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    “黑電”“白電”價(jià)齊飛 家電價(jià)格還會(huì)再漲嗎?

    (原標(biāo)題:“黑電”“白電”價(jià)齊飛 家電價(jià)格還會(huì)再漲嗎?)

    自去年年底開始的家電漲價(jià)目前仍在繼續(xù),特別是液晶電視一改過(guò)去多年持續(xù)降價(jià)的態(tài)勢(shì),讓消費(fèi)者感覺(jué)有些意外。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升,未來(lái)家電價(jià)格或?qū)⒊掷m(xù)承壓,這也倒逼行業(yè)加速向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

    “黑電”“白電”價(jià)格齊飛

    就在一周前,向來(lái)主張“不漲價(jià)”的小米電視通過(guò)官方微博宣布,將其48英寸和55英寸的兩款高清電視售價(jià)上調(diào)300元。事實(shí)上,小米并非第一個(gè)“吃螃蟹”的,樂(lè)視電視此前已兩次宣布調(diào)價(jià),其多款產(chǎn)品上調(diào)100元至300元不等。

    不僅是電視等黑色家電價(jià)格走高,空調(diào)、冰箱等白色家電近期也陸續(xù)漲價(jià)。春節(jié)前,美的、格力、志高空調(diào)相繼通知,產(chǎn)品價(jià)格上漲了50元至200元;冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價(jià)格調(diào)整。

    中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示,從去年12月份開始,家電企業(yè)開始醞釀產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。從目前來(lái)看,價(jià)格調(diào)整的幅度整體沒(méi)有超過(guò)10%,多數(shù)企業(yè)的調(diào)價(jià)范圍在5%以內(nèi),也有一些企業(yè)目前沒(méi)有選擇調(diào)價(jià)。

    “就電視而言,真正漲得比較多的是互聯(lián)網(wǎng)品牌,畢竟其利潤(rùn)壓得更低?!本〇|商城家電事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷部總經(jīng)理劉俊說(shuō),傳統(tǒng)電視品牌中,低端機(jī)價(jià)格上浮更明顯,中高端機(jī)價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)。

    記者走訪了北京幾家大中和國(guó)美電器市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者整體反應(yīng)比較平靜,認(rèn)為普通家電價(jià)格不算太高,漲幅基本在可接受范圍內(nèi)。商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)人員也表示,今年春節(jié)期間的銷量沒(méi)有受到影響。

    原材料價(jià)格大幅走高抬升成本

    此次家電漲價(jià)背后,最主要的因素是原材料價(jià)格大幅上漲,迅速抬升了企業(yè)的生產(chǎn)成本。

    “2016年下半年與上半年相比,不銹鋼價(jià)格上漲約40%,冷軋板漲了63%,硅鋼漲幅超過(guò)100%,銅漲幅近30%,聚丙烯樹脂漲幅30%;此外,產(chǎn)品包裝用的紙箱價(jià)格也上漲了近30%?!苯L(fēng)介紹說(shuō),《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》施行后,運(yùn)輸費(fèi)用也上漲了近40%,這些都給企業(yè)生產(chǎn)造成了不小的壓力。

    原材料費(fèi)用是家電價(jià)格的主要組成部分,對(duì)于冰箱、空調(diào)等白電產(chǎn)品而言,成本大頭是鋼板和塑料硬件等;而面板、液晶屏則占據(jù)一臺(tái)電視機(jī)生產(chǎn)成本的70%至80%甚至更高。

    數(shù)據(jù)顯示,2016年下半年,32英寸面板價(jià)格由50美元漲到75美元,漲幅達(dá)50%;40英寸高清面板漲幅接近80%。面對(duì)這波仍未結(jié)束的面板漲價(jià)潮,過(guò)去一直默默消化高企成本并以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)求生存的彩電廠商,終于扛不住壓力,不得不提高價(jià)格。

    “彩電是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè),平均凈利潤(rùn)不到2%,因此沒(méi)有足夠的利潤(rùn)空間來(lái)消化吸收上漲的成本?!敝袊?guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒告訴記者。

    在彭健鋒看來(lái),彩電價(jià)格回調(diào)是正常的市場(chǎng)行為,對(duì)行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者都不是壞事。近年來(lái),部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過(guò)分強(qiáng)調(diào)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的行為,既不可持續(xù),也對(duì)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。

    姜風(fēng)也認(rèn)為,近幾年來(lái)家電上游行業(yè)普遍低迷。通過(guò)長(zhǎng)期調(diào)整,在上游行業(yè)逐漸走出低谷后,出現(xiàn)了最近的原材料價(jià)格恢復(fù)性上漲行情,有其內(nèi)在的合理性。

    價(jià)格壓力倒逼行業(yè)加速轉(zhuǎn)型

    記者采訪多家電視、空調(diào)企業(yè)均表示,綜合國(guó)內(nèi)持續(xù)去產(chǎn)能、環(huán)保措施加強(qiáng)以及人民幣匯率波動(dòng)加大等因素,未來(lái)仍將受到上游漲價(jià)壓力。

    面對(duì)原材料價(jià)格和成本持續(xù)走高,創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來(lái)均打算通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)化解漲價(jià)壓力,即繼續(xù)減少小尺寸機(jī)型占比,相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放,加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價(jià)。

    專家認(rèn)為,此輪家電漲價(jià),實(shí)質(zhì)上是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇調(diào)整與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等多重因素作用的結(jié)果。在國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下,家電行業(yè)依靠自主創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展逆境而上。2016年,我國(guó)彩電銷售量首次突破5000萬(wàn)臺(tái);前11個(gè)月家電業(yè)平均利潤(rùn)率達(dá)到7.3%,創(chuàng)下了近年來(lái)行業(yè)新高。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2017-02-19
    “黑電”“白電”價(jià)齊飛 家電價(jià)格還會(huì)再漲嗎?
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