(原標(biāo)題:5年上漲7倍,古裝劇制作成本飆升至5億,成資本最大競技場)
2017年伊始,電視劇市場無疑是古裝IP劇的天下。無論是身陷“摳像”事件的《孤芳不自賞》,還是翻拍經(jīng)典的《射雕英雄傳》,或是剛剛大結(jié)局的《三生三世十里桃花》、《大唐榮耀》兩部古裝大劇,都在開年的眾多電視劇中脫穎而出,成為2017年的頭部大劇。
顯而易見,古裝劇在今年電視劇市場中仍占據(jù)重要地位!除去剛剛熱播結(jié)束的三部古裝劇外,今年將會有《如懿傳》、《贏天下》、《九州縹緲錄》、《那時花開月正圓》、《擇天記》等多部古裝大劇持續(xù)登場,甚至《扶搖皇后》、《將夜》兩部大劇也正式立案。
值得注意的是,這些或即將播出或正在籌備中的古裝大劇均呈現(xiàn)一個共同特點:制作成本不下3億,甚至部分大劇高達5億。
古裝劇市場向來熱鬧!自2015年起,《羋月傳》、《武媚娘傳奇》、《花千骨》三部古裝劇誕生后,古裝劇市場就已進入“億”元俱樂部。觀眾尚未來得及感嘆,《幻城》就憑借著3億大制作將電視劇市場徹底顛覆。
時隔一年,3億投資的天花板已破。取而代之的是《贏天下》的5億制作成本沖擊“亞洲電視劇單體劇目最高紀(jì)錄”。此外,《阿麥從軍》、《扶搖皇后》、《將夜》幾部古裝大劇也紛紛踏上了“5億”列車,與《贏天下》遙相對望。
在資本趨利的角逐下,古裝劇市場無疑已經(jīng)成為了中國商業(yè)劇最大的競技場。電視劇制作成本不斷攀升、電視劇集數(shù)無限延長、天價版權(quán)引起電視臺恐慌、明星片酬被廣電指名批評等現(xiàn)象頻出,電視劇市場早已杯盤狼藉。
5年古裝劇制作成本上漲7倍
中國的電視劇投資成本越來越非理性化,倒像是“跟著感覺走”的胡亂一投。僅僅不到5年時間,電視劇制作成本已將近翻了7倍,而其中變化最為明顯的則是:古裝劇。
2012年,孫儷、陳建斌主演的《甄嬛傳》,紅遍大江南北。不論是年過半百的老奶奶,還是剛剛?cè)雽W(xué)的黃毛丫頭,基本無人不知《甄嬛傳》。該劇更是直接賣出國外版權(quán),輸出至鄰國日本,在日本國家掀起一陣“中國文化”熱潮。
然而,76集的《甄嬛傳》,眾多主線人物的各宮小主,制作成本只有7000萬,平均一集成本不足100萬。這與如今單集制作成本近500萬的大劇相比,相差甚遠(yuǎn)。
2013年、2014年,電視劇市場變化不大。當(dāng)年熱播的《陸貞傳奇》、《古劍奇譚》兩部古裝戲,雖未公布制作成本,但從服化道、場景特效來看,制作成本不會太高。《古劍奇譚》還曾被爆制作成本大約在3000萬左右。
2015年,電視劇市場才真正邁入“億”元時代?!痘ㄇЧ恰?、《瑯琊榜》的熱播背后,1億左右的制作成本分別支撐著兩部劇的服飾道具和造景搭棚。古裝玄幻劇的制作成本因此也達到了500萬-600萬一集,相比2014年直接上漲了2.5-3倍。
從去年開始,古裝電視劇制作節(jié)節(jié)攀升?!痘贸恰饭拇荡蛟熘袊妗稒?quán)利的游戲》直接投資3.6億;《擇天記》、《那時花開月正圓》持續(xù)加盟至4億;《軍事聯(lián)盟》還未宣告4億“身價”,就被《贏天下》5億捷足先登。此后,古裝劇市場便一發(fā)不可收拾......
