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    《人民的名義》差點(diǎn)湊不夠1億元“盤(pán)子”

    (原標(biāo)題:一個(gè)個(gè)資方談成,一個(gè)個(gè)資方又撤離 《人民的名義》差點(diǎn)湊不夠1億元“盤(pán)子”)

    《人民的名義》大火,背后的制作團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始被外界關(guān)注。該劇的制片人兼導(dǎo)演李路,這幾天十分忙碌,電話響個(gè)不停。李路告訴每經(jīng)影視記者:“如果所有的電話都接,我肯定要生病了。其實(shí),我很想安靜地躲在角落里看片,但現(xiàn)在這個(gè)劇那么火,導(dǎo)演不發(fā)聲顯然也不對(duì)?!?/p>

    李路不算名導(dǎo),更是位低產(chǎn)的制作人。八年來(lái),他只拍了四部電視劇,在資本風(fēng)起云涌的影視市場(chǎng)里,他更像是個(gè)“異類”,他的工作室也拒絕了資本邀約,沒(méi)有搞時(shí)下流行的股權(quán)合作和業(yè)績(jī)對(duì)賭。

    從目前的市場(chǎng)反響看,《人民的名義》讓片方名利雙收。然而,誰(shuí)又能想到,李路操盤(pán)的這部熱火大劇,曾讓他備受折磨,幾十家投資方談妥后“逃跑”,開(kāi)機(jī)的時(shí)候1億元的投資盤(pán)竟然還沒(méi)湊夠。

    擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn) 數(shù)家資方“逃跑”

    都說(shuō)影視行業(yè)投拍項(xiàng)目好找資本,不僅是行業(yè)內(nèi)的資本,跨界資本也是洶涌來(lái)潮。然而,導(dǎo)演李路為《人民的名義》融資,卻遭遇超乎想象的困難?!扒昂笳劻藥资?,談完以后都說(shuō)沒(méi)問(wèn)題,但最后都沒(méi)投,有的已經(jīng)簽約都?xì)Ъs了。”李路告訴每經(jīng)影視記者,一個(gè)個(gè)資方談成,又一個(gè)個(gè)撤離,空歡喜持續(xù)了幾個(gè)月,“這真是非常大的折磨,一度都讓我懷疑自己,是不是有方向性錯(cuò)誤。”

    其實(shí),李路不僅是國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演,他在制片、投資方面也是經(jīng)驗(yàn)豐富。李路2008年畢業(yè)于長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA,曾在江蘇電視臺(tái)做過(guò)投資老總、制作中心主任,操盤(pán)投資幾千集的電視劇從未失手。若說(shuō)李路對(duì)內(nèi)容和資金風(fēng)險(xiǎn)的把控能力,無(wú)疑是業(yè)內(nèi)好手,然而這樣的一位制片人,做一部政治反腐大劇,在融資時(shí)卻得不到資本的信任。

    風(fēng)險(xiǎn)是多數(shù)資本“跑路”的原因之一。2004年,廣電總局明令“涉案反腐劇不能登錄電視臺(tái)黃金檔”,自此這類題材劇遭遇寒冬。盡管期間也有極少量這類型劇被批準(zhǔn)進(jìn)入黃金檔,例如2014年在央視一套黃金時(shí)間播出的《湄公河行動(dòng)》,但反腐題材劇仍鮮見(jiàn)于熒屏。

    “資本對(duì)這種戲未來(lái)走向、生死存亡并不明了,決策上肯定有動(dòng)搖,畢竟在商業(yè)模型上這些年反腐劇沒(méi)有成功的案例?!崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者,“跑路”的數(shù)家資本要考慮風(fēng)險(xiǎn)因素,當(dāng)然從商業(yè)立場(chǎng)出發(fā)更多,“這類劇沒(méi)有 鮮肉 ,不好進(jìn)行評(píng)估論證,從而計(jì)算市場(chǎng)回報(bào)率,商業(yè)投資逐利,誰(shuí)都不愿意錢打水漂?!?/p>

