（原標(biāo)題：美圖天價(jià)手機(jī)被指故意炒作 價(jià)格虛高用戶不買賬）

雖然美圖2013年就進(jìn)入了手機(jī)領(lǐng)域，主打美顏?zhàn)耘模恢辈粶夭换穑刂沟?016年上半年累計(jì)只賣了不到100萬部，不過其明日即將發(fā)布的最新款T8卻提前“火”了一把。有消息稱，T8在淘寶上竟然被炒到了17999元的天價(jià)。

但是，此條消息發(fā)出后的第二日，《證券日報(bào)》記者在淘寶網(wǎng)搜索“美圖T8”，卻并沒有出現(xiàn)如此高的報(bào)價(jià)，天價(jià)店鋪已經(jīng)不知所蹤。

天價(jià)店鋪不知所蹤

美圖手機(jī)被指故意炒作

其實(shí)，早在今年1月12月，美圖就通過預(yù)售的方式，宣告了手機(jī)新品T8的誕生，并推出了1000部搶先體驗(yàn)機(jī)，但并未公布詳細(xì)情況，官方預(yù)售價(jià)為5000元。

美圖方面沒有披露T8的具體配置信息，但從搶先體驗(yàn)的宣傳界面上可以看到，T8整體外觀還是延續(xù)了美圖手機(jī)一貫六邊形設(shè)計(jì)，性能方面突出的是夜間自拍，包括雙像素前置攝像頭、OIS光學(xué)防抖、毫秒級(jí)智能快速對焦。

然而，從美圖T8目前披露的情況來看，這些在業(yè)界其實(shí)并不算新穎。其硬件配置不過是跟隨行業(yè)升級(jí)，并沒有突出之處。

不過，有消息稱，在淘寶上，目前有多家店鋪在銷售美圖T8，大多數(shù)都有不同程度的加價(jià)，低的有8888元，最高則達(dá)17999元，其中售價(jià)16999元的兩家已經(jīng)賣出了10部。

但是，此條消息發(fā)出后的第二日，《證券日報(bào)》記者在淘寶網(wǎng)搜索“美圖T8”，卻并沒有出現(xiàn)如此高的報(bào)價(jià)，天價(jià)店鋪已經(jīng)不知所蹤。

最高報(bào)價(jià)為8888元，其次為7999元，大多淘寶店標(biāo)的都是5000元，各家的銷量也大多為零。

其中一位淘寶店主告訴《證券日報(bào)》記者，現(xiàn)在的標(biāo)價(jià)都是預(yù)定價(jià)格，21號(hào)才能確定最終價(jià)格?！艾F(xiàn)在都是猜測價(jià)格，他們都是瞎寫的，我也可以寫5000元，不過這個(gè)不是最終價(jià)格?！?/p>

另據(jù)一位手機(jī)實(shí)體零售店主告訴《證券日報(bào)》記者，美圖T8他們并沒有訂貨，不過有大供貨商在加價(jià)收購?！斑@樣搶購的機(jī)子，大供貨商拿不到，都是從搶到的人那里加錢收。”

不過，據(jù)上述手機(jī)零售商稱，“加價(jià)有多有少，但最多也就是加2000元，加很多也沒人買?！?/p>

這位零售商的話，在一位美圖手機(jī)用戶那里得到了印證。李女士可以說是美圖手機(jī)的精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，愛美愛自拍，她也的確花近4000元買過一部美圖手機(jī)。她明確告訴《證券日報(bào)》記者，“如果T8炒得這么高，我絕對不會(huì)買?！?/p>

在IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽看來，這都是手機(jī)廠商的營銷手段，故意炒作。

美圖手機(jī)

主要用來自拍

李女士告訴《證券日報(bào)》記者，她有兩部手機(jī)，“美圖手機(jī)主要就用來拍照了，都沒怎么當(dāng)手機(jī)用?！?/p>

事實(shí)上，把美圖手機(jī)當(dāng)自拍相機(jī)用的，在美圖手機(jī)用戶中比較普遍。然而主打自拍功能的手機(jī)越來越多，王陽曾指出，現(xiàn)在OPPO、vivo都在強(qiáng)調(diào)自拍功能，美圖手機(jī)的生存空間會(huì)越來越小。

“我承認(rèn)在女孩子眼中手機(jī)顏值很重要，但是現(xiàn)在很多性能高的手機(jī)像素一樣適合美美地自拍，稍稍低的價(jià)格就能擁有性能更全面的手機(jī)，何必單戀一枝花?！庇性u(píng)論認(rèn)為。

有分析指出，美圖手機(jī)的美顏?zhàn)耘亩ㄎ辉诩ち腋偁幹?，對于用戶來說逐漸變得不再有獨(dú)特的吸引力，而美圖手機(jī)在硬件上又一直沒有核心優(yōu)勢，受制于整個(gè)智能手機(jī)市場的飽和狀態(tài)和細(xì)分市場的體量，并不足以保障公司營收的持續(xù)增長。

或許也是看到了這一點(diǎn)，去年年底，美圖公司也曾表示，撐起現(xiàn)階段利潤的硬件不是未來的重點(diǎn)。

依靠電商

能否實(shí)現(xiàn)盈虧平衡？

美圖最吸引投資者的莫過于其龐大的用戶數(shù)。

在招股書中，美圖公司表示，其核心資產(chǎn)是龐大的用戶基礎(chǔ)，并且已在維持用戶基數(shù)增長的同時(shí)成功變現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前美圖公司應(yīng)用的月活躍用戶數(shù)約為4.46億人，同比增長81.0%。

然而，如此大的用戶數(shù)，對應(yīng)的卻是5%的收入，足以體現(xiàn)其在在線廣告、電子商務(wù)、增值服務(wù)上的變現(xiàn)能力極差。

美圖將自己的變現(xiàn)模式歸納為智能手機(jī)、在線廣告、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)等四大方面，只是其它變現(xiàn)渠道相對于手機(jī)發(fā)展明顯滯后。在線廣告收益占比從2013年的40.2%逐年下降，2016年上半年已跌至4.4%。

速途研究院院長丁道師指出，一般來說，工具型產(chǎn)品做用戶量很容易，但賺錢很難。

對于止損盈利，蔡文勝曾給出一個(gè)時(shí)間表：2017財(cái)年美圖將開展商業(yè)化，并于年底實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其它分部的盈虧平衡?！拔覀?017年上半年會(huì)推出電商平臺(tái)，今天已經(jīng)有超過200多個(gè)品牌跟我們進(jìn)行合作。接下來3年-5年時(shí)間里，電商將是美圖最重要變現(xiàn)方式?！泵缊DCFO顏勁良曾如此表示。

不過，僅以當(dāng)前美圖秀秀等APP來看，美圖依靠電商來實(shí)現(xiàn)盈虧平衡并非易事。

有分析指出，雖然美圖坐擁11億用戶，但是想要通過目前的平臺(tái)來變現(xiàn)，幾乎也是一件不可能完成的任務(wù)。工具類APP有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即用戶的駐留時(shí)間過于短暫，只在特定場景下應(yīng)用，并且用戶傾向于將應(yīng)用結(jié)果盡快轉(zhuǎn)移到移動(dòng)社交平臺(tái)上。這也是工具類應(yīng)用很難變現(xiàn)的一個(gè)原因。

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