據(jù)廣電總局電視劇司司長毛羽透露:“2016年通過備案公示的劇目1208部,古代題材250部,占總數(shù)的20.7%?!?/p>
進入2017年后,古裝大劇仍占據(jù)“半壁江山”。除了已播出的《孤芳不自賞》《大唐榮耀》《三生三世十里桃花》《射雕英雄傳》等古裝電視劇,2017年上半年至少還有6-7部大IP古裝劇將開機。2017年全年,一線播出平臺均有2部左右的古裝大戲。
數(shù)量的不斷增長,制作成本的不斷攀升,也讓古裝劇再次成為萬眾矚目。
明星片酬占據(jù)制作成本近7成
一部電視劇的制作成本上漲至5億,令人匪夷所思。一位在電視臺工作的員工告訴娛小獸:目前市場還不能消化5億以上的大劇,市場的最大容量在3-4億。畢竟國產(chǎn)電影的頂級制作費也不過就3億左右。
那么,一部5億左右的古裝電視劇到底把錢花在了哪里?
很多人都知道一部影視劇的制作成本大體上分為兩塊:制作成本和人力成本。制作成本包括布景、服裝、拍攝周期、后期制作等;而人力成本則是,編劇、導(dǎo)演、演員、攝像相關(guān)等工作人員。如若將后勤開支、運營成本都納入賬本,一部電視劇的人力至少有上千人。
而古裝劇由于服裝、道具、場景等區(qū)別于現(xiàn)代劇,制作成本相對較高。尤其是近些年大熱的仙俠題材,因需要大量的特效、搭景等繁瑣功能,勢必會成劇中之王。但電視劇市場風(fēng)氣萎靡,大多數(shù)劇把錢都燒在了明星上,真正用在制作上的少之又少。
據(jù)相關(guān)人士透露,2000年、2001年,人力成本只占一部電視劇投資的20%~35%;到了2004年、2005年,這個數(shù)據(jù)已接近50%了;而近兩年,少說也占六七成。
電視劇《楚漢傳奇》投資2.4億元,僅演員片酬拿去1.1億;投資3.6億的《幻城》,官方自稱:演員費用僅占據(jù)三分之一,特效后期占據(jù)五分之三。該劇播出后,頻頻遭人吐槽的卻是“特效”、“服化道”,不免讓人產(chǎn)生質(zhì)疑:官方數(shù)據(jù)是不是有摻假水分?
而剛剛收官的《孤芳不自賞》,不僅身陷“摳像”事件,男女主演被爆出拿走天價片酬,畫質(zhì)特效也直接“低”出業(yè)界底線,成為2017開年第一奇葩劇。還未播出的《如懿傳》,1.7億的天價片酬貌似比劇本身還火。
有自媒體曾發(fā)表對此看法:“北京房價五年的漲幅都未必能跟得上部分明星片酬的一年的漲幅。僅2016年一年,一二線演員的片酬就漲了近250%。在一些倚重流量偶像的古裝IP大劇中,明星片酬占比75%左右?!?/p>
觸目驚心的數(shù)字不斷在提醒著大眾,電視劇制作成本攀升的主要原因仍在演員身上。明星片酬雖高,制作方卻不肯放棄,甚至不惜犧牲部分制作費用,請來大咖加盟。
如剛剛遭到下架的《大唐榮耀》,景甜自帶張藝謀團隊入陣;周迅加入古裝大劇《如懿傳》;文藝男神黃軒出演《海上牧云記》,這些電影咖的加盟無意中也加劇了演員片酬的上漲。
5億大劇、天價片酬背后:出品方的“作繭自縛”?
演員片酬越來越高、電視劇制作成本越玩越大是當(dāng)下電視劇市場的常見現(xiàn)象。有部分人士將其原因歸結(jié)至演員身上,認(rèn)為演員身價肆意的增長帶動了電視劇制作成本的“虛”高。
著名制片人侯鴻亮在一次電視劇業(yè)表彰大會上對此問題曾作出公開回答,“演員片酬高,這事不能怪明星,基本上制片人自己瞎折騰自找的?!毖酝庵?,天價片酬、制片成本攀升的禍根在于出品公司,并非演員本人。
在市場經(jīng)濟的驅(qū)動下,演員片酬上漲、制作成本上升此乃常理,并不違規(guī)。真正違規(guī)的是,在資本和IP的強勢攪動下,影視劇市場漸漸趨向非理性化發(fā)展。罪魁禍?zhǔn)讋t是各大出品公司。
無論是電視劇四大巨頭公司,還是后起之秀的新新公司,基本都奉行“人手一IP、當(dāng)紅明星、巨資堆砌”三大原則,在制作新劇。
如檸檬影業(yè)的《擇天記》和《扶搖皇后》兩部大劇投資合計9億,《擇天記》請來鮮肉鹿晗擔(dān)任男主,而《扶搖皇后》也在近期爆出女主定為“四海八荒第一美人”楊冪,兩部劇大有未播先火之勢。
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