（原標(biāo)題：“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”成主要播出模式 影視公司鏖戰(zhàn)付費(fèi)視頻領(lǐng)域）

伴隨著版權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)、用戶習(xí)慣逐漸改變，付費(fèi)視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，大IP、大明星、大制作等成為熱詞。在此背景下，“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”成為主要播出模式，上市公司進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局力度。

付費(fèi)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)大

藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)239部，同比增長560%；網(wǎng)絡(luò)電影2500部，同比增長260%。截至2016年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的有效付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)7500萬，同比增長241%；預(yù)計(jì)2017年將達(dá)1億。

“在精品IP和口碑傳播等因素的影響下，越來越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)付費(fèi)視頻內(nèi)容埋單?！蹦骋曨l網(wǎng)站人士介紹，付費(fèi)視頻內(nèi)容主要還是網(wǎng)絡(luò)劇、電影和綜藝。

一位接近華策影視的人士對(duì)中國證券報(bào)記者表示，在公司投資的影視、綜藝作品中，正在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱播的《三生三世十里桃花》，上線48小時(shí)播放量便突破10億，并于開播第三周邁入“百億俱樂部”；2月10日收官的《孤芳不自賞》，則收獲了130億點(diǎn)擊。

完美世界人士也向中國證券報(bào)記者介紹，公司投資的電視劇《靈魂擺渡3》，上線22小時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量破億；截至2017年2月16日，該片播放量突破10億。從2014年第一季到2016年第三季完結(jié)，《靈魂擺渡》系列總播放量突破45億大關(guān)；《神犬小七第二季》全網(wǎng)播放量突破45億。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在付費(fèi)視頻產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，存在幾個(gè)重要的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)時(shí)點(diǎn)。從具體案例來看，2015年6月，歡瑞世紀(jì)出品的網(wǎng)絡(luò)IP劇《盜墓筆記》在愛奇藝播出，掀起付費(fèi)熱潮；2015年9月22日首播的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》開啟“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式，并為后續(xù)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的播出模式奠定基礎(chǔ)；2016年7月播出的付費(fèi)大劇《老九門》流量破百億，加速了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)進(jìn)程，該劇由慈文傳媒、愛奇藝等公司聯(lián)合投資。

分析人士表示，就電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，“網(wǎng)絡(luò)”成為其中的重要關(guān)鍵詞，在線視頻平臺(tái)的地位和影響力日漸上升，給行業(yè)帶來了變化。

從發(fā)展趨勢看，在線觀看電視劇用戶規(guī)模快速增長。騰訊和藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年前10大熱播電視劇的總點(diǎn)擊率為1540億，同比上升78%。隨著在線視頻平臺(tái)的影響力擴(kuò)大，制作公司越來越多地首選在線視頻平臺(tái)而非衛(wèi)視作為電視劇首播的渠道。

值得一提的是，在線視頻公司近年來在制作、聯(lián)合制作電視劇方面有較多成功案例。此類電視劇也在電視臺(tái)播放，部分作品收視率較高，如《老九門》等。會(huì)員模式成為主流，2016年有239部電視劇集（含海外?。┲粚?duì)在線視頻平臺(tái)的會(huì)員播出，而2015年僅有36部。

推進(jìn)“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”播出模式

優(yōu)質(zhì)影視劇和綜藝內(nèi)容，助力相關(guān)公司占據(jù)行業(yè)制勝點(diǎn)。在此背景下，上市公司進(jìn)一步加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局力度。不過，目前上市公司投資的純網(wǎng)劇較少，其電視劇大多以“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的模式播出。

唐德影視相關(guān)人士向中國證券報(bào)記者介紹，公司2017年1月上映多部電視劇，其中不乏主旋律作品以及古裝傳奇作品，包括電視劇《馮子材》、《花兒與遠(yuǎn)方》等。目前進(jìn)入后期制作的電視劇有《蔓蔓青蘿》、《計(jì)中計(jì)》、《源氏問花錄》。

