

    乞丐都用支付寶掃碼行乞了,這是馬云前幾天分享的一個(gè)真實(shí)段子。這事不只發(fā)生在杭州,濟(jì)南也有,只不過(guò)新聞?wù)掌袧?jì)南乞丐手持的是微信二維碼。碼背后,兩個(gè)巨頭轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下,打得火熱而深入。

    支付寶和微信支付的份額在過(guò)去兩年經(jīng)歷了怎樣的變化?國(guó)外知名科技網(wǎng)站theInformation制作了一張中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)交易份額曲線圖,直觀勾勒出這個(gè)變化趨勢(shì),數(shù)據(jù)來(lái)源顯示是Analysys(易觀)。有意思的是,兩者的曲線呈現(xiàn)工整的“折疊對(duì)稱(chēng)”效果,微信支付(包括手Q支付)份額增,支付寶份額就降,反之亦然。兩家之外的其他移動(dòng)支付基本是一條水平曲線,加在一起占比不過(guò)10%。

    2016Q1(2016年一季度)和2016Q4是曲線的兩個(gè)轉(zhuǎn)折起點(diǎn)。在第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)之前,支付寶的份額從2014Q4的79%緩慢下降到72%,對(duì)應(yīng)微信支付的份額從8%增長(zhǎng)到16%。但第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)之后,曲線斜率變得陡峭,微信支付曲線的升,伴隨著支付寶曲線的降。直到第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來(lái)時(shí),此時(shí)支付寶份額為50%,微信為38%。這之后出現(xiàn)了拐點(diǎn),支付寶漲至54%,微信支付降至37%(2016Q4數(shù)據(jù))。寡頭格局已現(xiàn)。

    這里需要明確兩個(gè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn):一是市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)的是交易金額,不是交易筆數(shù)。微信紅包單除夕一天就有超過(guò)4億人參與收發(fā),平均每筆金額卻很低。但紅包的確開(kāi)啟了2016Q1這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)之后微信支付的快速增長(zhǎng)通路,因?yàn)楦哳l的紅包帶動(dòng)了像轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)、掃碼付款等其他行為。

    二是統(tǒng)計(jì)范疇。易觀的分析師回應(yīng)說(shuō),這里統(tǒng)計(jì)的是所有由用戶(hù)主動(dòng)發(fā)起的在移動(dòng)設(shè)備上完成的交易。也就是說(shuō),線下掃碼付只是范疇中的一小部分,像用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)、打車(chē)、信用卡還款、涉及虛擬賬戶(hù)的轉(zhuǎn)賬、手機(jī)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品等也都算在內(nèi)。

    艾瑞的相關(guān)報(bào)告披露了結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)。以2016Q4為例,占比最多的是個(gè)人應(yīng)用類(lèi)(68.1%),比如信用卡還款、虛擬賬戶(hù)(之間或與銀行卡)轉(zhuǎn)賬、手機(jī)充值、生活繳費(fèi)等;第二位是移動(dòng)金融(15.1%),比如購(gòu)買(mǎi)貨幣基金等理財(cái)產(chǎn)品;第三位(11.6%)才是移動(dòng)電商、團(tuán)購(gòu)、出行、航旅、線下掃碼付等行為。但具體到每家廠商的結(jié)構(gòu)構(gòu)成是保密協(xié)議中的條款,不對(duì)外公布。

    可見(jiàn),讓消費(fèi)者最直觀感受到的“碼戰(zhàn)”目前只是整個(gè)移動(dòng)支付大盤(pán)中的一角小蛋糕。但從近四個(gè)季度的趨勢(shì)看,這部分的占比一直在增長(zhǎng)。與生活繳費(fèi)、虛擬賬戶(hù)轉(zhuǎn)賬、買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品等行為相比,線下這塊是真正的高頻,這也是為什么現(xiàn)在你進(jìn)入一家面包店、連鎖快餐店,甚至水果攤,看見(jiàn)左邊微信支付在每逢周五滿(mǎn)30減5(元),右邊支付寶打出獎(jiǎng)勵(lì)金翻番、周二8折。大規(guī)模的補(bǔ)貼將兩家的線下毛利壓得很低,但誰(shuí)也不敢斷然取消,因?yàn)榈赝坪脱a(bǔ)貼力度的效果真實(shí)地反映在曲線圖上。

    以前,圈子里會(huì)聽(tīng)說(shuō)美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)的地推人員因野蠻拆除對(duì)方的宣傳物料而大打出手,但以騰訊和阿里的身份,線下目前還沒(méi)看到這種姿勢(shì)的撕扯,雙方拼的還是碼背后的能力。這個(gè)月中旬,支付寶口碑發(fā)布了“口碑碼”戰(zhàn)略,支付寶的小程序也蓄勢(shì)待發(fā),這些都被視為對(duì)抗微信年初上線的小程序,后者最近一個(gè)月在功能細(xì)節(jié)上做了很多更新。

    從商家的角度看,微信小程序具有一定門(mén)檻,有報(bào)道稱(chēng)商戶(hù)(餐飲類(lèi))委托第三方ISV開(kāi)發(fā)一套專(zhuān)屬微信小程序的成本在3萬(wàn)元上下,比原生App便宜,但仍是一筆不小的支出,好處是商家可以根據(jù)自己的需求在功能上DIY,前提是遵守微信的統(tǒng)一模板。另一邊,如果把口碑碼看作一種針對(duì)商戶(hù)的小程序,它背后提供的是一個(gè)線下入口,消費(fèi)者掃碼后進(jìn)入的是商家的口碑店鋪,里面除了付款功能,還可以點(diǎn)菜、挑選技師、寫(xiě)點(diǎn)評(píng)等。細(xì)分消費(fèi)數(shù)據(jù)會(huì)回流給商戶(hù),比如店長(zhǎng)可以看到今天有哪些人點(diǎn)了魚(yú)香肉絲這道菜。商家可以利用這些數(shù)據(jù)做分層營(yíng)銷(xiāo)。

    從消費(fèi)者角度看,優(yōu)惠力度與使用習(xí)慣仍是目前左右選擇的主要因素。在區(qū)域上,支付寶在江浙滬具有明顯優(yōu)勢(shì),而北京和廣州微信支付的用戶(hù)規(guī)模更大,這種直觀感受也得到兩家公司部分內(nèi)部人士的認(rèn)可。與京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角這三個(gè)成熟區(qū)域相比,更多非成熟的長(zhǎng)尾市場(chǎng)將是新增量的主要貢獻(xiàn)地。

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2017-04-28
    移動(dòng)支付"碼戰(zhàn)"乞丐圈背后:打得火熱而深入
    移動(dòng)支付“碼戰(zhàn)“乞丐圈背后:打得火熱而深入,移動(dòng)支付 乞丐圈

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文