文|金評(píng)媒 陳虎東

3月29日訊，如果我們從技術(shù)的角度來看待農(nóng)村電商的發(fā)展，我們可以很清楚的觀察到，城市電商發(fā)展所依賴的技術(shù)元素，同樣應(yīng)用在了農(nóng)村電商的發(fā)展過程中。平臺(tái)類的商品售賣途徑，和城市電商并沒有本質(zhì)的區(qū)別。例如，土特產(chǎn)的平臺(tái)類售賣，也是通過網(wǎng)上的一些電商平臺(tái)進(jìn)行的，只不過種類不如城市商品那么豐富而已;再比如外賣類的平臺(tái)在北方的一些偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)就已經(jīng)開始配送訂餐了，中原的一些小城市、例如南陽、許昌，甚至一些縣域，內(nèi)蒙古的托縣、河南的社旗等，配送的方式基本上和城市并沒有什么不同;一些微商最早也是從城市里發(fā)展起來的，但是在很多農(nóng)村，很多年輕人選擇了做微商來作為家庭經(jīng)濟(jì)的主要來源，工作機(jī)會(huì)的不足讓他們通過微商這種途徑和熟人經(jīng)濟(jì)的縣域特色，在某種情況下生意進(jìn)行的還不錯(cuò)。

所以電商是一個(gè)整體，它不應(yīng)該因?yàn)槌鞘信c農(nóng)村的地域差別，而被分成城市電商和農(nóng)村電商，因?yàn)槠浔旧淼募夹g(shù)操作壁壘是不存在的，所謂的電商的商業(yè)模式，都可以在城市和農(nóng)村鋪展開來。

因此，從這個(gè)邏輯角度而言，所謂的城市電商和農(nóng)村電商的稱謂，是錯(cuò)誤的。

但是，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的二元稱謂，本質(zhì)原因還是農(nóng)村長(zhǎng)期累積的一些特色化的因素造成的。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)凋敝，原來作為主要或者唯一的經(jīng)濟(jì)收入來源的農(nóng)業(yè)，基本上現(xiàn)在已經(jīng)不賺錢了。因此很多農(nóng)民選擇了進(jìn)城務(wù)工。但是戶籍、社保、養(yǎng)老等身份認(rèn)同壁壘，以及高昂的住房、再教育等生存壁壘，讓農(nóng)民工成為城鄉(xiāng)流動(dòng)的蟻群，間斷性的失業(yè)將伴隨著房地產(chǎn)行業(yè)、餐飲業(yè)、物流業(yè)——這些行業(yè)是農(nóng)民工務(wù)工的主要行業(yè)——的興衰而成為常態(tài)，因此解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問題，就成為農(nóng)民生存的主要問題。

從這個(gè)角度上，政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)，在很大程度上就是為了解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問題而提出并實(shí)施的，城鎮(zhèn)化就是這方面的突出例子。

從90年代初提出來城鎮(zhèn)化之時(shí)，中間斷斷續(xù)續(xù)出臺(tái)了很多城鎮(zhèn)化的措施，例如村村通公路、城鎮(zhèn)住房保障、居住證管理等一系列細(xì)化的措施，這些政策作為城鎮(zhèn)化的柔性配套，相繼在全國范圍內(nèi)掀起了城鎮(zhèn)化建設(shè)的高潮。

城鎮(zhèn)化政策，本質(zhì)上是政府產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動(dòng)投資的一種體現(xiàn)，相當(dāng)于政府主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)投資，可以看作是政府主導(dǎo)之下的一種城鄉(xiāng)統(tǒng)籌運(yùn)動(dòng)。不過，盡管城鎮(zhèn)化帶來了綠色基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育與消費(fèi)信息市場(chǎng)、農(nóng)村閑置土地開發(fā)等一系列的投資機(jī)會(huì)，但是這方面的市場(chǎng)力量還是比較弱小的，除了傳統(tǒng)的招商引資外，市場(chǎng)上并沒有出現(xiàn)因城鎮(zhèn)化運(yùn)動(dòng)帶來的社會(huì)資本涌入的浪潮，這種現(xiàn)象是和如火如荼的城鎮(zhèn)化建設(shè)大相徑庭的，農(nóng)民從事的還是修路搭橋、裝卸裝修、搬磚放瓦之類的傳統(tǒng)活計(jì)。村里年輕一點(diǎn)的剩余勞力基本上不會(huì)從事這類勞動(dòng)，而因?yàn)樗麄冏陨淼奈幕仞B(yǎng)和觀念比較低端，導(dǎo)致一些信息化的東西也難以上手，因此城鎮(zhèn)化所導(dǎo)致的農(nóng)村變化，基本上集中在物理層面。

