(原標題:泳裝業(yè)務(wù)退出 維密業(yè)績再降)
維多利亞的秘密(以下簡稱“維密”)母公司L Brands近日發(fā)布2月銷售數(shù)據(jù)。報告期內(nèi),L Brands凈銷售額為7.7億美元,較上月下滑10%。L Brands方面稱,泳裝等業(yè)務(wù)的退出對公司整體和維密的可比收入雙雙帶來了不良影響,分別下滑了6%和8%。
數(shù)據(jù)顯示,2017年2月維密的可比收入下滑了16%,去年同期為增長4%;沐浴品牌Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門店,Bath&Body Works則為1693家。早在去年7-9月,維密業(yè)績已出現(xiàn)零增長。截至目前,維密業(yè)績已連續(xù)下滑了3個月。
2016年,維密宣布停止泳裝業(yè)務(wù),為運動休閑產(chǎn)品線鋪路。據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示,維密的泳裝業(yè)務(wù)銷售額為5億美元,僅占總銷售額的6.5%。對于泳裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的原因,維密曾將其歸咎于“設(shè)計過于復(fù)雜”。事實上,退出泳裝市場給維密的業(yè)績也帶來了一定沖擊。1月時,維密也曾表示業(yè)績下滑是由于退出泳裝業(yè)務(wù)所致。但對于未來發(fā)展,L Brands仍然持態(tài)度樂觀,認為目前業(yè)績的下滑只是轉(zhuǎn)型期間的陣痛。
在業(yè)績下滑時,維密選擇將寶押在中國市場。2月,維密在中國上海和成都連續(xù)開設(shè)了兩家旗艦店,這是L Brands第一次將內(nèi)衣產(chǎn)品帶入中國市場。對于中國市場,L Brands期望極高。L Brands首席執(zhí)行官Les Wexner曾表示,在集團下一步的改革戰(zhàn)略中,中國市場將作為重振維密品牌的重要陣地。然而仍有分析認為,維密進入中國市場錯過了最好的時機。
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