(原標(biāo)題:瘋狂圈地 共享單車“踩雷” )
共享單車領(lǐng)域依然熱鬧非凡,參與者想盡辦法跑馬圈地。近日,ofo在新加坡發(fā)布新車又獲得蘋果CEO庫克造訪,摩拜立刻宣布進(jìn)入新加坡市場,并推出“紅包單車”造勢。表面風(fēng)光卻甘苦自知,共享單車擴(kuò)張思維在海外布兵并不容易,專利困局開始暴露,沒有商業(yè)模式的大肆燒錢更是被人詬病。
海外造勢
提及共享單車,用“瘋狂”一詞形容都不為過。從去年后半年起步到大街上隨處可見,迅速躥升為行業(yè)甚至社會關(guān)注的熱點(diǎn)。與此同時,共享單車平臺的比拼也堪稱眾人圍觀的大戲。在國內(nèi)的角逐沒有分出勝負(fù)之時,摩拜單車、ofo、小藍(lán)單車等就已經(jīng)迫不及待沖出國門奔向?qū)拸V的海外市場。
摩拜單車日前宣布,正式在新加坡投入運(yùn)營,計劃在新加坡的地鐵、車站及大學(xué)校園等需求熱點(diǎn)區(qū)域集中投放車輛,并投放專為人口稠密地區(qū)特制的新型迭代智能單車。新加坡還只是摩拜單車“全球行”的首站,摩拜單車創(chuàng)始人兼總裁胡瑋煒表示,今年希望打入全球100多個城市。
其實,摩拜單車的頭號對手ofo更早一步就已登陸新加坡,在摩拜單車宣布進(jìn)入新加坡市場的前一天,ofo在新加坡發(fā)布了首款可變速的新車型。同一天,蘋果CEO庫克訪問ofo總部,大量試騎、親切交流的照片在社交媒體中流傳,不少人猜想ofo似乎要順風(fēng)順?biāo)枷蚬韫攘恕?/p>
美國市場絕不會被忽視,去年12月底, ofo對外宣布,將在硅谷、倫敦等地啟動城市服務(wù)試運(yùn)營,開啟全球運(yùn)營戰(zhàn)略。ofo創(chuàng)始人兼CEO戴威表示,未來ofo還將為世界其他國家和地區(qū)提供城市共享單車服務(wù)。
日前,科技、娛樂和創(chuàng)新盛會“西南偏南”(SXSW)在美國得克薩斯州奧斯汀市拉開帷幕,摩拜單車與ofo都沒錯過在美國大地上蹭把熱度、出次風(fēng)頭的機(jī)會。不過,這次較量卻演變?yōu)樾麄髂芰Φ谋绕础?/p>
據(jù)了解,ofo與摩拜單車均未正式布局美國市場。ofo方面表示,目前正在圣地亞哥的一所大學(xué)校園里進(jìn)行測試。
跑得快的是另一家共享單車企業(yè)小藍(lán)單車,日前小藍(lán)單車在美國得到了5800萬美元的融資,在舊金山試水向該市投放了200輛藍(lán)色的自行車。小藍(lán)單車美國業(yè)務(wù)副總裁Ilya Movshovich稱,小藍(lán)單車計劃與其他至少五個美國城市洽談。
然而小藍(lán)單車的提前試水也不好過。1月16日,舊金山交通局和公共工程局對小藍(lán)單車提出幾點(diǎn)要求,包括提供運(yùn)營方案、遵守有關(guān)法律、在道路上安裝任何設(shè)施必須先獲得許可、獲得工商許可等等。
另外,ofo也由于成本低、價格低引發(fā)了新加坡其他單車租賃企業(yè)的指責(zé),新加坡交通部也表示,要重新評估政府支持的公共單車投放計劃。
雖然海外宣傳的熱情高漲,但國內(nèi)共享單車平臺在國外的關(guān)注度可能并沒有預(yù)期的效果好。Twitter的信息顯示,ofo賬號只有700多名關(guān)注者,摩拜單車Mobike只有新加坡賬號(名為Mobike的賬號是另一家運(yùn)動型單車品牌),賬號下只有100名關(guān)注者,F(xiàn)acebook上則顯示ofo USA賬號有500多位關(guān)注者,摩拜單車新加坡賬號也只有800多位關(guān)注者,而二者在兩個社交平臺上轉(zhuǎn)發(fā)評論幾乎為零,看來外國用戶暫時還不買賬,共享單車的國際化還需一定火候。
專利風(fēng)險
海外戰(zhàn)略只停留在宣傳階段,在國內(nèi)卻有一籮筐的問題需要解決。日前,圍繞摩拜單車涉嫌專利侵權(quán),深圳市呤云科技有限公司分別向北京市知識產(chǎn)權(quán)局、北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起專利侵權(quán)行政救濟(jì)和司法救濟(jì)程序,并分別獲得北京市知識產(chǎn)權(quán)局和北京知識產(chǎn)權(quán)法院的立案受理。
摩拜單車是共享單車企業(yè)中專利申請數(shù)目最多的。國家知識產(chǎn)權(quán)局中國及多國專利審查信息查詢系統(tǒng)顯示,摩拜單車共申請了32項專利,大部分與自行車車架、剎車等制造有關(guān),也涉及到5項跟鎖有關(guān)的技術(shù),包括2個實用新型專利、1個外觀專利、2個等待實審提案的發(fā)明專利。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心研究員李俊慧分析稱,摩拜單車涉及侵權(quán)的是呤云科技名為“互聯(lián)網(wǎng)門禁臨時用戶授權(quán)裝置和方法”的發(fā)明專利。在解鎖方式或技術(shù)原理上,該專利技術(shù)可能與摩拜單車的解鎖技術(shù)并不相同。所以,是否涉及侵權(quán)還尚無定論。