2月14日，歡瑞世紀(jì)（原星美聯(lián)合）發(fā)布更名公告，公司重大資產(chǎn)重組收官，將發(fā)力娛樂產(chǎn)業(yè)。根據(jù)公司與騰訊企鵝影業(yè)文化傳播有限公司簽訂的《投資攝制協(xié)議》，自2017年1月1日至2019年12月31日，歡瑞世紀(jì)與上海騰訊每年合作拍攝8部電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇，每年投資拍攝總集數(shù)不低于256集。根據(jù)作品具體情況，設(shè)立三擋采購價(jià)格，每集分別不低于250萬元、350萬元、750萬元。

完美世界相關(guān)人士也稱，公司2017年將推出的影視劇包括動(dòng)作電影《非凡任務(wù)》、都市輕喜劇《我的！體育老師》、傳奇歷史劇《思美人》、韓漫改編的網(wǎng)劇《整容液》等。

分析人士介紹，付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域呈多元化發(fā)展，高流量精品自制內(nèi)容頻出，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)頻現(xiàn)，使得付費(fèi)用戶規(guī)模隨之迅猛增長，增速達(dá)到美國市場的9倍。

在影視劇版權(quán)購買屢創(chuàng)天價(jià)的情況下，視頻網(wǎng)站紛紛開啟自給自足模式。以BAT+樂視+搜狐為代表的視頻網(wǎng)站，利用平臺(tái)和資金優(yōu)勢制作網(wǎng)劇，迅速占領(lǐng)大部分網(wǎng)劇市場份額。傳統(tǒng)影視制作公司依然表現(xiàn)強(qiáng)勢，擁有豐富的影視劇制作經(jīng)驗(yàn)和IP儲(chǔ)備，并加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站合作，深耕視頻網(wǎng)站+傳統(tǒng)影視公司的合作模式。

以新版《射雕英雄傳》為例，作為聯(lián)合出品方之一，完美世界影視公司旗下完美建信及其合作方承擔(dān)項(xiàng)目開發(fā)、制作以及部分發(fā)行工作，其他聯(lián)合出品方也在制作、渠道等方面貢獻(xiàn)各自的資源。

業(yè)內(nèi)人士表示，近年來在線付費(fèi)市場發(fā)展對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。對(duì)于電視制作公司而言，考慮網(wǎng)絡(luò)觀眾的偏好愈發(fā)重要。這些觀眾比較年輕，需求更加多元化。

樂視視頻數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)港互動(dòng)投資的首部網(wǎng)劇《我與你的光年距離》2月14日上線，該片上線后僅58小時(shí)播放量就破億。樂視視頻相關(guān)人士介紹，樂視視頻近期發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，更加側(cè)重于年輕用戶。在純網(wǎng)劇方面，更多打造符合年輕人喜好的作品。如最近播出的《三生三世桃花緣》，打破二次元壁壘，并獲得好評(píng)；《我與你的光年距離》則改編自日本漫畫《雪姬》，畫風(fēng)受到諸多年輕人的喜愛。

助力上市公司業(yè)績?cè)鲩L

2016年，在大IP、大明星、大制作等熱詞的簇?fù)硐拢频掠耙?、完美世界、華策影視等上市公司投資的多部優(yōu)質(zhì)電視劇、網(wǎng)劇大放異彩，成為業(yè)績?cè)鲩L的重要抓手。

Wind數(shù)據(jù)顯示，目前已有73家傳媒行業(yè)公司公告2016年業(yè)績預(yù)增，在97家傳媒公司中占比達(dá)75%。按照凈利潤預(yù)增上限，26家公司業(yè)績預(yù)增在一倍以上。大晟文化、深大通、北京文化、藍(lán)色光標(biāo)業(yè)績預(yù)增幅度居前，分別為16931.81%、4281.6%、2397.1%、1156%。

大晟文化預(yù)計(jì)2016年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1.38億元-1.65億元。公司表示，本期影視業(yè)務(wù)發(fā)展良好，主要源于網(wǎng)劇《被催眠的催眠師》、《雙面心理師》和電視劇《狐貍的夏天》等。

完美世界相關(guān)人士對(duì)中國證券報(bào)記者表示，公司影視業(yè)務(wù)堅(jiān)持“精品”路線，積極拓展網(wǎng)生業(yè)務(wù)。同時(shí)，對(duì)外開放平臺(tái)，尋找并投資優(yōu)質(zhì)影視和綜藝項(xiàng)目。公司近幾年影視劇的毛利率一直維持在50%左右。

