2016年,全球彩電正式裂化為兩大陣營——以三星為代表的量子點(diǎn)陣營,和以LG為代表的OLED陣營。兩大陣營的對壘關(guān)系,和當(dāng)年液晶與等離子的關(guān)系十分相似。
我們不知道誰會成為當(dāng)年的液晶,也不知道誰會成為當(dāng)年的等離子,我們知道的是,2017年必將是腥風(fēng)血雨的一年,這一年OLED與量子點(diǎn)將展開全面決戰(zhàn),最后的勝出者稱霸全球,失敗者拱手讓出江山。
美國時(shí)間2017年1月4日,海信集團(tuán)總裁在CES國際消費(fèi)電子展上宣布:2017年海信正式選擇量子點(diǎn)技術(shù)作為電視產(chǎn)品未來技術(shù)突破方向。
在此之前,海信是全球主流彩電企業(yè)中唯一一家游離于OLED與量子點(diǎn)兩大陣營之外的企業(yè),獨(dú)木支撐激光電視。2017年伊始,這一局面發(fā)生了改變。
至此,全球主流彩電企業(yè)完成站隊(duì):LG、創(chuàng)維、長虹、索尼、松下、飛利浦、康佳等企業(yè)選擇站在OLED一邊;三星、TCL、海信三巨頭選擇站在量子點(diǎn)一邊。
海信選擇量子點(diǎn),并未引發(fā)媒體高度關(guān)注,但在中國彩電行業(yè)內(nèi)部卻產(chǎn)生強(qiáng)烈震動。此前不少人預(yù)測,海信有可能借CES 2017宣布進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域,但海信做出了相反的選擇。
“誰才是未來的電視?”目前的答案有兩個(gè),一個(gè)是OLED,一個(gè)是量子點(diǎn)。在2016年底之前,多數(shù)人傾向于OLED,隨著海信最終選擇站在量子點(diǎn)一邊,天平發(fā)生了微妙的變化。
OLED和量子點(diǎn)之間的關(guān)系,與當(dāng)年液晶和等離子的關(guān)系頗為相像。當(dāng)年,夏普、三星、LG等企業(yè)選擇了液晶路線,而索尼、松下等企業(yè)則堅(jiān)守等離子路線。最后的結(jié)果是,等離子不敵液晶,索尼、松下因此失去全球彩電霸主地位(索尼、松下都曾經(jīng)當(dāng)過全球彩電老大)。
這一次,全球彩電品牌格局會因?yàn)橹噩F(xiàn)當(dāng)年相似一幕而改寫嗎?答案是:YES!
這實(shí)際上意味著,自2017年起未來三年之內(nèi),全球彩電行業(yè)將再次上演當(dāng)年液晶與等離子激烈廝殺一幕。
誰可能是最后的勝出者?讓我給大家分析分析。
我們來看看OLED的機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn):
機(jī)會分析:
1、從公眾認(rèn)知層面看:經(jīng)過自2013年始三年多時(shí)間的市場培育及消費(fèi)者啟蒙,目前OLED概念已深入人心,“OLED代表了彩電發(fā)展方向”的觀念已被公眾接受。
2、從品牌陣營層面看:止于2016年底,全球主流彩電企業(yè)大多數(shù)已進(jìn)入OLED電視領(lǐng)域,等于向公眾、消費(fèi)者、媒體傳遞了對OLED這一方向的認(rèn)同,同時(shí)強(qiáng)化了OLED陣營輿論話語權(quán)。
3、從產(chǎn)品層面看:目前,OLED電視產(chǎn)品日趨成熟,公眾較為關(guān)注的壽命及殘影問題已得到較好解決,對消費(fèi)者形成了信心支撐。還有,OLED電視產(chǎn)品線越來越豐富,消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的自由度遠(yuǎn)大于液晶(包括目前的量子點(diǎn)電視)。
4、從價(jià)格層面看:過去三年,OLED電視價(jià)格持續(xù)快速下降,累計(jì)降幅高達(dá)70%,這是一個(gè)巨大進(jìn)步。目前看,OLED電視價(jià)格和同規(guī)格液晶電視相比,差距已大大縮小。
5、從上游面板資源層面看:2016年,全球OLED面板領(lǐng)域投資額高達(dá)3200億元人民幣,中國著名面板制造商京東方已初步具備生產(chǎn)、供應(yīng)大屏幕OLED面板的能力,另一大面板巨頭華星光電亦宣布上馬OLED面板生產(chǎn)線。韓國兩巨頭LG和三星OLED面板產(chǎn)能仍在提升中,日本亦積極布局(比如夏普)。預(yù)計(jì)到2019年,全球OLED面板將形成規(guī)模制造與供應(yīng)能力,有望達(dá)至供需平衡。
但是,OLED要想取代液晶和量子點(diǎn)電視,風(fēng)險(xiǎn)也不小:
首先,全球最具影響力和號召力的彩電霸主三星,已基本放棄OLED電視產(chǎn)業(yè),這對公眾無疑將產(chǎn)生心理暗示作用??梢赃@樣說,三星一天不回歸OLED電視陣營,則OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一天具有不確定性。
事實(shí)上,三星的表率作用已經(jīng)顯現(xiàn)出來,中國五大彩電巨頭有兩家選擇站在量子點(diǎn)一邊和三星有很大關(guān)系。因?yàn)楹P诺募尤?,原本以三星、TCL為主的量子點(diǎn)陣營實(shí)力明顯增強(qiáng),對OLED陣營的心理威懾顯而易見。雖然目前看量子點(diǎn)陣營仍然不如OLED陣營龐大,但均為重量級選手,對消費(fèi)者及市場的影響力不可低估。
其次,從電視畫面表現(xiàn)力來看,OLED電視和量子點(diǎn)電視(目前的量子點(diǎn)電視實(shí)為改良型液晶)各有千秋,哪一方都拿不出有力的證據(jù)證明自己優(yōu)于對方(我本人認(rèn)為OLED畫面表現(xiàn)力略占上風(fēng))。OLED電視的優(yōu)勢側(cè)重于產(chǎn)品形態(tài)多樣,比如可以實(shí)現(xiàn)柔性顯示、雙面顯示、不規(guī)則顯示,可以做得像紙那么?。ū热缂磳⒃谥袊鲜械摹氨诩堧娨暋保?;一代量子點(diǎn)電視的優(yōu)勢是技術(shù)成熟、價(jià)格低廉、產(chǎn)業(yè)鏈完整。
再次,OLED電視產(chǎn)業(yè)鏈不完整,面板良品率偏低,成為制約OLED電視的巨大瓶頸。目前看,OLED面板2018年底之前仍然難以實(shí)現(xiàn)供需平衡,意味著OLED電視價(jià)格2019年之前不可能降到和液晶電視相當(dāng)?shù)乃健?/p>
那么,量子點(diǎn)陣營是怎么看待OLED電視的呢?
