(原標(biāo)題:希爾頓拋出 中國酒店倍增計(jì)劃)
已經(jīng)在中國市場發(fā)展多年的希爾頓準(zhǔn)備進(jìn)一步加碼。
希爾頓亞太區(qū)銷售副總裁RupertHallam在3月16日接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時透露,希爾頓目前在中國市場共有90多家酒店,另有234家正在籌備中,即數(shù)年內(nèi),希爾頓在中國市場的酒店數(shù)量會翻番。同時,發(fā)展策略一直比較保守的希爾頓擬對中國區(qū)引入三個新品牌,覆蓋商務(wù)、年輕化等不同市場人群。
“我們是13+1的品牌,我們最新的品牌是TapestryCollection。所有住客都是被希爾頓著名和個性化的服務(wù)所吸引才會來這個酒店的。根據(jù)我們的計(jì)劃,我們接下來會對中國市場引入三個新品牌——格芮希爾頓精選酒店、希爾頓嘉諾賓酒店、安泊酒店。之所以有這樣的策略是因?yàn)槲覀兿M槍κ袌龅牟煌枨笸瞥鲇线@些市場需求的不同酒店?!盧upertHallam告訴第一財(cái)經(jīng)記者。
目前希爾頓麾下的14個品牌有6個已經(jīng)引入中國市場,包括華爾道夫酒店及度假村、康萊德酒店及度假村,希爾頓逸林酒店及度假村,希爾頓酒店及度假村,還有兩個定位中端的希爾頓花園酒店和希爾頓歡朋酒店。
談及即將新引入中國市場的三大品牌定位,RupertHallam表示,格芮是個性特色的高端品,針對個人家庭高端的出游;安泊則是全套房定位,房間大小在45~48平方米;希爾頓嘉諾賓酒店則是定位年輕化,數(shù)字化服務(wù)的品牌。根據(jù)計(jì)劃,格芮希爾頓精選酒店今年會在中國市場開業(yè),希爾頓嘉諾賓酒店和希爾頓安泊酒店也會在之后陸續(xù)開業(yè),具體開業(yè)時間根據(jù)工期而定。
希爾頓是最早進(jìn)入中國市場的國際酒店品牌之一,然而其策略較為保守謹(jǐn)慎,因此在開店速度和引入新品牌方面都不算太快,而其競爭對手洲際等在數(shù)量上都超過了希爾頓。
或許希爾頓也看到了對手的發(fā)展和中國市場的潛力,于是其也開始加速布局。
“截至去年底,在中國市場已超過90家酒店,同時中國區(qū)還有234家在籌備中,在整個亞太地區(qū)目前有185家酒店,可以說中國市場占到了我們在亞太整個版圖的一半。去年在全球我們開業(yè)的速度差不多是每天開一家新酒店。”RupertHallam告訴第一財(cái)經(jīng)記者,以上述數(shù)據(jù)來看,即希爾頓會在未來數(shù)年將中國區(qū)酒店數(shù)量翻番。
記者進(jìn)一步了解到,在希爾頓所籌備的200多家中,全方位服務(wù)型酒店占比相對高一些,比如希爾頓逸林酒店及度假村,中端定位的希爾頓花園酒店比例也不小,該品牌現(xiàn)在有10家,之后有將近40家在籌備。由于市場競爭越發(fā)激烈,因此高端酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店的入住率和房價都有下滑,相對而言,中端酒店的投資回報(bào)率較好。
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