(原標題:推特賠本賺吆喝)
美國總統(tǒng)特朗普上臺后,雖然屢次和傳統(tǒng)媒體打嘴仗,不過社交媒體推特卻成了意外的贏家。畢竟這位不走尋常路的總統(tǒng)號稱“推特治國”,大事小情都會在推特上感嘆一番。因此要想第一時間了解美國政府的政策,在推特上關(guān)注總統(tǒng)是必不可少的。
這種關(guān)注度對一家企業(yè)來說本來是天賜良機,但推特卻并沒有將吸引力轉(zhuǎn)化為盈利。最近發(fā)布的財報顯示,該公司去年第四財季收入增速依然低迷,收入增速連續(xù)第10個財季放緩,當(dāng)季凈虧損1.671億美元。這意味著推特與臉書的距離進一步拉大,干脆就是賠本賺吆喝。
連年虧損何時休
雖然近三個月來美國股市屢屢創(chuàng)出新高,但媒體巨人推特卻仿佛被丟進了遺忘的角落。截至2月中旬,該公司股價比去年12月中旬下滑大約15%。
其實虧損對推特來說并不算是新聞。自從該公司2013年11月上市以來,推特每個財季都在虧損。2015年6月,推特首席執(zhí)行官迪克.科斯托洛宣布辭職,就是因為這個互聯(lián)網(wǎng)短信息服務(wù)平臺未能達到營收預(yù)期,也未能提振不斷放緩的用戶增長,科斯托洛因此承壓。
科斯托洛是個籃球迷。在球場上有“換帥如換刀”的說法,意思是說換個教練能將一支連戰(zhàn)連負的球隊帶出不勝怪圈。但在商場上,這種方式卻不一定靠譜。科斯托洛退出后,接任首席執(zhí)行官的杰克.多西也沒能找到扭虧為盈的好辦法,推特依舊在虧損的通道中滑落。
創(chuàng)立于2006年的推特一直標榜其平臺具有“公開、實時、可對話”的特點,并借此吸引上億的用戶。超過3億的活躍用戶是推特為數(shù)不多的靚麗數(shù)據(jù),但推特的問題在于難以將用戶轉(zhuǎn)化為收益。野村證券分析稱,推特每個月度用戶帶來的年均營收為6.50美元,和臉書的11.30美元相比剛剛過半。
目前推特陷入與包括臉書和閱后即焚在內(nèi)的社交媒體對手愈發(fā)激烈的競爭,這使得這家社交網(wǎng)絡(luò)刺激用戶人數(shù)增長和盈利變得更加艱難。
盈利模式成硬傷
從2011年到2016年,推特一共虧損了20億美元。推特雖然已定下了在2017年扭虧為盈的目標。不過要達成這個目標并非易事。
其實推特難以掙錢早有預(yù)言。3年多前推特上市前夕,美國證券交易委員會主席瑪麗.喬.懷特就曾警告,科技企業(yè)的投資者可能會被企業(yè)“龐大”的用戶數(shù)所迷惑,而用戶數(shù)與盈利可能并無關(guān)系。雖然她當(dāng)時并沒有專門提到推特,但3年后的事實證明了她的判斷。
被人們寄予希望的廣告并沒有給推特帶來大量收入。2013年2月推特曾發(fā)布一項新型“自動廣告”技術(shù),這一技術(shù)能擴大并改善對2億活躍用戶的營銷信息投放。公司希望借此技術(shù)挖掘賺錢潛能,因為此前臉書曾推出一項類似技術(shù),其次年的營收增長就到30億美元以上。不過推特沒能復(fù)制臉書的成功,因為他們沒能說服廣告商其投放能夠做到“精確轟炸”。
目前推特小心翼翼地確保只呈現(xiàn)人們愿意看到的“推廣性信息”,并按照粉絲參與數(shù)量收費??蛇@讓推特廣告業(yè)務(wù)陷入窘境,因為追求大流量的廣告商會投奔臉書,而尋求年輕用戶的則會選擇在閱后即焚上投放,推特的境地非常尷尬。既然開源難以做到,推特只能節(jié)流了。公司已經(jīng)裁員超過10%,這對公司的士氣造成巨大打擊。
出售傳聞滿天飛
雖然推特一時難以將關(guān)注度變現(xiàn),不過這家以140個字符打天下的社交網(wǎng)站還是有硬實力的,它曾是互聯(lián)網(wǎng)上訪問量最大的十個網(wǎng)站之,這也使其成為一些買家眼里潛在的收購對象。
且現(xiàn)在推特的價格也比三年前更加合理。上市首日,推特以每股26美元的價格發(fā)售了8050萬股股票,以每股44.90美元的價格收盤。之后股價還一度攀升至每股70美元,當(dāng)時推特的估值約為300億美元。而現(xiàn)在公司的市值已經(jīng)降到110億美元左右,只是峰值時的三分之一強。這使得公司已進入不少買家的詢價區(qū)間。畢竟推特雖然面臨巨大的盈利壓力和發(fā)展瓶頸,但其積累的技術(shù)優(yōu)勢與用戶資源還是有巨大的吸引力的。
推特從來也不缺買家。幾年前,有數(shù)不清的金主找到當(dāng)時的管理層。雅虎、谷歌、臉書、微軟等硅谷巨頭都提出過要收購?fù)铺兀?dāng)時公司高管并不為所動,因為他們手里不缺現(xiàn)金。
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