（原標(biāo)題：一季度票房五年首次下滑，“注水”的春節(jié)檔+井噴的進(jìn)口片為何難抵頹勢(shì)？）

摘要： 根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電影票房累積143.43億，較去年同期的144.9億非常接近。與此同時(shí)，觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，累積4.1億，同比下降2.9%。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)電影票房累積143.43億，較去年同期的144.9億非常接近。與此同時(shí)，觀影人次首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，累積4.1億，同比下降2.9%。

由于2017年始票房統(tǒng)計(jì)算法的變更，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票時(shí)產(chǎn)生的服務(wù)費(fèi)也被統(tǒng)計(jì)在票房中。據(jù)電影專資辦統(tǒng)計(jì)，2017年一季度線上購(gòu)票率為76%，因此在線購(gòu)票人次為3.1億，按平均每張票3元的服務(wù)費(fèi)，整個(gè)季度服務(wù)費(fèi)總額達(dá)9.3億元。除掉服務(wù)費(fèi)的“泡沫”，一季度票房?jī)H135億，同比下降達(dá)6.7%。

這是五年以來，第一季度票房首次負(fù)增長(zhǎng)。去年同期，電影市場(chǎng)陷入了瘋狂增長(zhǎng)的“狂歡”之中，同期提出了年度票房達(dá)600億的“小目標(biāo)”，但最終落定457億讓很多人看清了現(xiàn)實(shí)。雖然今年年初，仍然有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年電影市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)微增，有望突破500億大關(guān)。但顯然沒有了去年600億目標(biāo)的頻頻吶喊，而第一季度體現(xiàn)出的種種信號(hào)，也并不樂觀。

服務(wù)費(fèi)+票補(bǔ)難掩頹勢(shì)，《產(chǎn)業(yè)法》實(shí)施威力不??？

因?yàn)榈谝患径戎邪汗?jié)檔，所以近幾年第一季度的票房增長(zhǎng)都非常兇猛。2016年第一季度同期增長(zhǎng)了51.2%，這得益于全年票房冠軍《美人魚》和亞軍《瘋狂動(dòng)物城》都出現(xiàn)于此，兩部電影票房相加超過了49億。

而今年，雖然《功夫瑜伽》、《西游：伏妖篇》票房都突破了15億大關(guān)，進(jìn)口片更是集體井噴，但并沒有出現(xiàn)去年同期的“極端表現(xiàn)”?！豆Ψ蜩べぁ?7.4億是否是今年國(guó)產(chǎn)電影最高票房很難預(yù)料，但起碼《極限特工3》11.27億的總票房無法穩(wěn)坐進(jìn)口片冠軍寶座。

從今年第一季度票房的整體表現(xiàn)來看，第一月份因?yàn)橛写汗?jié)檔的加入，在總票房上仍然呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。但值得注意的是，春節(jié)檔前五天為“黃金上映期”，共產(chǎn)出24.3億總票房。這幾乎達(dá)到了一月總票房的一半左右，而此后兩個(gè)月都出現(xiàn)了同比下跌。

其中最重要的一個(gè)表現(xiàn)在于，據(jù)時(shí)光網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)該季度新上映國(guó)產(chǎn)片57部，票房累計(jì)66億，季度占比45%。進(jìn)口片數(shù)量不及國(guó)產(chǎn)片的二分之一，僅22部，但單影片票房近3億，幾乎是國(guó)產(chǎn)單片票房的3倍。

從第一季度票房整體增幅來看，今年實(shí)現(xiàn)了斷崖式跌落，究其原因主要是第一季度并沒有出現(xiàn)單片大爆的局面。因此，觀影人次也出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，同比下跌2.9%。

而服務(wù)費(fèi)計(jì)入票房統(tǒng)計(jì)對(duì)于絕大多數(shù)觀眾而言，沒有絲毫的借鑒意義。在很多影迷看來，這更像是電影市場(chǎng)“面子工程”的重要步驟，而春節(jié)檔因?yàn)榉?wù)費(fèi)統(tǒng)計(jì)票房也引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的炮轟，認(rèn)為這是擾亂電影市場(chǎng)的一種舉動(dòng)。

