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    變現(xiàn)太難成本太高 16WiFi被迫關(guān)停十幾個(gè)城市業(yè)務(wù)

    (原標(biāo)題:變現(xiàn)太難成本太高 16WiFi被迫關(guān)停十幾個(gè)城市業(yè)務(wù))

    公交WiFi一面世便被視為流量的天然入口,受到多家公司青睞。然而,多家公司的倒閉或轉(zhuǎn)型,似乎預(yù)示著公交WiFi的前途并不那么平坦。這些不得讓人發(fā)問:公交WiFi的商業(yè)模式真的可行嗎?行業(yè)還會有“第二春”嗎?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》通過實(shí)地采訪,對這個(gè)行業(yè)進(jìn)行梳理,選取樣本公司進(jìn)行研究,透視其發(fā)展前景。

    北京一路熱點(diǎn)信息技術(shù)有限公司旗下的“16WiFi”曾風(fēng)光無限,其由知名主持人郎永淳投資并代言、曾兩輪共獲4.38億元融資,如今陷入無奈“瘦身”的局面。

    2月16日,公交WiFi運(yùn)營商“16WiFi”在官方微信號“16說”發(fā)布致全體用戶的一封信,信中稱決定在廣州、上海、深圳、佛山、福州、天津、長沙、杭州、??凇⒔B興、開封暫時(shí)關(guān)停,保留北京和昆明作為樣板城市。16WiFi將上述決定的原因歸結(jié)為“高額成本的巨大壓力、后向運(yùn)營模式受阻、沒有政府資金的支持。”

    16WiFi相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱,公司在戰(zhàn)略層面則會進(jìn)一步開源節(jié)流,通過和一些大數(shù)據(jù)公司的合作探索新的商業(yè)模式。

    值得注意的是,上市公司輝煌科技此前斥資1.1億元參與投資16WiFi母公司北京七彩通達(dá)傳媒股份有限公司,而郎永淳也是其早期股東。

    知名TMT領(lǐng)域研究人士布娜新對記者表示,公交WiFi運(yùn)營商盈利的最大問題在于對于客戶需求辨識不足,引流成本太高,短途出行無線上網(wǎng)不是剛需,而在長途出行,WiFi有一定想象空間,但仍取決于前端如何切入以及分成模式的設(shè)計(jì)。

    保留北京昆明兩城做樣板

    16WiFi相關(guān)人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱,暫時(shí)關(guān)停城市的員工撤回北京大本營,公司架構(gòu)方面有一些調(diào)整,會加強(qiáng)北京和昆明地區(qū)的運(yùn)維,和加強(qiáng)大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)的部署,APP內(nèi)容團(tuán)隊(duì)人員和APP部分技術(shù)人員已經(jīng)在2017年1月前調(diào)整完畢,部分裁撤。

    談到緣何保持上述兩個(gè)城市時(shí),16WiFi相關(guān)人士稱,北京是公司的大本營,部署車輛數(shù)最多,北京公交車乘車人數(shù)也較多,同時(shí)運(yùn)維、運(yùn)營等人力資源最充足;昆明分公司成立時(shí)間比較長,團(tuán)隊(duì)人員架構(gòu)以及和公交公司、運(yùn)營商等各方關(guān)系穩(wěn)定,因此保留北京、昆明做為樣本城市。

    該人士還表示,公司在戰(zhàn)略層面則會進(jìn)一步開源節(jié)流,一方面進(jìn)一步壓縮成本;另一方面通過和一些大數(shù)據(jù)公司的合作探索新的商業(yè)模式,技術(shù)層面將研發(fā)廣告系統(tǒng),將大數(shù)據(jù)和場景及廣告精準(zhǔn)營銷有效結(jié)合。另外也會開拓一些公交公司不需要收取費(fèi)用的城市進(jìn)行合作,開拓新的市場。

    不過,眼下“瘦身”為兩座城市的另一面,則是此前反差頗大的“擴(kuò)張”。

    “16說”2016年12月30日發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年,16WiFi在全國10余座城市留下足跡。

    對于未來融資和擴(kuò)張計(jì)劃,16WiFi創(chuàng)始人、董事長邱朝敏曾表示:“我們會有計(jì)劃有步驟和節(jié)奏擴(kuò)張,不會盲目擴(kuò)張,現(xiàn)在開網(wǎng)一個(gè)城市,就希望深耕這個(gè)城市。比如昆明是在4月份開通的免費(fèi)WiFi,目前收入已能覆蓋70%運(yùn)營成本?!?/p>

