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    樂視票房"片片過億"難掩失意 2017年片單仍未公布

    (原標(biāo)題:票房“片片過億”難掩失意 2017年片單仍未公布)

    樂視影業(yè)擬以98億元整體估值注入樂視網(wǎng)的預(yù)案中,樂視影業(yè)曾作出業(yè)績承諾:2016、2017、2018年度歸屬于母公司股東的扣非凈利潤分別不低于5.2億元、7.3億元、10.4億元。

    但樂視影業(yè)2014年和2015年實(shí)現(xiàn)扣非后歸母凈利潤分別只有6445萬元、1.36億元,2016年的凈利潤承諾與2015年相比,能否實(shí)現(xiàn)增長2.8倍呢?

    盡管樂視影業(yè)的估值將下調(diào),新的方案中業(yè)績承諾也將從2017年開始計(jì)算,但樂視影業(yè)2016年的盈利情況仍是估值的重要參照。那么,樂視影業(yè)2016年的經(jīng)營狀況到底如何呢?

    行業(yè)增速第一 票房未及預(yù)期

    2017年初樂視網(wǎng)投資者交流會上,樂視影業(yè)CEO張昭稱2016年成績“讓所有人矚目”。2016年中國影視行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期,電影票房增長3%,但樂視影業(yè)票房增速達(dá)71.5%,位居行業(yè)第一。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),排第二位的光線傳媒增長率為50.5%,博納影業(yè)增長3.5%,而萬達(dá)和華誼增速分別為-75.9%、-58.1%。

    張昭說:“拉開更長的時(shí)間尺度來看,從2012年到2016年,5年時(shí)間,樂視影業(yè)每年票房的平均增長率差不多在65%左右?!睆堈褜芬曈皹I(yè)票房逆勢飛揚(yáng)歸功于這些年一直在擴(kuò)張的地網(wǎng)隊(duì)伍。

    樂視影業(yè)從2011年成立之初,就將自己定義為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電影公司,但張昭并不是僅僅發(fā)展內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)營銷,而是同時(shí)解決地面服務(wù),將線上目標(biāo)人群導(dǎo)向電影院。張昭透露:“目前樂視影業(yè)地網(wǎng)團(tuán)隊(duì)已有260~270人,覆蓋全國一半以上影院,占75%的票房市場?!?/p>

    2016年樂視影業(yè)是行業(yè)投資發(fā)行影片數(shù)量最多的企業(yè),共發(fā)行11部,實(shí)現(xiàn)國內(nèi)票房39.3億元。在票房市場占有率上,樂視影業(yè)排名第二,第一是光線傳媒。

    早在樂視影業(yè)2014年9月完成B輪融資時(shí),張昭就勾畫過樂視影業(yè)的票房生長曲線。當(dāng)時(shí)他表示,樂視影業(yè)2015年預(yù)計(jì)出品發(fā)行影片20部,50億元票房目標(biāo);2016年預(yù)計(jì)出品發(fā)行影片25部,75億元票房。但事實(shí)上,樂視影業(yè)并沒有完成這樣的愿景。2015年樂視影業(yè)影片總票房為22.75億元,2016年總票房也比當(dāng)時(shí)預(yù)期的少了35億多元。

    按照2016年樂視影業(yè)39.3億元的票房規(guī)模,一位互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師對樂視影業(yè)實(shí)現(xiàn)5.2億元凈利潤并不樂觀,他告訴每經(jīng)記者:“估計(jì)很難達(dá)到,《長城》《爵跡》這兩部投入較大的影片應(yīng)該都是虧的?!泵拷?jīng)記者就此給樂視影業(yè)發(fā)去了采訪提綱,但樂視影業(yè)并未接受采訪。

    2017年片單遲遲未能公布

    2016年樂視發(fā)行的11部影片中,有兩部影片(《盜墓筆記》《長城》)票房過10億元,其他9部票房在1億~3.8億元不等。按1億元左右票房規(guī)劃的中小成本影片,張昭認(rèn)為都取得了不錯(cuò)的投資回報(bào)率?!耙徊侩娪?,若是3000萬元以下制作成本,加上1500萬元宣發(fā)成本,那就是4500萬以下的投入。如果票房1億元,片方能有大概5000萬元收入,500萬元的利潤相對于3000萬元的投資,年回報(bào)率16%~17%,是相對良性的。”

    但張昭也承認(rèn),兩部票房破10億元的大片未達(dá)預(yù)期,“由于大盤的變化,最大的項(xiàng)目如《長城》《盜墓筆記》沒有當(dāng)時(shí)預(yù)期的那么高?!薄堕L城》制作成本達(dá)1.5億美元(約合10億元人民幣),萬達(dá)收購的傳奇影業(yè)、樂視影業(yè)、環(huán)球影業(yè)等均有投資。樂視影業(yè)曾披露,截至2015年12月31日,給影片《長城》攝制組的預(yù)付款為1.2億元。樂視影業(yè)還負(fù)責(zé)《長城》在中國市場的發(fā)行。

    一位互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的分析師告訴每經(jīng)記者,“樂視影業(yè)在《長城》的總投入大概是20%?!睂τ凇堕L城》有沒有達(dá)到預(yù)期,張昭在接受騰訊科技采訪時(shí)只是說:“學(xué)習(xí)上的預(yù)期一定達(dá)到了?!钡凑婊卮鹩袥]有達(dá)到投資回報(bào)上的預(yù)期。

    截至4月23日,《長城》在北美上映接近尾聲,全球票房3.3億美元,萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林說:“無論是內(nèi)容還是票房均未達(dá)預(yù)期。”而上述互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)的分析師則向每經(jīng)記者表示:“《長城》樂視影業(yè)很難做到盈利。”

    2016年堪稱樂視影業(yè)的大年,投資了《盜墓筆記》《爵跡》《長城》三部大片。為此,樂視影業(yè)在2015年底舉行了一場以“不服不行”為主題的2016年新片發(fā)布。但2017年樂視影業(yè)似乎“底氣不足”。每經(jīng)記者通過樂視影業(yè)了解到,2017年尚未發(fā)布片單。從現(xiàn)有公開信息看,今年第一季度,樂視影業(yè)上映的電影只有《熊出沒·奇幻空間》,目前排了上映檔期的還有《記憶大師》《奇門遁甲》。一位互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)分析師向每經(jīng)記者表示,2017年第一季度已然結(jié)束,樂視影業(yè)還沒有今年主要產(chǎn)品的片單,這顯得有些費(fèi)解。

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    2017-04-24
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