“這次侵權(quán)訴訟涉及到的智能車鎖技術(shù)對共享單車企業(yè)來說十分重要。”北京郝俊波律師事務(wù)所主任郝俊波認(rèn)為,摩拜單車業(yè)務(wù)發(fā)展比較好,在市場單車投放量也比較可觀,選擇這個時機(jī)進(jìn)行訴訟呤云科技是經(jīng)過一定考量的。如果不涉及侵權(quán),摩拜單車只需要正常應(yīng)訴,涉及侵權(quán)也不會像業(yè)內(nèi)傳聞那樣100萬單車必須停用,只需要向?qū)Ψ街Ц妒褂脤@馁M(fèi)用即可。但他同時強(qiáng)調(diào),這個費(fèi)用一定不低。
據(jù)了解,目前摩拜單車官方并沒做出任何回應(yīng),雙方也沒進(jìn)行私下的協(xié)商和調(diào)解。而除了摩拜單車之外,ofo、小藍(lán)單車、智享單車等在內(nèi)的大多數(shù)市場參與者,都采用了“智能鎖”技術(shù)或方案。呤云科技總監(jiān)程越在接受媒體采訪時表示,呤云科技希望通過這個案件讓其他正在侵權(quán)的企業(yè)得到警醒,停止侵權(quán)。若此次勝訴,不排除下一步對其他侵權(quán)企業(yè)集體訴訟。
創(chuàng)業(yè)公司面臨的專利風(fēng)險一直是不可擺脫的一環(huán)。郝俊波指出,目前來看共享單車鎖涉及的專利比較窄,包括智能鎖、定位模塊等技術(shù),所以很容易被復(fù)制。創(chuàng)業(yè)公司最好還是自己研發(fā)申請專利,以免受制于人陷入被動。如果沒有專利也只能通過合作的途徑,或者購買使用權(quán)。
燒錢泥沼
摩拜單車宣布一項新玩法——“紅包單車”,用戶可通過摩拜單車App的GPS定位功能找到“紅包單車”并解鎖騎行獲得現(xiàn)金紅包,燒錢補(bǔ)貼換了新姿勢。本月以來,ofo、摩拜單車、小藍(lán)單車陸續(xù)宣布免費(fèi)騎行戰(zhàn)略,ofo、永安行、小藍(lán)單車還接入支付寶免押金。ofo與摩拜單車充值返現(xiàn)不過癮,小藍(lán)單車也推出了一個免費(fèi)騎行活動——充值199元獲得免費(fèi)騎行卡,半年中騎滿6次就可以獲得199元的返現(xiàn)。
與之前滴滴、快的、Uber等網(wǎng)約車之間相當(dāng)長時間的比拼相比,共享單車的“大躍進(jìn)”速度驚人。據(jù)了解,2015-2016年,共享單車市場整體用戶數(shù)量實現(xiàn)了從245萬到1886萬的巨大增幅,一年增長了6.7倍。預(yù)測到2017年,共享單車市場用戶規(guī)模將繼續(xù)保持大幅增長,年底或達(dá)5000萬用戶規(guī)模。
數(shù)據(jù)顯示,截至今年3月,涌現(xiàn)的共享單車品牌約有34家,已在全國30多個城市投放超過200萬輛車。雖未陷入“百車大戰(zhàn)”,但補(bǔ)貼轟炸已經(jīng)開始。當(dāng)前市場的角逐一如當(dāng)年網(wǎng)約車初始時期那般激烈競爭,誰能留住更多用戶誰才更有希望。
然而,燒錢并不能持久。證監(jiān)會官網(wǎng)日前披露,永安行首次公開發(fā)行股票招股說明書申報稿,該公司此次股票的發(fā)行總量不超過2400萬股,并計劃投資5.98億元募集資金。而申報稿同時顯示,截至去年12月31日,作為永安股份共享單車運(yùn)營主體的永安行低碳,全年虧損36.1萬元。 而螞蟻金服、深創(chuàng)投等8家投資機(jī)構(gòu)今年2月計劃參與永安行低碳的增發(fā)合作,也因永安股份對共享單車業(yè)務(wù)報謹(jǐn)慎態(tài)度而終止。
市場分析認(rèn)為,共享單車最終不一定只剩一家獨(dú)大,用戶為了能夠快捷用車,往往下載不止一個共享單車品牌的App并綁定賬戶。3月以來,全國多個城市陸續(xù)出臺了共享單車監(jiān)管試行方案,不單在技術(shù)方面提出要求也在管理方面指明方向,共享單車平臺對市場的急切情緒可想而知。
另一方面,共享單車的單車購置和養(yǎng)護(hù)成本高、損壞率居高不下、人工運(yùn)營費(fèi)用越來越多、轉(zhuǎn)運(yùn)協(xié)調(diào)單車分步耗費(fèi)的人力成本也在不斷上升,資金積累還要大量投入在技術(shù)人員儲備、宣傳營銷等方面。
渴求吞下更大市場的同時,共享單車企業(yè)迫不及待尋求資本和技術(shù)等方面的橄欖枝。ofo日前宣布與騎唄單車聯(lián)合推出定制版小黃車ofo L1在杭州和濟(jì)南進(jìn)行投放。此前就有消息稱ofo以1億元投資騎唄單車,占股20%,ofo方面否認(rèn)了此消息,而騎唄方面則不予置評。
易觀互聯(lián)網(wǎng)出行研究中心研究總監(jiān)、高級分析師張旭認(rèn)為,共享單車的比拼日后勢必是運(yùn)營能力的比拼,這需要成本的扎實積累?!邦A(yù)計到2017年底,整個行業(yè)將會進(jìn)入整合階段,至2018年初共享單車市場將趨穩(wěn)定”。
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