    輝煌科技超1億元入股

    值得注意的是,目前陷入“瘦身”的16WiFi此前卻頗受資本青睞。

    據(jù)《中國證券報(bào)》報(bào)道,彼時(shí),七彩集團(tuán)董事長、16WiFi董事長、創(chuàng)始人邱朝敏表示,16WiFi的A輪融資于2015年11月完成,由輝煌科技、賽盛投資、首佳投資聯(lián)合投資,融資金額為1.38億元。而在去年6月20日,16WiFi宣布,B輪融資接近尾聲,目前已獲得3億元人民幣,這也是截至目前商業(yè)WiFi領(lǐng)域獲得的最高B輪融資。

    此外,上市公司輝煌科技2015年11月以自有資金人民幣1億元認(rèn)購北京七彩通達(dá)傳媒股份有限公司注冊資本300.03萬元,占其總股本的8.79%,由此進(jìn)入公交WiFi領(lǐng)域。2016年6月20日,輝煌科技又以自籌資金人民幣1000萬元認(rèn)購七彩通達(dá)注冊資本22.7603萬元,交易完成后,輝煌科技合計(jì)持有七彩通達(dá)9.03%的股權(quán)。

    談到16WiFi掛牌新三板的計(jì)劃和盈利狀況,16WiFi相關(guān)人士稱,新三板政策有變,公司屬于虧損企業(yè)暫時(shí)無法掛牌新三板。隨著開網(wǎng)城市增加在關(guān)停城市之前16WiFi盈利情況是屬于上升趨勢的,但無奈成本壓力太大,只能斷臂求生存。

    此外,記者在專10路公交車上發(fā)現(xiàn)了以郎永淳為代言人的16WiFi宣傳廣告。記者查詢工商資料發(fā)現(xiàn),北京一路熱點(diǎn)信息技術(shù)有限公司的股東北京七彩通達(dá)傳媒股份有限公司投資方之一的北京嘉華信通投資合伙企業(yè)(有限合伙)的股東中也有郎永淳的名字,上述16WiFi相關(guān)人士也稱“是我司間接投資方”。

    難以變現(xiàn)源于成本壓力

    同時(shí),有用戶及業(yè)內(nèi)人士對公交WiFi的盈利模式提出思考。16WiFi相關(guān)人士稱,公交WiFi方面目前難以變現(xiàn)的問題源于成本壓力太大,主要成本壓力來自于公交公司的入場費(fèi)和向運(yùn)營商購買的流量費(fèi),如果兩塊成本能夠降下來一些,是有希望通過合理運(yùn)營達(dá)到收支平衡的。昆明地區(qū)在2016年平均單車使用人數(shù)達(dá)到80人,在流量費(fèi)用“高消封頂”的政策下,用戶數(shù)量越多運(yùn)營成本不增加的情況下已經(jīng)達(dá)到收支平衡。通過精細(xì)化運(yùn)營,公交WiFi是可以成功的。

    在未來的商業(yè)模式方面,其表示將會從探索大數(shù)據(jù)方向,和更多的大數(shù)據(jù)公司進(jìn)行合作、深耕北京和昆明市場,跑出持續(xù)可行的商業(yè)模式、開源節(jié)流、開拓更多成本低的市場方面發(fā)力。

    16WiFi相關(guān)人士還透露,目前已經(jīng)和滴滴、高德、百度等公司達(dá)成數(shù)據(jù)方面的合作,開始研發(fā)以大數(shù)據(jù)為核心的廣告系統(tǒng),并會引入新的投資方。

    談到公交WiFi未來發(fā)展,16WiFi相關(guān)人士坦言16WiFi在公交WiFi領(lǐng)域已經(jīng)深耕5年,不論在技術(shù)層面還是在運(yùn)維、市場、運(yùn)營方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)?!肮籛iFi領(lǐng)域一些同行被我們收購,一些同行已經(jīng)放棄運(yùn)營,如果16WiFi倒下了,公交WiFi很難再有其他大規(guī)模運(yùn)營的企業(yè)出現(xiàn)。”

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    2017-02-20
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