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    銷售增長進(jìn)入瓶頸 H&M推新品牌搶占中端市場

    (原標(biāo)題:銷售增長進(jìn)入瓶頸 H&M推新品牌搶占中端市場)

    H&M集團(tuán)的日子有些難捱。今年年初公布的2016財(cái)年顯示,這家瑞典快時(shí)尚巨頭的營收增長跌破了兩位數(shù)掉到了到了7%。而這一數(shù)字在2014財(cái)年和2015財(cái)年分別為14%和18.9%。集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Person承認(rèn),2016年的增長數(shù)字低于原本計(jì)劃。

    集團(tuán)方面的解釋是大環(huán)境疲軟以及天氣原因,不過令人尷尬的是,其最大的競爭對手西班牙Inditex 集團(tuán)(Zara母公司)卻一路高更猛進(jìn),在銷售上創(chuàng)下了歷史新高,且旗下每個(gè)品牌在所有的低于市場內(nèi)都獲得了增長。

    為了迎頭趕上,H&M集團(tuán)表示將通過為旗下除H&M外的其它品牌開辟新市場而謀求持續(xù)增長。

    暫不進(jìn)中國市場

    H&M集團(tuán)于日前宣布將推出一個(gè)名為Arket的全新品牌,新品牌主打北歐極簡舒適風(fēng)格,用料將會(huì)比集團(tuán)同名的H&M講究,因此定價(jià)也高于H&M。

    按照官方公布,新品牌店內(nèi)除提供Arket自有產(chǎn)品外,還會(huì)銷售集團(tuán)其它品牌的產(chǎn)品,但不包括H&M。

    Karl-Johan Persson表示,為更好地提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),Arket店內(nèi)不僅會(huì)銷售男女成衣、童裝以及家居等產(chǎn)品,還將設(shè)有一家北歐風(fēng)格的咖啡廳供消費(fèi)者消遣。按照他的說法,集團(tuán)對Arket的定義有點(diǎn)類似于自有品牌的買手店。

    據(jù)悉,Arket首間店鋪將于今年秋季在倫敦開幕,并將開設(shè)網(wǎng)上購物平臺,初期目標(biāo)將涵蓋18個(gè)歐洲市場。

    不過,集團(tuán)表示,該品牌短期內(nèi)暫未有在中國市場開店的計(jì)劃,原因是由于中國消費(fèi)者整體還不夠成熟。

    算上此次要新上的品牌,H&M集團(tuán)旗下已經(jīng)有8個(gè)品牌,分別是同名的H&M、COS、& Other Stories、Monki、Weekday、Cheap Monday 以及H&M Home。

    想靠新品牌搶占中端市場

    如果按照集團(tuán)目前的描述,Arket主打北歐極簡風(fēng)。這樣的描述很容易讓人想到集團(tuán)旗下的另一個(gè)創(chuàng)立于2007年的品牌COS,其名字是 Collection of Style(風(fēng)格系列)的縮寫。在 H&M集團(tuán)旗下的眾多品牌當(dāng)中,COS 在全球的獨(dú)立門店數(shù)量位列第二,僅僅位于 H&M 之后。

    按照集團(tuán)的規(guī)劃定位,COS 的價(jià)位屬于中端,服裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔且多數(shù)時(shí)候顯得中性。實(shí)際上,集團(tuán)旗下的 &Other Stories 也是這樣一個(gè)具有設(shè)計(jì)師風(fēng)格的品牌。

    而相對于其它設(shè)計(jì)師品牌,H&M集團(tuán)下的品牌顯然在價(jià)格上更加“親民”。這不得不說在同行里是一大優(yōu)勢,諸如Jil Sander這樣的品牌就常常因?yàn)閮r(jià)格而遭人詬病。

    “它們都意在招睞這樣的客人:他們已經(jīng)受夠了‘穿后即焚’的快時(shí)尚成衣,也受夠了販?zhǔn)鬯鼈兊?、人潮洶涌的大賣場?!薄都~約時(shí)報(bào)》時(shí)尚編輯Matthew Schneier總結(jié)道,“對于那些年紀(jì)稍長的人來說,他們終于不用因?yàn)閿D在快時(shí)尚年輕而嘈雜的消費(fèi)者群里而感到頭痛?!?/p>

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    2017-04-04
    銷售增長進(jìn)入瓶頸 H&M推新品牌搶占中端市場
    銷售增長進(jìn)入瓶頸 H&M推新品牌搶占中端市場,中端市場 設(shè)計(jì)師 快時(shí)尚 自有品牌

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