即使如城鎮(zhèn)化這樣的國家層面驅(qū)動(dòng)，只是使得農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施較之以往變好了。

電商下鄉(xiāng)，就是在城鎮(zhèn)化之后，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施變好的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因而為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了一種可能，至少較之以前，它提供了不僅僅是一種解決就業(yè)的可能，例如對(duì)于電商配套的物流，至少路好走了。山東、浙江、江蘇等地都紛紛出臺(tái)了一些扶持電商的措施，雖然側(cè)重點(diǎn)不同，但是基本上大同小異。眾多省份出臺(tái)的電商扶持政策，其實(shí)說明了農(nóng)村對(duì)于新興市場(chǎng)的參與渴望，這種參與的熱情，確實(shí)很大一部分原因是因?yàn)檗r(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施變好了的緣故。

當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展盡管如火如荼，但是并沒有成為某一縣域的經(jīng)濟(jì)主體，電商下鄉(xiāng)還是處于初始階段。在這種情況下，電商相對(duì)于縣域長(zhǎng)期居于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)行業(yè)來說，相對(duì)吸納的就業(yè)人口并不多，因此國家才會(huì)在政策上鼓勵(lì)農(nóng)村電商的發(fā)展，之所以鼓勵(lì)，是因?yàn)樗鼜恼乃悸穪碚f，還有待扶持;另一方面，農(nóng)村的年輕人本來是應(yīng)該作為電商發(fā)展的主力，但是很多年輕人還是選擇到城市打工，畢竟城市提供的就業(yè)機(jī)會(huì)相對(duì)較多，勞動(dòng)兌現(xiàn)的周期較短，這一群人不會(huì)固守在農(nóng)村進(jìn)行電商長(zhǎng)時(shí)間的試水，畢竟不確定性太大;而停留在縣域的年輕人，因?yàn)樯畛杀镜膯栴}，則往往會(huì)選擇一種輕型化的、急于能賺錢的渠道，對(duì)于電商的苦心經(jīng)營不會(huì)投入過多的精力，畢竟生存才是第一位的，例如他們往往加入了一些網(wǎng)絡(luò)化的傳銷，以期待更快的賺錢。

這些都是農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中，必須要注意到的農(nóng)村特色。這些所謂的特色，是農(nóng)村長(zhǎng)期缺失市場(chǎng)化帶來的弊病累積，并不是僅僅靠一個(gè)電商就能解決的。

其實(shí)，所謂的電商模式在農(nóng)村的推廣，本質(zhì)上還是城市電商技術(shù)手段在農(nóng)村的拷貝而已，我們也確實(shí)承認(rèn)這種電商的技術(shù)手段在某些農(nóng)村被復(fù)制的很好，但是依靠這種技術(shù)手段就奢望攪起農(nóng)村這塊傳統(tǒng)市場(chǎng)的驚濤駭浪，我們要相信，這不是不可以的，但是我們也要堅(jiān)信，這是不可能的。傳統(tǒng)的農(nóng)村市場(chǎng)需要更多地市場(chǎng)化開放和政策的大力松綁，才能將包含電商這種模式在內(nèi)的眾多市場(chǎng)化的東西消化的更快，進(jìn)而助推農(nóng)村的發(fā)展，真正的走向變革，這并非在政策層面的推動(dòng)就可以達(dá)到。

這也是我在我的第二本書《互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村：農(nóng)村電商的現(xiàn)狀、發(fā)展和未來》中，所表達(dá)的一些觀點(diǎn)，僅供參考。

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