    現(xiàn)在影視市場(chǎng)流行的投資標(biāo)的是“鮮肉+大IP”,這類配置在仙俠玄幻、女強(qiáng)古裝劇中居多,資本寧愿扎堆投資,也不愿意嘗新投資《人民的名義》這樣的反腐政治劇。

    李路說(shuō):“仙俠有這么多成功案例, 大IP+小鮮肉+播出平臺(tái) 等于高收益率,為什么不做呢?中國(guó)人有從眾扎堆心理,每個(gè)行業(yè)都這樣。大制作大鮮肉賺大錢,反腐劇從2004年開(kāi)始就沒(méi)人做了,資本會(huì)覺(jué)得做這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大。”

    6家投資方 多是投拍電視劇的“新兵”

    李路清晰地記得,《人民的名義》是在去年大年初三開(kāi)機(jī)的,“開(kāi)機(jī)的時(shí)候還差2000萬(wàn)元,但那時(shí)候必須開(kāi)機(jī)了,不然就泡湯?!崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者,“2000萬(wàn)元的缺口我沒(méi)有告訴已經(jīng)入局的投資人,一家都沒(méi)說(shuō),這是商業(yè)的典型案例,只有錦上添花,沒(méi)有雪中送炭。我后來(lái)才告訴他們,如果再加投資你們也是跑路人?!?/p>

    但李路堅(jiān)持要拍這部戲,當(dāng)時(shí)他有兩個(gè)預(yù)案來(lái)解決資金缺口,“我跟一個(gè)朋友說(shuō),2000萬(wàn)元能否明天到賬,對(duì)方答應(yīng)了;還有個(gè)預(yù)案是朋友的2000萬(wàn)元出問(wèn)題,我準(zhǔn)備抵押房子,編劇周梅森打算賣股票。”最終,這些方案都沒(méi)成為現(xiàn)實(shí),這部戲開(kāi)機(jī)后15天,北京正和順文化傳媒有限公司慕名而來(lái),公司總經(jīng)理陳靜柱與李路談了15分鐘之后,拍板決定補(bǔ)齊投資缺口。

    李路是資深制片人,制片人要合理把控整個(gè)劇組的資金,李路給自己定的原則是不能超支。有報(bào)道稱,這部劇簽合同是8000萬(wàn)元,為了把戲拍得更好,追加4000萬(wàn)元變成了總投資1.2億元,李路告訴每經(jīng)影視記者:“完全不是這樣的。預(yù)算1億元就是這么多,不能超支。事實(shí)上做完這部劇,還有百萬(wàn)結(jié)余,都退給投資方了?!?/p>

    每經(jīng)影視記者注意到,這部劇有6家投資方,它們規(guī)模不大,多是投拍電視劇的“新兵”。一部口碑這么好的劇,投資方竟然沒(méi)有大的影視公司身影,這也十分少見(jiàn)。要知道,現(xiàn)在動(dòng)輒一部大IP劇,都能涌進(jìn)多家資方,不乏大資本,春節(jié)檔一部商業(yè)電影《西游伏妖篇》21家投資方更是擠破頭。

    在《人民的名義》投資盤(pán)中,劇中演員高亞麟的公司天津嘉會(huì)文化傳媒有限公司所占份額最大,為40%,上海利達(dá)影業(yè)和大盛國(guó)際傳媒集團(tuán)分別投資了1500萬(wàn)元。李路說(shuō):“這三家公司都是初試電視劇,高亞麟更是抱著虧40%賭一把的心態(tài)進(jìn)來(lái)的,大盛國(guó)際的安曉芬是做電影的,她進(jìn)來(lái)是相信反腐劇肯定有春天?!?/p>

