精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    Zara優(yōu)衣庫(kù)相繼關(guān)店 快時(shí)尚"速度后遺癥"暴露

    (原標(biāo)題:Zara和優(yōu)衣庫(kù)相繼關(guān)店,快時(shí)尚的“速度后遺癥”開(kāi)始暴露)

    摘要: 消費(fèi)者因?yàn)樽约合矚g的快時(shí)尚品牌或者喜歡的款式而購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚服裝,而不是對(duì)品牌產(chǎn)生好感而購(gòu)買(mǎi),品牌和消費(fèi)者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱,因此消費(fèi)者易流失。

    據(jù)媒體報(bào)道,Zara在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家位于成都的全新店鋪形象打造門(mén)店正式關(guān)閉。截止目前,Zara官方?jīng)]有對(duì)這次關(guān)店作任何回應(yīng)。

    事實(shí)上,對(duì)于快時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō),這已經(jīng)不是第一次爆出壞消息了。2017年伊始,優(yōu)衣庫(kù)就關(guān)閉了4家店,媒體也爆出其公司在日本業(yè)績(jī)下滑2.5%(2017.1),而銷(xiāo)售已經(jīng)連續(xù)下跌六個(gè)月之久。

    而美國(guó)青少年服飾零售商American Apparel(AA)已申請(qǐng)破產(chǎn),其品牌將會(huì)通過(guò)拍賣(mài)方式出售。

    從新奇到?jīng)]落

    歷經(jīng)多年,快時(shí)尚品牌模式已經(jīng)不再稀奇,各種解讀也已經(jīng)將其操作手法由幕后擺上前臺(tái)。如今,Zara和H&M的模式被眾多大牌效仿,依靠快消費(fèi)模式起家的兩家公司優(yōu)勢(shì)不再明顯。

    據(jù)筆者了解,2002年優(yōu)衣庫(kù)就率先進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),開(kāi)啟了快時(shí)尚品牌進(jìn)駐的熱潮。2006年,Zara、H&M、C&A等快時(shí)尚品牌已經(jīng)以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)“襲擊”了中國(guó)大中城市的各大賣(mài)場(chǎng)。

    高性?xún)r(jià)比、較快的產(chǎn)品更新速度也成為了這些品牌共同的特性。但從去年開(kāi)始,快時(shí)尚的“速度后遺癥”開(kāi)始暴露,消費(fèi)者也逐漸開(kāi)始厭倦所謂的快時(shí)尚的消費(fèi)怪圈:購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)衣物——丟棄清理——再次購(gòu)買(mǎi)。

    為了突破窘境,一些快時(shí)尚品牌開(kāi)始嘗試高端品牌、打造副線系列,但后來(lái)被證明反響平平,反而沒(méi)能打開(kāi)局面。究其原因,一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,副線系列在短期內(nèi)可能創(chuàng)造了購(gòu)買(mǎi)的高峰,但是這種集中在單一門(mén)店的銷(xiāo)售方式對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也存在著購(gòu)買(mǎi)壁壘。

    “絕大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)為了買(mǎi)一件衣服跑到很遠(yuǎn)的一家店去搶購(gòu)。而放在電商平臺(tái)上的副線系列,也往往會(huì)因?yàn)榕c大眾線產(chǎn)品混雜在一起而失去獨(dú)特性?!?/p>

    作為舶來(lái)品,快時(shí)尚鼻祖?zhèn)冊(cè)谥袊?guó)一度發(fā)展極快,一時(shí)間積累了大量擁躉。而隨著時(shí)間推移,賴(lài)以標(biāo)榜的優(yōu)勢(shì)反而成了其發(fā)展的桎梏,而一味的“模仿大牌”、“質(zhì)量低下”的特點(diǎn)更是將品牌和消費(fèi)者需求對(duì)立起來(lái),這也成為了外界唱衰快時(shí)尚服裝的注腳。

    另一方面,快時(shí)尚品牌在全球瘋狂開(kāi)店,單盈利卻沒(méi)有顯著增加。據(jù)調(diào)戲電商文章稱(chēng),以H&M為例,雖然H&M急速擴(kuò)張讓品牌收入和銷(xiāo)量均大幅增加,但是H&M的單店平均年銷(xiāo)售額卻在逐年減少,換言之就是它的坪效也在不斷減少。

