(原標(biāo)題:烏龍背后 樂(lè)天超市邊緣化)
樂(lè)天瑪特超市的整體布局及貨品與其他超市大致相同,只有少量的韓國(guó)進(jìn)口食品與之區(qū)分
零售業(yè)績(jī)不振,韓資零售商——樂(lè)天集團(tuán)因“薩德”易地協(xié)議,頻登新聞?lì)^條后,再次引火上身。2月28日有網(wǎng)絡(luò)消息稱,北京樂(lè)天超市有限公司北京崇文門分店因發(fā)布違法廣告而被處罰。實(shí)際上,樂(lè)天集團(tuán)旗下零售業(yè)務(wù)近幾年來(lái)一直在加緊布局中國(guó)市場(chǎng),卻持續(xù)水土不服,出現(xiàn)擴(kuò)張收縮。分析認(rèn)為,在尚未摸清中國(guó)零售環(huán)境,沒(méi)有形成“本土化”對(duì)策時(shí),又遇零售業(yè)承壓大環(huán)境,樂(lè)天在華在走下坡路。
廣告違法受罰?
2月28日,有消息傳出北京市東城工商分局通報(bào),北京樂(lè)天超市有限公司北京崇文門分店(以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)天瑪特超市崇文門店”)因發(fā)布違法廣告而被處罰。
據(jù)悉,由于未對(duì)發(fā)布違法廣告的行為予以制止,出租廣告位的樂(lè)天超市崇文門分店被處罰3萬(wàn)元,并被沒(méi)收違法所得1.4萬(wàn)元。
2月28日午后,北京商報(bào)記者走訪位于崇文門國(guó)瑞購(gòu)物中心的樂(lè)天瑪特超市崇文門店,發(fā)現(xiàn)違法廣告已經(jīng)撤除。記者聯(lián)系到北京市東城工商分局,相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,上述事件通報(bào)時(shí)間在2016年上半年。
走在風(fēng)口浪尖的樂(lè)天集團(tuán)實(shí)際上今年在華業(yè)績(jī)不溫不火。樂(lè)天集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,截至2016年,樂(lè)天集團(tuán)在中國(guó)有115家超市,預(yù)計(jì)2017年將在中國(guó)關(guān)閉3家。樂(lè)天超市在華業(yè)績(jī)不振拖累了整個(gè)集團(tuán)的超市業(yè)務(wù)。
樂(lè)天百貨發(fā)布財(cái)報(bào)顯示,三季度公司銷售收入為77190億韓元,同比增長(zhǎng)6.9%;其中,超市業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟,實(shí)現(xiàn)收入22370億韓元,同比增長(zhǎng)2.5%;國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅增0.9%,樂(lè)天集團(tuán)超市業(yè)務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)主要分布在中國(guó)。
不溫不火
北京商報(bào)記者走訪樂(lè)天瑪特超市崇文門店時(shí)注意到,樂(lè)天瑪特超市的整體布局及貨品與其他超市大致相同,只有少量的韓國(guó)進(jìn)口食品與之區(qū)分。
記者詢問(wèn)店員后得知,超市夏季會(huì)有不少韓國(guó)進(jìn)口飲料供消費(fèi)者選擇。一位在樂(lè)天瑪特購(gòu)物的馬先生,是國(guó)瑞城內(nèi)一家公司的員工,午休時(shí)間來(lái)超市購(gòu)物,但馬先生透露,“我偶爾會(huì)來(lái)樂(lè)天瑪特買一些進(jìn)口零食,但平時(shí)去對(duì)面的新世界超市購(gòu)物多一些”。
樂(lè)天瑪特背靠消費(fèi)群,但未能明顯形成與顧客之間的消費(fèi)黏性。1994年,樂(lè)天進(jìn)入中國(guó),在華事業(yè)已發(fā)展23年,累計(jì)投資近10萬(wàn)億韓元(約合600億元人民幣),業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)多個(gè)省市。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,僅從流通行業(yè)來(lái)看,樂(lè)天在華運(yùn)營(yíng)的150個(gè)樂(lè)天瑪特的銷售額超過(guò)3萬(wàn)億韓元,卻沒(méi)有打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。
2008年,樂(lè)天瑪特收購(gòu)萬(wàn)客隆入華后,韓國(guó)超市樂(lè)天瑪特曾提出“到2018年實(shí)現(xiàn)300店”的計(jì)劃。截至2015年末,樂(lè)天瑪特在中國(guó)主要地區(qū)共擁有100家大型超市。實(shí)體零售欠佳,樂(lè)天在華的電商業(yè)務(wù)也發(fā)生變動(dòng)。近日,韓國(guó)樂(lè)天在天貓國(guó)際上的LOTTE網(wǎng)購(gòu)官方海外旗艦店全面停業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出,或意味著樂(lè)天放棄了在中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。
隨著海淘的流行,中國(guó)零售市場(chǎng)除了原有本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)外,還吸引了來(lái)自世界各地的大零售商,尤其主流消費(fèi)網(wǎng)站所占市場(chǎng)份額比例較高,競(jìng)爭(zhēng)更是激烈。
此前,地處王府井金街的樂(lè)天銀泰百貨,曾因客流稀少、業(yè)績(jī)低沉,在2014年正式更名為銀泰in88。樂(lè)天銀泰開(kāi)業(yè)近六年,經(jīng)歷三輪重大調(diào)整,最終轉(zhuǎn)入銀泰集團(tuán)麾下。
生不逢時(shí)
在全球零售業(yè)經(jīng)歷百年發(fā)展,已經(jīng)形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局,樂(lè)天集團(tuán)在華的零售業(yè)務(wù)處于逐漸縮緊的狀態(tài)。韓流持續(xù)入侵成為一種現(xiàn)象,但韓國(guó)零售商企卻受益有限。樂(lè)天百貨、樂(lè)天瑪特、易買得等知名韓國(guó)大型零售在華發(fā)展時(shí),感受到與本國(guó)內(nèi)勢(shì)頭完全相悖的“挫敗感”。在2013年,易買得的中國(guó)業(yè)務(wù)虧損530億韓元。
中商經(jīng)濟(jì)研究所主任姚力鳴分析認(rèn)為,盡管樂(lè)天早已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),但尚未摸索清楚中國(guó)的零售環(huán)境,沒(méi)有形成中國(guó)的“本土化”對(duì)策。與此同時(shí),在零售業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下,樂(lè)天在中國(guó)走上下坡路。
- 特斯拉CEO馬斯克身家暴漲,穩(wěn)居全球首富寶座
- 阿里巴巴擬發(fā)行 26.5 億美元和 170 億人民幣債券
- 騰訊音樂(lè)Q3持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng):總收入70.2億元,付費(fèi)用戶數(shù)1.19億
- 蘋果Q4營(yíng)收949億美元同比增6%,在華營(yíng)收微降
- 三星電子Q3營(yíng)收79萬(wàn)億韓元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)受一次性成本影響下滑
- 賽力斯已向華為支付23億,購(gòu)買引望10%股權(quán)
- 格力電器三季度營(yíng)收同比降超15%,凈利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)
- 合合信息2024年前三季度業(yè)績(jī)穩(wěn)?。籂I(yíng)收增長(zhǎng)超21%,凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超11%
- 臺(tái)積電四季度營(yíng)收有望再攀高峰,預(yù)計(jì)超260億美元刷新紀(jì)錄
- 韓國(guó)三星電子決定退出LED業(yè)務(wù),市值蒸發(fā)超4600億元
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。