    此外,鳳凰傳奇影業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“鳳凰傳奇”)采取固定回報(bào)的方式投資了1000萬(wàn)元,鳳凰傳奇是鳳凰傳媒(601928)的子公司,鳳凰傳媒主營(yíng)教育出版發(fā)行,鳳凰傳奇這幾年投資有《富春山居圖》《裸婚時(shí)代》《新白發(fā)魔女傳》等影視作品,但還算不上行業(yè)的大公司。

    弘道影業(yè)有限公司是李路為這個(gè)項(xiàng)目專門成立的公司,李路說(shuō):“弘道投資份額最小,弘道本來(lái)只是制作方,但后來(lái)投資額還差一些,弘道就進(jìn)來(lái)了。”

    演員片酬打折 開(kāi)機(jī)之后才談成播出合同

    1億元的投資盤(pán)湊夠了,李路仍倍感壓力。觀眾都看到了,這部劇有40多位“老戲骨”,張豐毅、吳剛、柯藍(lán)、張凱麗……連最年輕的主演陸毅也成名甚早,22歲就出演海巖劇《永不瞑目》成為當(dāng)紅小生。

    然而,影視市場(chǎng)今非昔比,天價(jià)片酬是制片方不能承受之重?!度畿矀鳌穬晌恢鹘悄米?.5億元片酬,幾天前,一家新三板影視公司的《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)》又曝光了當(dāng)紅明星鐘漢良拍攝《一路繁花相送》的片酬,公司支付給其工作室的金額高達(dá)5000萬(wàn)元。

    如此背景下,李路手中的1億元“捉襟見(jiàn)肘”,何況他還要請(qǐng)出那么多“老戲骨”。“演員只能自己一個(gè)個(gè)去敲,聊情懷,刷 臉卡 ,大家都知道,資金就這么多,最后他們決定出演,所有人片酬都打了折?!崩盥犯嬖V每經(jīng)影視記者,如果按照現(xiàn)在的市場(chǎng)價(jià),那么這部劇一個(gè)億根本做不下來(lái)。

    最終,這部良心劇演員片酬占比控制在50%以內(nèi),這在當(dāng)今資本熱捧的明星IP劇中幾乎找不到了。片酬與好作品有無(wú)必然關(guān)系?李路是這么看的,“制片成本與片酬的比例應(yīng)該在合理范圍內(nèi),55或者64都是合理的,如果到了37甚至28,那么制作上就只能減分了?!?/p>

    演技派、資金和“政治劇第一寫(xiě)手”周梅森,當(dāng)這幾張牌握在李路手上,一部好劇就有了基礎(chǔ)。但是,誰(shuí)也沒(méi)想到,在開(kāi)機(jī)的時(shí)候,李路還承受了一般電視劇不可能存在的壓力。

    現(xiàn)在的好劇都是先賣再拍,將版權(quán)賣給電視平臺(tái)和視頻網(wǎng)站后,片方的投資回款有了保障,一些知名大IP劇,賣掉版權(quán)之后就有不小的盈利。

    然而,《人民的名義》開(kāi)拍前,沒(méi)有與任何電視臺(tái)或者視頻網(wǎng)站談播出合作,李路告訴每經(jīng)影視記者:“直到開(kāi)拍后一個(gè)月,湖南衛(wèi)視才找來(lái)。湖南衛(wèi)視在拍攝的四個(gè)月期間來(lái)了三次,非常誠(chéng)懇,態(tài)度讓我感動(dòng),事實(shí)證明湖南衛(wèi)視的選劇眼光很好,也很有擔(dān)當(dāng)。”

    李路透露,湖南衛(wèi)視買下了該劇所有的權(quán)利,湖南衛(wèi)視又將網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)轉(zhuǎn)授給了PPTV,PPTV再分銷給愛(ài)奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站,最后實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)播出。

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    2017-04-09
    《人民的名義》差點(diǎn)湊不夠1億元“盤(pán)子”
    《人民的名義》差點(diǎn)湊不夠1億元“盤(pán)子”,人民的名義 1億元

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