反OLED陣營認(rèn)為,OLED電視缺點(diǎn)十分明顯,有機(jī)發(fā)光顯示的天生短板是壽命短,應(yīng)用于生命周期較短的產(chǎn)品如手機(jī)(手機(jī)平均使用生命周期不超過三年)沒問題,但應(yīng)用于生命周期較長的產(chǎn)品如電視(一般使用八年以上)則非最佳選擇。
再就是認(rèn)為中國彩電企業(yè)不具備面板自我供應(yīng)能力,扮演的是外國面板“組裝車間”的角色。
OLED陣營又是怎么看量子點(diǎn)的呢?
在OLED陣營看來,量子點(diǎn)電視問題更多,最大的問題是不具備革命性創(chuàng)新,沿承的仍然是液晶技術(shù),算是液晶的高級階段,稱不上獨(dú)立顯示技術(shù),無法和OLED相提并論。
我個(gè)人傾向認(rèn)為,量子點(diǎn)陣營的最大問題是“后發(fā)劣勢”,概念提出較晚,OLED概念已深入人心。還有一點(diǎn)也必須指出來,身處量子點(diǎn)陣營的企業(yè)三大企業(yè),實(shí)際上都沒有完全放棄OLED布局,比如三星擁有全球最龐大的小尺寸OLED面板工廠,TCL旗下的華星光電也已上馬OLED面板工廠,海信也有商用OLED電視展示,這讓三家企業(yè)在阻擊OLED的時(shí)候難免有所保留。
我甚至想,在OLED電視上,三星會不會一朝轉(zhuǎn)身?畢竟三星并未徹底放棄對OLED電視的研發(fā)。
到目前為止,量子點(diǎn)陣營依然沒有推出一臺真正意義上的量子點(diǎn)電視——電致發(fā)光量子點(diǎn)電視,讓量子點(diǎn)陣營在營銷推廣的時(shí)候多少有點(diǎn)缺乏底氣。
假如有一天,量子點(diǎn)電視實(shí)現(xiàn)了電致發(fā)光、柔性顯示及印刷制造,則量子點(diǎn)陣營說話的底氣會足十分,畢竟,量子點(diǎn)屬于無機(jī)顯示技術(shù)的范疇。這一天什么時(shí)候到來?比較一致的說法是2020年左右,也就是說,我們還要再等上至少三年。
2017年將是OLED和量子點(diǎn)展開“拉鋸戰(zhàn)”的一年,因?yàn)檎l都不想輸,誰都輸不起。
無論OLED還是量子點(diǎn),2017年都將十分關(guān)鍵。對于量子點(diǎn)陣營而言,業(yè)已失去先發(fā)優(yōu)勢,必須發(fā)起猛烈反攻才有望重建消費(fèi)者信心;對于OLED陣營而言,必須誓死捍衛(wèi)已經(jīng)取得的市場地位,否則前面的種種努力都將付諸東流。
目前看,公眾“OLED必將取代液晶”的認(rèn)知并不穩(wěn)固,“OLED代表彩電發(fā)展方向”的認(rèn)知亦非所有人的觀念,量子點(diǎn)陣營認(rèn)為這正是機(jī)會。
總體來看,兩大陣營各有優(yōu)勢、劣勢,大致處于勢力均衡狀態(tài)。比如,雖然OLED陣營龐大且贏得先發(fā)優(yōu)勢,畢竟量子點(diǎn)陣營站著三星這個(gè)巨無霸。須知,一個(gè)三星企業(yè)的號召力,勝過五個(gè)二流彩電企業(yè)影響力。
據(jù)悉,將于三月初召開的一年一度“三星(中國)論壇”,仍將量子點(diǎn)電視作為主打方向。作為三星戰(zhàn)略盟友,海信加入量子點(diǎn)陣營之后,二者必將形成一唱一和的關(guān)系,好比LG和創(chuàng)維在OLED上形成唱和關(guān)系一樣。
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