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    衣服越來越不好賣 快時尚們紛紛出手美妝領(lǐng)域

    (原標題:衣服不好賣了,快時尚們紛紛出手美妝領(lǐng)域)

    當越來越多新冒出來的美妝品牌在試圖復(fù)制快時尚的那一套時,你同樣也不難發(fā)現(xiàn),作為被效仿者的快時尚品牌們也終于按捺不住了,紛紛打起了口紅、眼影的主意。

    Bershka,是同屬于Inditex 集團下、Zara的一個姊妹品牌,定位較之后者相對來說要更年輕一些。日前,這一品牌宣布進軍美妝領(lǐng)域,推出了首個美妝系列,Beauty by Bershka。和品牌歷來的 “平價”路線一致,Bershka的美妝系列價格區(qū)間在2英鎊——15 英鎊之間。

    而據(jù)好奇心日報介紹,Bershka 并不是 Inditex 集團第一個嘗試做化妝品的子品牌。另一子品牌Stradivarius 早就推出了化妝品。而競爭者H&M也曾在2015年大規(guī)模推出了700 個SKU 的成套的化妝品和護膚品,甚至還創(chuàng)立了獨立的電商網(wǎng)站 H&M Beauty。

    另一邊,外媒的一條消息同樣值得關(guān)注:英國奢侈品集團 Burberry日前宣布,與美國美妝巨頭 Coty 集團達成授權(quán)協(xié)議,同意以1.6億美元將旗下香水和美妝業(yè)務(wù)授權(quán)給 Coty,而這是Burberry時隔四年重啟授權(quán)代理模式的一大舉動。

    對此,Burberry給出的解釋是,希望借助Coty 集團廣泛的美容分銷網(wǎng)絡(luò),望加速美容業(yè)務(wù)的發(fā)展 。分析師似乎很是看好:”我們從不喜歡 Burberry 直接管理美容業(yè)務(wù)的想法,因為美容屬于快速消費品業(yè)務(wù),只有在拓展全球市場的基礎(chǔ)上才能獲得成功?!?/p>

    很顯然,大家都在對美妝行業(yè)摩拳擦掌。

    最直接的一個原因是......服裝的生意越來越不好做了。

    即使是業(yè)界翹楚的Zara,不久前公布的數(shù)據(jù)也不容樂觀——其母公司Inditex2016財年財報顯示,截止到今年1月31日,雖然集團獲得了 233 億歐元收入,創(chuàng)下歷史新高,單毛利率卻錄得 8 年來最低,比預(yù)期下跌了更多。雖然公司將 “鍋”丟給了匯率,但是品牌連連的打折促銷活動也是不容忽視的一個重要因素。

    市場疲軟,只得以折扣來刺激消費者,這似乎是一個很耳熟的故事,最后的結(jié)局只能是陷于這一怪圈中,在慣壞了消費者以后接受他們毫不留戀的背影。教訓(xùn)已足夠多,品牌們自然不愿坐以待斃。那就索性再給他們些新東西。

    不同于服裝品類在打折中淪陷的窘迫,美妝行業(yè)卻是一片盎然。市場研究公司Euromonitor International的數(shù)據(jù)顯示,美妝護膚品類支出的全球增長速度要遠遠快于服裝鞋履品類的。

    Euromonitor的分析師表示,“美妝產(chǎn)品的價格更容易承擔,這能使時裝品牌在不影響品牌形象的同時拓展目標受眾。另一方面,美妝產(chǎn)品也代表了品牌極好的的切入點,是一種吸引大量消費者的方式,所以有越來越多時尚與奢侈品牌進入美妝領(lǐng)域?!?/p>

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    2017-04-06
    衣服越來越不好賣 快時尚們紛紛出手美妝領(lǐng)域
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