（原標(biāo)題：Airbnb改名 “愛彼迎”，這中文水平可以進擊中國市場么）

相較于Uber而言，2013年開始著手中國區(qū)的布局的Airbnb對于這一市場總顯得 “誠意不足”，直到今天，它才終于給自己起了個中文名字，叫“愛彼迎”。

據(jù)媒體報道，3月22日上午，Airbnb在上海舉辦發(fā)布會，正式宣布其中文名字為“愛彼迎”，這是Airbnb宣布進入中國市場兩年來首推中文名字。 據(jù)悉，此次發(fā)布會正值A(chǔ)irbnb聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布萊恩·切斯基(Brian Chesky)造訪中國期間，這也是Airbnb自2015年正式入華以來，第一次在中國舉辦發(fā)布會。

給自己起個不錯的中文名字，是外企踏足中國市場時的一個重要任務(wù)，當(dāng)然，也絕不輕松。

而Airbnb的這個新名字，老實說，還真是.......拗口且難懂。不過人家卻也是費了番大功夫的：據(jù)鳳凰旅游報道稱，這個名字是基于方言檢查、定性、定量調(diào)研，從一千多個名字中層層篩選而來的，寓意“讓愛彼此相迎”。大概是英文原名的難度系數(shù)太高，想來也已經(jīng)是盡力了？攤手。

而據(jù)環(huán)球旅訊援引國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)信息顯示，Airbnb分別于2014年9月和2016年1月注冊了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司兩個公司名。2016年時，便已經(jīng)注冊了“愛彼迎”的商標(biāo)。但遲遲未見其用中文名字來推廣，卻不知是何意。

提到Airbnb的中國運營情況，“水土不服”是個幾乎標(biāo)準(zhǔn)的評價，常見“壞”新聞，鮮少大動作?？梢钥隙ǖ氖?，接下來，Airbnb對于中國區(qū)的運營是要來得更為 “認(rèn)真”些了，而不僅僅做一架“隱形戰(zhàn)機”—— “它似乎無處不在，但又不希望你感知到它的存在”，刷存在感都靠諸如 “上海一大學(xué)生損壞airbnb房東房子”之類的負(fù)面事件。

其實，Airbnb在中國市場的本土化上也還是暗自下了番功夫的。比如，如今已經(jīng)能夠支持中國主流的登錄和支付方式，提供24X7的全天候中文客服服務(wù)，比如不斷與中國各城市建立伙伴關(guān)系，與上海、深圳、重慶、廣州四座城市簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

從數(shù)據(jù)上看似乎也不差。據(jù)品橙旅游報道，中國旅行者已經(jīng)在Airbnb的全球房源內(nèi)入住超過530萬次。僅2016年，中國的出境游人數(shù)就增長了142%。即使Airbnb還未大力在中國當(dāng)?shù)鼐用裰型茝V房屋分享，Airbnb在中國的自然增長已十分強勁。在中國國內(nèi)，Airbnb約有8萬個房源，已有160萬境內(nèi)外旅客入住國內(nèi)房源。

自2015年正式宣布入華后，Airbnb其實一直在調(diào)整自家的路徑、策略。對此，騰訊科技曾做過一番梳理：

起初，Airbnb對外傳遞的入華重點是擴大企業(yè)知名度，獲得更多出境游用戶，而非房屋拓展和運營。

Airbnb制定這一入華策略與中國的特殊國情有關(guān)，在社會信用體系尚不完善，房屋分享觀念尚未普及，以及房源質(zhì)量參差不齊的中國，Airbnb純平臺方式運行的C2C房屋分享模式有很大挑戰(zhàn)。

但從Airbnb去年9月之后的一系列動作看來，其正小心修正自己的入華路線、雙管齊下。

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