(原標(biāo)題:從年報(bào)看京東早衰風(fēng)險(xiǎn))
多年巨額虧損其實(shí)算不上京東的問題,劉強(qiáng)東現(xiàn)在擔(dān)心的應(yīng)該是京東增速持續(xù)加速下跌。從體量來說,以僅占阿里18%的全年交易總額(GMV)規(guī)模,即在“一鼓作氣”之后出現(xiàn)“再而衰”,問題根源可能在于京東的模式本質(zhì),這才是戰(zhàn)略性的難點(diǎn)。
阿里、京東這兩家電商巨頭都十分優(yōu)秀,堪稱企業(yè)界的龍鳳,然而背后的經(jīng)營思想?yún)s有不少差別,比照觀察,更富意義。目前斷言京東的風(fēng)險(xiǎn)固然為時(shí)過早,但梳理分析其中的邏輯,則仍可以給中國商業(yè)界帶來豐富借鑒。
阿里的市值幾乎是京東市值的六倍,營收增長速度仍然保持在50%以上,巨人跳舞、步伐輕靈,反觀京東方面,GMV和營收增速雙雙下跌。
3月2日,京東公布2016財(cái)年年報(bào),顯示增速連續(xù)兩年加速下跌。京東2016全年交易總額(GMV)為6582億元人民幣,GMV增速在2014年為107%,2015年下跌至84%,2016年下跌至47%。與去年相比增幅近乎腰斬;如果從收入角度來看,京東在此前已連續(xù)經(jīng)歷了七個(gè)季度增長的下滑。從2014年4季度到上一季度,其收入增長從73%一路下滑到38%,也近乎腰斬。
盈利方面,年報(bào)顯示,京東2016年在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)實(shí)現(xiàn)凈利潤10億元人民幣。此前京東連年巨虧,2014年虧損50億,2015年虧損達(dá)94億。2016年京東凈利率(non-GAAP)為0.4%,2017年的目標(biāo)是0到1%。
實(shí)現(xiàn)了盈利十分可喜,盡管盈利數(shù)據(jù)未達(dá)到市場預(yù)期。也證明了此前熱議的所謂的虧損其實(shí)不是問題。
但目前卻京東身后卻隱現(xiàn)著一個(gè)真正的難題,即增速疲態(tài)背后的真正原因。
具體來說,首先是作為京東的立足之本是核心業(yè)務(wù)和核心物流體驗(yàn)顯出疲態(tài)。
年報(bào)顯示,京東2016Q4的增長還有并購一號(hào)店的助力,原業(yè)務(wù)增長應(yīng)該只有40%左右。此外,京東3C家電業(yè)務(wù)占比增加、核心品類交易額占比持續(xù)削弱,目前已經(jīng)不足一半。京東的立足之本是3C家電,其行業(yè)瓶頸期意味著線上增長已成強(qiáng)弩之末。以手機(jī)為例,權(quán)威數(shù)據(jù)報(bào)告公司GFK對(duì)手機(jī)類目在2017年的預(yù)測為-0.1%的負(fù)增長,而線上手機(jī)的滲透率也已階段性觸頂,于22%至26%區(qū)間滾動(dòng)。對(duì)于近一兩年線下長起來的vivo、OPPO等品牌,京東掌控力不強(qiáng)甚至面臨挑戰(zhàn)。相應(yīng)的,非3C家電業(yè)務(wù)比重持續(xù)大幅上升,2016年四個(gè)季度分別為47.8%、48.2%、51.3%和52%。這意味著,京東核心品類,即手機(jī)、家電、辦公、3C數(shù)碼等自營業(yè)務(wù)的增長接近瓶頸期。
在追逐非3C品類業(yè)務(wù)同時(shí),如何確保3C品類的陣地不被競爭對(duì)手搶奪,可能是接下來京東需要考慮的問題。
這也是京東近年來極力發(fā)展第三方平臺(tái)的原因。但這條路能否行得通?尚需時(shí)間來驗(yàn)證。商超、服飾和日用品等非標(biāo)商品近年來受到了京東的看重和大力支持,但京東在非標(biāo)產(chǎn)品經(jīng)營方面本來并不具備優(yōu)勢(shì),更何況上述品類早已經(jīng)是各家電商平臺(tái)角力的主要戰(zhàn)場。