    隨著H&M在中國(guó)門(mén)店數(shù)量的迅速增多,但銷(xiāo)售額增幅從2008年高達(dá)80%的增速降至2015年的低雙位數(shù)。而在2016年的第一季度,H&M甚至在中國(guó)的銷(xiāo)售增幅降至6%的歷史新低。

    H&M開(kāi)店的后果之一就是直接拉高了庫(kù)存,這讓一直依賴(lài)降價(jià)和高補(bǔ)貨支撐的H&M盈利能力銳減。據(jù)調(diào)戲電商的數(shù)據(jù),2016年上半年H&M集團(tuán)的息稅前利潤(rùn)暴跌29.6%,毛利率暴跌至55.0%。

    消費(fèi)升級(jí)的革命

    如果說(shuō)消費(fèi)升級(jí)是一場(chǎng)革命,那么快時(shí)尚就是被革命的對(duì)象。南方日?qǐng)?bào)指出,隨著消費(fèi)升級(jí),越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)服裝的要求已不僅僅停留在性?xún)r(jià)比層面,更多的追求個(gè)性化和美觀,綜合考慮下,就會(huì)有一部分消費(fèi)者放棄快時(shí)尚品牌,轉(zhuǎn)而選擇其他品牌。

    《快時(shí)尚女裝品牌形象調(diào)研項(xiàng)目報(bào)告》指出,消費(fèi)者因?yàn)樽约合矚g的快時(shí)尚品牌或者喜歡的款式而購(gòu)買(mǎi)快時(shí)尚服裝,而不是對(duì)品牌產(chǎn)生好感而購(gòu)買(mǎi),品牌和消費(fèi)者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱,因此消費(fèi)者易流失。

    事實(shí)上,快時(shí)尚品牌的沒(méi)落不止發(fā)生在中國(guó),大洋彼岸的Gap也難逃厄運(yùn)。去年,美國(guó)時(shí)裝品牌Gap被國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)惠譽(yù)將其信用評(píng)級(jí)從BB+ 降至垃圾級(jí)別BBB-。

    要知道,想當(dāng)年 Gap曾經(jīng)也是前衛(wèi)、炫酷的代名詞,曾經(jīng)被莎朗?斯通穿著參加奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮,深受年輕人的追捧??扇缃?,人們甚至已經(jīng)開(kāi)始對(duì)這一品牌模糊了,在中國(guó)即使請(qǐng)來(lái)了鹿晗當(dāng)代言人也無(wú)濟(jì)于事。

    去年12月,美邦服飾再度發(fā)布公告,稱(chēng)將終止2015年定增事項(xiàng)。至此,這一籌劃一年多的定增方案無(wú)疾而終,又讓美邦服飾的轉(zhuǎn)型之路再次充滿(mǎn)迷霧。

    新零售接盤(pán)

    快時(shí)尚公司關(guān)店,但一些新入局者卻在開(kāi)店。

    有全球電商標(biāo)桿之稱(chēng)的亞馬遜就是其中一家,新的一年,亞馬遜制定了瘋狂的開(kāi)店計(jì)劃,繼去年提出要開(kāi)出400家實(shí)體書(shū)店之后,現(xiàn)在又提出要開(kāi)2000家雜貨店;

    而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不甘示弱,也對(duì)外公布,3年內(nèi)開(kāi)出實(shí)體書(shū)店1000家;

    京東早前表示將在線下開(kāi)設(shè)1000家母嬰體驗(yàn)店,其戰(zhàn)略投資的永輝超市將成為其重要的合作伙伴;

    崛起于互聯(lián)網(wǎng)的小米科技、三只松鼠都推出了自己的“千店計(jì)劃”。

    快時(shí)尚正在被“截胡”。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2017-02-08
    Zara優(yōu)衣庫(kù)相繼關(guān)店 快時(shí)尚"速度后遺癥"暴露
    Zara優(yōu)衣庫(kù)相繼關(guān)店 快時(shí)尚“速度后遺癥“暴露,zara 優(yōu)衣庫(kù) 淘品牌 茵曼 女裝

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文