在第一季度，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》在3月1日正式實(shí)施，隨后上映的《金剛狼3》恰好趕上風(fēng)口。《金剛狼3》在海外口碑突出，由于這部影片在北美被定位R限制級(jí)，所以引進(jìn)內(nèi)地后背刪減了14分鐘。而此時(shí)恰遇《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，因此這部影片在大幅度刪減的基礎(chǔ)上又成為了內(nèi)地首部明確有分級(jí)提示的影片。

而隨后《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》開出“第二槍”，對(duì)首批查出存在違法經(jīng)營(yíng)行為的326家影院實(shí)施嚴(yán)厲處罰。根據(jù)公示，一共有326家影院有不同程度的瞞報(bào)行為，其中有63家影院被責(zé)令停業(yè)整頓不少于90天。這是對(duì)去年電影市場(chǎng)“舊賬”的一次清算，也算是對(duì)今年電影市場(chǎng)票房統(tǒng)計(jì)的一次立威。

去年同期，因?yàn)椤度~問3》的“快鹿事件”，票房造假一度在影市消失。但從去年屢屢曝出的幽靈場(chǎng)來看，這一現(xiàn)象似乎無法徹底根治。今年因?yàn)橛辛恕峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實(shí)施，對(duì)這一現(xiàn)象也進(jìn)行了強(qiáng)有力的打擊，對(duì)于規(guī)范電影市場(chǎng)來說具有非常重要的意義。

不過今年第一季度，全國(guó)銀幕再次增加4562塊，但是根據(jù)時(shí)光網(wǎng)專業(yè)版MtimePro數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度單銀幕產(chǎn)出為42萬元，今年一季度單銀幕產(chǎn)出為32萬元，同比下降達(dá)23%。

人口紅利的減退讓許多影院經(jīng)營(yíng)困難，票房造假屢次出現(xiàn)，也是影院上升瓶頸期的突出表現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)低迷，全年基調(diào)不明朗？

今年第一季度，論其國(guó)產(chǎn)電影最為鮮明的一個(gè)特點(diǎn)在于集中在春節(jié)檔。其實(shí)早在去年，就有許多電影提前“定檔”，造成了檔期嚴(yán)重扎堆。但隨著許多具備票房沖擊力的大片進(jìn)入，造成了許多中小成本影片紛紛調(diào)檔避讓。

就此，今年春節(jié)檔形成了“四大兩小”的競(jìng)爭(zhēng)格局，又因?yàn)橹T多資本方的參與，上演了一出“資本大戰(zhàn)”的好戲。暫且不說春節(jié)檔仍然延續(xù)了去年年末就開始蔓延的口碑不佳，從整個(gè)一季度來看，春節(jié)檔似乎成為了整個(gè)季度國(guó)產(chǎn)電影唯有的“美好光景”。

無論是元旦檔僅有中小成本喜劇《情圣》成功突圍，還是三月份國(guó)產(chǎn)電影無一票房破億來看，國(guó)產(chǎn)電影在整個(gè)第一季度都遭到了進(jìn)口片的“無情碾壓”。微影數(shù)據(jù)研究院做了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，在2月10日-3月27日這段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)新片上映34部，總票房4.2億，平均每部1235萬。進(jìn)口新片上映12部，總票房52億，平均每部4.33億。后者是前者的35倍！

從一季度國(guó)產(chǎn)電影的整體表現(xiàn)來看，也體現(xiàn)出了幾個(gè)值得注意的細(xì)節(jié)。國(guó)產(chǎn)電影整體質(zhì)量不佳，2017年至今，主流的國(guó)產(chǎn)電影幾乎沒有一部在口碑上徹底引爆。盡管《功夫瑜伽》成為迄今為止國(guó)產(chǎn)電影的票房冠軍也刷新了成龍?jiān)趦?nèi)地上映影片的最高紀(jì)錄，但這部電影的豆瓣評(píng)分也只有5.2分，這一成績(jī)并非十分突出。

其次，元旦和春節(jié)兩個(gè)檔期內(nèi)，因?yàn)橛小皣?guó)產(chǎn)保護(hù)”，所以規(guī)避了進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)。春節(jié)檔雖然國(guó)產(chǎn)電影交出了不錯(cuò)的答卷，春節(jié)首日單日票房突破8億，但因?yàn)樵诰€票務(wù)平臺(tái)的巨額票補(bǔ)，其中存在著近3.2億到4億的水分。但自元宵節(jié)和情人節(jié)《極限特工3》上映后，即便是《功夫瑜伽》和《西游：伏妖篇》這樣的重工業(yè)影片，也毫無招架之力。國(guó)產(chǎn)電影在面臨進(jìn)口片的強(qiáng)勢(shì)攻擊下，明顯競(jìng)爭(zhēng)力不足。