唐德影視預(yù)計(jì)2016年凈利潤為1.55億元-1.85億元，同比增長37.96%-64.66%。唐德影視相關(guān)人士表示，2016年公司推出多部優(yōu)秀影視劇作品。截至2016年第三季度，公司電視劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3.33億元。收入主要來源于電視劇《政委》、《好家伙》、《天倫》、《結(jié)婚為什么》等的衛(wèi)視播映權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)轉(zhuǎn)讓收入?！斑@些小成本電視劇均實(shí)現(xiàn)在省級(jí)衛(wèi)視頻道播出，獲得較高的毛利?！?/p>

明星薪酬一直是業(yè)界較為關(guān)注的問題?！敖跓岵サ男掳妗渡涞裼⑿蹅鳌罚珓?8位演員片酬加在一起是全劇投資的三分之一左右。”上述完美世界人士介紹，作品不同，在演員成本方面的控制情況也有所不同。

唐德影視人士表示，只有在攝制、制作等方面把品質(zhì)做好，才能拍出好作品，僅在明星身上砸錢不見得有好效果。“公司對(duì)《武媚娘傳奇》的制作投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)演員的投入。目前正在和范冰冰合作拍攝的《贏天下》，演員陣容很強(qiáng)，但公司會(huì)在制作方面付出更多?！?/p>

上市公司對(duì)于電視劇IP的開發(fā)模式較為豐富。以完美世界影視出品的電視劇《神犬小七》為例，該電視劇衍生開發(fā)涉及手游、音樂劇、紀(jì)錄片、漫畫、有聲書等幾十個(gè)類品，并向?qū)嶓w書、院線電影、網(wǎng)劇、動(dòng)畫片、電商和實(shí)體店以及主題公園方向拓展，對(duì)電視劇內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)散消費(fèi)和多元變現(xiàn)。

相關(guān)公司點(diǎn)評(píng)

歡瑞世紀(jì)IP資源豐富

歡瑞世紀(jì)主要從事電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影等開發(fā)，同時(shí)涉足游戲、藝人經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。公司持有豐富的優(yōu)質(zhì)IP，包括《盜墓筆記》、《誅仙》、《昆侖》等，同時(shí)仍在挖掘更多優(yōu)質(zhì)IP資源，不斷提升自身的IP培育能力。

公司實(shí)現(xiàn)了制作、宣發(fā)、渠道的一體化。其于2015年播出的《盜墓筆記》，首次在網(wǎng)絡(luò)上以每集500萬元的價(jià)格成交。2016年播出的《誅仙青云志》，實(shí)現(xiàn)了在湖南衛(wèi)視和騰訊視頻的雙平臺(tái)播映模式創(chuàng)新。

華錄百納逐步步入收獲期

華錄百納的電視劇業(yè)務(wù)延續(xù)年輕化精品路線。公司行業(yè)資源豐富，擁有王俊等六大導(dǎo)演，IP項(xiàng)目儲(chǔ)備豐富，2016年已確認(rèn)收入的電視劇有《角力之城》、《愛情萬萬歲》、《臥虎》等。精品IP劇《深夜食堂》發(fā)行良好，創(chuàng)造了公司電視劇單集價(jià)格成交記錄。未來計(jì)劃制作的項(xiàng)目達(dá)13部。從公司的作品看，影視板塊的網(wǎng)絡(luò)化、年輕化戰(zhàn)略全面推進(jìn)，有望以厚積薄發(fā)之勢走出低谷。

公司電視劇業(yè)務(wù)2015年遭遇瓶頸，庫存項(xiàng)目消化及年輕化轉(zhuǎn)型導(dǎo)致業(yè)績大幅下滑。經(jīng)過一年調(diào)整，公司電視劇業(yè)務(wù)逐步走向正軌。從2016年半年報(bào)毛利率情況看，已經(jīng)回到2014年的水平。

2017年，公司將在電視劇、電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝同步發(fā)力，計(jì)劃在原有四檔綜藝基礎(chǔ)上再增加兩檔網(wǎng)絡(luò)綜藝。

鹿港文化 拓展網(wǎng)絡(luò)影視業(yè)務(wù)

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