(原標題:禍不單行 兩面針品牌植入遇險 )
強勢品牌植入年度大劇《白鹿原》的兩面針希望落空。定檔4月16日在江蘇、安徽兩大衛(wèi)視開播的《白鹿原》,在開播一天時被叫停。值得關注的是,在電視劇的品牌植入上,出現(xiàn)了兩面針的名字。作為《白鹿原》的合作品牌,兩面針相關負責人表示,希望通過此次合作,讓觀眾對兩面針的匠人精神有更深的認識,這才是品牌此次與《白鹿原》合作的初衷。盡管在廣告投入上有所增加,但兩面針近年的業(yè)績表現(xiàn)依然處在持續(xù)低迷的狀態(tài)。
根據(jù)最新的2016年年報數(shù)據(jù)顯示,兩面針的營業(yè)收入為16億元,同比增長15%;凈利潤為2690萬元,同比增長116%。從數(shù)據(jù)來看,兩面針一改前兩年的虧損局面,業(yè)績似乎還不錯。但如果仔細研讀就會發(fā)現(xiàn),兩面針能夠在去年扭虧為盈,靠的并非主業(yè)經(jīng)營,而是靠賣股票。如果扣除非經(jīng)常性損益,兩面針的凈利潤虧損為1億元。
對此,兩面針在年報中表示,兩面針所處產(chǎn)業(yè)領域均不同程度存在生產(chǎn)能力過剩狀況,特別是在競爭性產(chǎn)業(yè)領域中,生產(chǎn)能力過剩的狀況更為突出。日化產(chǎn)業(yè)、造紙產(chǎn)業(yè)、甜味劑行業(yè)和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中均存在著不同程度的過度競爭和產(chǎn)能過剩的狀況,對于兩面針發(fā)展規(guī)劃目標的實現(xiàn)形成一定壓力。
值得注意的是,盡管一直被外界詬病“產(chǎn)品創(chuàng)新性不足”,但去年的財報顯示,兩面針在研發(fā)投入上的力度并不大。數(shù)據(jù)顯示,兩面針去年的研發(fā)投入合計25393164元,研發(fā)投入總額占營業(yè)收入比例僅為1.63%。
2013年,兩面針曾高調宣布以售價59.9元/支的牙膏回歸主業(yè)。在隨后的兩年,通過定增籌集資金用于中高端牙膏的研發(fā)、簽約明星代言人、增加銷售渠道等方式力圖重振聲威,但至今效果并不明顯。相關數(shù)據(jù)顯示,目前,中國前五大牙膏品牌:高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥、中華已占據(jù)中國牙膏市場75%左右的份額,兩面針市場份額僅為1%。
自2006年以來,兩面針扣非后凈利潤一直為負。公司多次以賣出中信證券股票實現(xiàn)盈利。不過現(xiàn)在,兩面針也開始出現(xiàn)財務狀況緊張的局面。
在發(fā)布去年財報的同時,兩面針同時指出,公司因新產(chǎn)品開發(fā)及研發(fā)中心升級改造、營銷網(wǎng)絡體系建設及品牌傳播、8萬噸生活用紙項目等會面臨較大的資金需求?!皩τ谶@些項目的投資回報在短期內效果并不明顯,公司債務及利息的償還較為緊迫”。財務緊張的狀態(tài)可見一斑。
去年,兩面針甚至出現(xiàn)了“借債補血”的情況,對外借款3億元用于補充公司流動資金。據(jù)兩面針發(fā)布的公告顯示,為補充流動資金,公司擬向柳州東通投資發(fā)展有限公司借款3億元,借款期限12個月,借款年利率7.3%。兩面針以所持北部灣銀行1.54億股股權為借款進行質押擔保。對于此次對外借款,兩面針認為在補充公司流動資金后,有利于公司開展各項生產(chǎn)經(jīng)營活動,符合公司的整體利益。
業(yè)內認為,兩面針主要以中草藥牙膏起家,由于主營產(chǎn)品毛利率較低,導致公司業(yè)績表現(xiàn)不佳。在此背景下,仍舊增加財務杠桿,雖然解決了燃眉之急,但是新增的財務費用可能會使得公司業(yè)績再次承壓。
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