其次,與平臺(tái)商家的關(guān)系,京東在重復(fù)蘇寧的老路。年報(bào)顯示,2016Q4京東應(yīng)付賬款周期為52.6天,而2015年1季度,2016年1季度,2016年2季度,2016年3季度賬款周期分別為41.9天,46.3天,49.8天,52.1天——時(shí)間不斷延長,說明京東平均占用供應(yīng)商或商家貨款時(shí)間近兩個(gè)月。年報(bào)同時(shí)顯示,除開剝離京東金融等虧損業(yè)務(wù)的因素,京東在2016年的凈利率(non-GAAP)增長主要來自自第三方平臺(tái)毛利率的增長。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)對(duì)照觀察可見,京東第三方平臺(tái)毛利率的增長,很大程度上來自于向商家配售貸款產(chǎn)品而帶來的利息收入。
京東的核心品類即3C數(shù)碼家電或恐遭遇行業(yè)瓶頸,持續(xù)高壓下則會(huì)加劇供應(yīng)商的萎縮,進(jìn)而影響到京東自營平臺(tái)的增長;對(duì)第三方商戶的高壓,也同樣影響到京東力圖拓展的第三方平臺(tái)的增長。這是京東盈利所隱藏的悖論。
以僅占阿里18%的GMV規(guī)模,即有早衰之勢(shì),問題根源可能在于京東的商業(yè)模式本質(zhì)。
京東屬于網(wǎng)上零售者,對(duì)商品采購、倉儲(chǔ)、物流到末端配送全程掌控,核心競爭力在于依賴于此的用戶體驗(yàn)和整體效率。京東實(shí)質(zhì)只是企業(yè)與用戶之間的商品分發(fā)渠道之一,那么這個(gè)渠道越短、越快速,成本就會(huì)越低,也就越高效。
然而京東的渠道本質(zhì)決定了增長與效率、體驗(yàn)之間本身存在矛盾和悖論。自己做產(chǎn)品采購、網(wǎng)站、支付、倉儲(chǔ)、物流和客服等所有環(huán)節(jié),任務(wù)異常繁瑣,難以實(shí)現(xiàn)與控制,規(guī)模的增長會(huì)給這一系列環(huán)節(jié)帶來幾何級(jí)的難度增長,極大影響消費(fèi)者端的體驗(yàn),再加上盈利壓力越來越促使京東與上游廠商爭利,最終影響到增長本身。這最終構(gòu)成體量的天花板、發(fā)展的天花板。
誠然,京東在這方面的運(yùn)營能力堪稱卓越,天下武功唯快不破,京東網(wǎng)未必比東邪更有思想、必比西毒更有狠勁、未必比南帝更好出身、未必比北丐更有勢(shì)力,但他的武功就是快、快、快、快、天下最快,這是它在電商叢林里崛起為巨頭的憑依。
然而,商業(yè)規(guī)律已經(jīng)大致規(guī)定了天花板的位置。京東能否跳脫地心引力,尚待觀察。
實(shí)際上,從完全自營到半自營半開放平臺(tái),京東一直在經(jīng)營模式上搖擺。給商家做銷售管道能否彌補(bǔ)京東模式的硬傷?自營和開放平臺(tái)左右手互搏影響幾何?這些都值得深思。
技術(shù)和商業(yè)環(huán)境變化,同樣給京東帶來壓力京東。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂Q3持續(xù)穩(wěn)健增長:總收入70.2億元,付費(fèi)用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營收949億美元同比增6%,在華營收微降
- 三星電子Q3營收79萬億韓元,營業(yè)利潤受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營收同比降超15%,凈利潤逆勢(shì)增長
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績穩(wěn)?。籂I收增長超21%,凈利潤增長超11%
- 臺(tái)積電四季度營收有望再攀高峰,預(yù)計(jì)超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。