另外，自春節(jié)檔后，影市并非沒有出現(xiàn)賣相看似不錯(cuò)的中小成本影片。其中謝霆鋒和葛優(yōu)主演的《決戰(zhàn)食神》，綜藝咖為班底的綜藝電影《歡樂喜劇人》都賣點(diǎn)突出，但從實(shí)際表現(xiàn)來看，在進(jìn)口片牢牢占據(jù)有利位置的情況下，中小成本國(guó)產(chǎn)電影的票房貢獻(xiàn)值極具下滑。

如今隨著清明檔的“搶灘”，三大國(guó)產(chǎn)電影集體開畫。但昨日大盤僅為1.13億，新片《綁架者》和《非凡任務(wù)》票房相加都不敵《金剛：骷髏島》。而且從全年檔期來看，上半年似乎沒有體量級(jí)過大的國(guó)產(chǎn)電影出現(xiàn)，即便是一線大導(dǎo)演有新片上映，也大多集中于下半年國(guó)慶檔之后。

因此進(jìn)口片乘勝追擊，在此情況下國(guó)產(chǎn)電影何時(shí)改變低迷表現(xiàn)還是很值得擔(dān)憂。另外，華誼此前發(fā)布公告，除了2016年電影業(yè)績(jī)下滑外，2017年一季度預(yù)計(jì)也會(huì)虧損6300萬到6800萬元。這主要也是因?yàn)樵谶M(jìn)口片持續(xù)“霸屏”的市場(chǎng)下，國(guó)產(chǎn)電影機(jī)會(huì)不大。華誼2017年出品的《少年巴比倫》，發(fā)行的《瘋岳撬佳人》表現(xiàn)不佳。對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影公司來說，缺乏國(guó)產(chǎn)電影的支持讓其壓力陡增。

而在線票務(wù)平臺(tái)經(jīng)歷了春節(jié)檔后，似乎也不再愿意陷入票補(bǔ)惡戰(zhàn)。微影選擇和派拉蒙合作，淘票票背靠阿里，參與發(fā)行《一條狗的使命》。國(guó)產(chǎn)電影低迷的情況下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)口片或許會(huì)成為新的“紅?！?。

進(jìn)口片表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，“進(jìn)口片大年”卻屢現(xiàn)扎堆怪圈？

今年從一月份《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》上映，進(jìn)口片就一直保持著火力全開的攻勢(shì)。雖然《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》未能在內(nèi)地大爆，但該片仍然是一月份最備受矚目的影片。隨后進(jìn)入二月份，《極限特工3》、《生化危機(jī)6》等影片集體井噴，自春節(jié)檔后，影市單日票房冠軍有長(zhǎng)達(dá)近50天都由進(jìn)口片包攬，在三月份進(jìn)口片票房總額更是可以達(dá)到九成以上，在此情況下3月份卻沒有一部國(guó)產(chǎn)電影票房過億。

今年是中美關(guān)于引進(jìn)片配額談判的關(guān)鍵年，雖然配額進(jìn)一步放寬并沒有官方說法，但從目前的形勢(shì)來看，影市則完全陷入了進(jìn)口片“霸屏”的模式。再加上今年是全球好萊塢“續(xù)集”大年，《速度與激情8》、《變形金剛5》、《星球大戰(zhàn)8》等現(xiàn)象級(jí)大片都將陸續(xù)上映，由此一來國(guó)產(chǎn)電影在內(nèi)地影市形式岌岌可危。

不過從進(jìn)口片整體來說，雖然春節(jié)檔導(dǎo)致此后上映的《極限特工3》票房大爆，對(duì)于好萊塢大片的“饑渴”，一度點(diǎn)燃了進(jìn)口片在內(nèi)地的票房，填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。但是也可以看出這些影片絕大多數(shù)票房后勢(shì)崩塌嚴(yán)重，尤其是《金剛狼3》完全沒有達(dá)到外界的期待。只是《極限特工3》、《生化危機(jī)6》兩部電影在檔期內(nèi)“一家獨(dú)大”，掩蓋了影片因口碑不佳而引起的后勢(shì)崩盤。

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