文|路透社

3月7日訊，中國虛擬禮物市場通常是追逐新潮的年輕消費者的地盤，他們在此慶祝特殊日子或者獻殷勤。如今該市場正在吸引熱衷于推動黃金交易的大型金融機構(gòu)。

騰訊推出的黃金紅包被稱為“微黃金”，是與中國最大銀行--工商銀行(601398.SS)聯(lián)合推出的。用戶可以通過微信將本人持有的黃金份額以紅包的形式轉(zhuǎn)讓給親友，黃金紅包價值會隨著微黃金價格波動，微黃金報價跟蹤上海黃金交易所價格浮動。

這是在數(shù)字玫瑰和巧克力等虛擬禮物概念基礎上的金融創(chuàng)新。這些數(shù)字禮物普遍用于虛擬社區(qū)，與有形經(jīng)濟價值相比，具有更高的情感價值。

對于金融機構(gòu)來說，中國蓬勃發(fā)展的虛擬商品和智能手機驅(qū)動的交流，為提高從銀行服務到寶石等各種服務及物品的交易量提供了新的市場。

據(jù)路透看到的工行周五發(fā)給員工的內(nèi)部備忘錄，工行稱，微信的微黃金平臺幫助推動新開黃金賬戶出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

工行的文件稱，在剛剛過去的春節(jié)期間，微信用戶在整個微信平臺發(fā)送了7萬個微黃金紅包，價值接近1億元人民幣(1,451萬美元)。工行預計，與騰訊的結(jié)盟將帶來超過30萬個新開黃金賬戶。工行與騰訊暫未置評。

雖然規(guī)模相對較小，但微信平臺上類似虛擬產(chǎn)品的使用情況暗示有增長空間。

微黃金紅包基于微信的虛擬紅包。春節(jié)期間，微信用戶發(fā)送了460億個虛擬紅包。

對許多中國人來說，黃金具有情感和經(jīng)濟方面的雙重意義。

一名網(wǎng)名為Liri Kuangjiu的騰訊用戶發(fā)帖稱，他給女朋友發(fā)了1.3克虛擬黃金和520元人民幣的虛擬紅包。

“錢不在多，情意到就行，”他說道。

天津一名20歲的學生孔令欣用智能手機在線購買、贈送并儲蓄黃金。

孔令欣今年在自己的儲蓄中拿出一萬元人民幣(1,452.88美元)，通過阿里巴巴(BABA.N)旗下平臺“存金寶”購買黃金衍生產(chǎn)品。

“之前家里有買收藏金條的習慣，這影響了我的投資選擇。我選擇電商平臺購買黃金産品是比較方便查看黃金行情和收益，買賣也比較簡單。”

黃金需求

黃金分析師稱，雖然科技企業(yè)進軍黃金行業(yè)仍處于早期階段，但若能流行起來，長期來看具有推動低迷亞洲市場的潛力。

“鑒于普通黃金紅包在春節(jié)期間的收發(fā)量，如果微信黃金紅包流行，將會對黃金需求和黃金價格有支撐作用。”國泰君安黃金期貨分析師謝清鵬表示。

北京當局也注意到這股趨勢。工業(yè)和信息化部上周發(fā)布一項指導意見，鼓勵黃金金融產(chǎn)品創(chuàng)新。

中國千禧世代消費者被視為帶動未來各種增長的主力，從零售至房產(chǎn)皆然。千禧世代泛指1980至2000年間出生者。

根據(jù)線上黃金交易平臺G-banker去年9月的一份報告，這個千禧世代在線上黃金交易的占比超過60%。

在房地產(chǎn)價格高不可攀的情況下，黃金為年輕買家提供一個比較買得起、也易于取得的投資選項。

“年輕人想投資中國一線城市房產(chǎn)是幾乎不可能的事。他們以小額投資黃金取而代之，進行風險較低的投資，”Argonaut Securities分析師Helen Lao表示。

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