(原標題:暴風TV毛利率負15%拖后腿 馮鑫稱兩年后可實現盈利)
作為電視市場上的一名新兵,暴風TV的圈地行為帶有強烈的互聯網色彩。
3月29日晚間,暴風集團發(fā)布了2016年財報。財報顯示,2016年暴風集團營業(yè)收入為16.5億元,同比增長153%??鄢墙洺P該p益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為3757萬元,同比下降31%。
暴風TV毛利率-15%
而營業(yè)收入的大漲與凈利潤的下降,很大程度上取決于暴風的TV業(yè)務。數據顯示,2016年硬件銷售收入為9.17億元,同比增長597%。不過,營業(yè)利潤則為-1.4億元,毛利率為-15%。換言之,與很多互聯網公司類似,暴風TV像是在賠本賺吆喝。
從數字上看,TV銷售在貢獻了集團56%的營收的同時,也大幅拉低了集團的利潤。而就某種程度上看,在VR業(yè)務(暴風魔鏡)早已被剝離出暴風集團之后,TV業(yè)務的表現幾乎已經可以和暴風集團劃上等號。
那么,暴風TV這樣的虧損還將繼續(xù)下去嗎?畢竟,暴風集團已經上市,在虧損方面比不得滴滴、小米等公司那樣“隨性”。
3月30日,暴風集團召開了2016財年投資人溝通會。會前,暴風集團董事長馮鑫接受《證券日報》記者采訪時透露,暴風TV業(yè)務預計2019年可以實現盈利。
對于毛利率負的質疑,暴風集團董秘畢士鈞解釋稱:“這是偶然現象,主要是由于上游面板漲價,整個行業(yè)都受到了影響,并非暴風所獨有。預計2017年毛利率將由負轉正。”
在馮鑫的規(guī)劃中,2017年,暴風TV的銷量將從2016年的80萬臺增加至200萬臺,到2020年,銷量將增加到1500萬臺。“我定的1500萬臺的目標還是比較保守的,劉耀平(注:暴風TVCEO)定的目標還要高”。
暴風TV兩年后盈利
財報顯示,2016年暴風TV單個用戶獲客成本約400元,全年平均用戶收費(ARPU值)為61元。馮鑫表示,隨著銷量的提升,平均獲客成本還將快速降低,而行業(yè)平均的ARPU值在300元-500元之間。
假定保守計算,在2020年前后,暴風TV的市場存量達到2000萬臺,每臺TV的ARPU值300元計算,暴風TV每年可為集團帶來的營收約為60億元。
那么,扭虧為盈的拐點預計將在哪個時點發(fā)生呢?對此,馮鑫表示,“這個時間點可以分為兩個。一是單個TV的盈利點,即單個用戶的ARPU值超過了獲客成本,這個時間點預計2018年中期就可以達到。另一個時間點就是覆蓋掉每年約2億元的公司運營成本后,公司實現盈利。我預計在單個TV贏利點之后12個月就可以實現公司運營的整體盈利了。我們沒有算的那么準,前后差3個月-6個月是正常的?!?/p>
對此,有分析人士指出:“盡管TV業(yè)務目前處于虧損狀態(tài),但馮鑫心中的盈利曲線非常明晰。如果不出偏差的話,2年后,TV業(yè)務至少可以保證暴風集團 衣食無憂 ?!?/p>
對于已經占據營收超過半壁江山的TV業(yè)務,盡管市場已經是紅海,但馮鑫也只能是一路向前。相比之下,暴風集團其它的一些業(yè)務,馮鑫則是淺嘗輒止或是及時止損。“我們在影視方面可以算是一個失敗案例。去年我們計劃通過增發(fā)收購影視公司被證監(jiān)會否了之后,我們在這個領域就暫停了”。
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